Lai programmā Google Ads iestatītu reāllaika cenu noteikšanu katrai izsolei, viedā cenu noteikšana ņem vērā īpašu signālu kopu un vairāk nekā 70 miljonu šo signālu permutāciju. Viedās cenu noteikšanas izmantotais algoritms analizē galvenos atribūtus par katru izsoli un nosaka reklāmguvumu gūšanas iespēju reklāmas tīkla kampaņai.
Reklāmas tīkla kampaņās varat izvēlēties kādu no tālāk norādītajām viedās cenu noteikšanas stratēģijām.
- Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana. Algoritms automātiski iestata cenas tā, lai jūs varētu iegūt pēc iespējas vairāk reklāmguvumu atbilstoši kampaņas budžetam. Jums nav jānorāda konkrēts MPK, MPI vai RTA mērķis. Varat aktivizēt reklāmguvumu skaita maksimālu palielināšanu kampaņas līmenī vai kā portfeļa cenu noteikšanas stratēģiju. Lai izmantotu reklāmguvumu skaita maksimālu palielināšanu, jums nav jāiestata reklāmguvumu uzskaite (lai gan tas ir ieteicams optimālai veiktspējai).
- Mērķa maksa par darbību (mērķa MPI). Algoritms iestata cenas tā, lai jūs varētu iegūt pēc iespējas vairāk reklāmguvumu atbilstoši jūsu mērķa maksai par darbību (vai zemākai). Izmantojot mērķa MPI, varat noteikt cenas reklāmguvumiem, kuri ir balstīti tikai uz klikšķiem vai kuri ir balstīti uz klikšķiem un skatījumiem.Varat aktivizēt mērķa MPI kampaņas līmenī vai kā portfeļa cenu noteikšanas stratēģiju.
- Mērķa reklamēšanas tēriņu atdeve (mērķa RTA). Algoritms palīdz palielināt reklāmguvuma vērtību vai ieņēmumus atbilstoši jūsu mērķa reklamēšanas tēriņu atdevei (RTA). Varat aktivizēt mērķa RTA kampaņas līmenī vai kā portfeļa cenu noteikšanas stratēģiju.
- Uzlabotā MPK cenu noteikšana (UMPK). Algoritms palīdz iegūt vairāk reklāmguvumu, izmantojot manuālo cenu noteikšanu. Uzlabotā MPK cenu noteikšana darbojas, automātiski pielāgojot manuālās cenas klikšķiem, kuriem ir lielāka vai mazāka iespēja nodrošināt pārdošanas gadījumus vai reklāmguvumus jūsu vietnē. Šī cenu noteikšanas stratēģija ir ieteicama reklāmdevējiem, kuri vēlas saglabāt samērīgu manuālās MPK cenu noteikšanas kontroli vai kuri izmanto trešās puses cenu noteikšanas rīku. Uzlaboto MPK cenu noteikšanu varat aktivizēt kampaņas līmenī. UMPK var izmantot gan ar reklāmguvumu uzskaiti, gan bez tās.
Papildus šīm cenu noteikšanas stratēģijām varat izvēlēties maksāt par klikšķiem, reklāmguvumiem vai skatāmajiem seansiem.
| Maksājumu režīms | Apraksts | Saderīgas cenu noteikšanas stratēģijas |
|---|---|---|
| Maksāšana par klikšķiem | Jūs maksājat par katru lietotāju, kas noklikšķina uz jūsu reklāmas |
Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana Mērķa MPI Mērķa RTA |
| Maksāšana par reklāmguvumiem | Jūs maksājat par katru lietotāju, kas nodrošina reklāmguvumu jūsu reklāmai | Piemērotie reklāmdevēji, kas izmanto mērķa MPI |
| Maksāšana par skatāmajiem seansiem | Jūs maksājat par katru skatāmo seansu, ko noskatījušies jūsu mērķauditorijas atlasē iekļautie lietotāji | Mērķa MPI (nosakot cenu par klikšķu un seansu reklāmguvumiem)* |
* Pašlaik beta versijā. Lai iegūtu plašāku informāciju, sazinieties ar savu Google konta pārstāvi.
Šajā ceļvedī uzzināsiet par pieejamajām viedās cenu noteikšanas stratēģijām un to izmantošanu reklāmas tīkla kampaņās.
