לקבלת הנחיות מפורטות יותר לגבי שיטות חכמות להגשת הצעת מחיר בקמפיינים לרשת המדיה, אפשר להוריד את המדריך לשימוש בשיטות חכמות להגשת הצעת מחיר ברשת המדיה.
כמגדירים שיטת בידינג חכמה, המערכת בוחנת קבוצה ספציפית של אותות ומעל 70 מיליון שילובים שלהם כדי להגדיר בזמן אמת הצעות מחיר בכל מכרז ב-Google Ads. האלגוריתם של שיטות הבידינג החכמות מנתח את מאפייני המפתח של כל מכרז וקובע מה הסבירות להשיג בו המרות בקמפיינים שלכם לרשת המדיה.
בקמפיינים לרשת המדיה אפשר לבחור מתוך שיטות הבידינג החכמות האלה:
- מקסימום המרות: האלגוריתם מגדיר את הצעות המחיר באופן אוטומטי כדי לעזור לכם לקבל כמה שיותר המרות בקמפיין במסגרת התקציב שהגדרתם. אין צורך לציין יעד של עלות לקליק, עלות להמרה או החזר על הוצאות פרסום. את השיטה 'מקסימום המרות' אפשר להפעיל ברמת הקמפיין או כשבוחרים שיטת בידינג כוללת. אין צורך להגדיר מעקב המרות כדי להשתמש ב'מקסימום המרות' (למרות שמומלץ לעשות זאת כדי להגיע לביצועים אופטימליים).
- יעד עלות להמרה: האלגוריתם קובע הצעות מחיר כדי להשיג עבורכם כמה שיותר המרות בלי לחרוג מיעד העלות להמרה שהגדרתם. בעזרת יעד עלות להמרה אתם יכולים להגיש הצעות מחיר על המרות מבוססות-קליקים בלבד, או על המרות מבוססות-קליקים ומבוססות-צפייה.את השיטה 'יעד עלות להמרה' אפשר להפעיל ברמת הקמפיין או כשבוחרים שיטת בידינג כוללת.
- יעד החזר על הוצאות פרסום: האלגוריתם עוזר לכם לקבל ערך המרה גבוה יותר או הכנסה גבוהה יותר תוך עמידה ביעד ההחזר על הוצאות פרסום שהגדרתם. את השיטה 'יעד החזר על הוצאות פרסום' אפשר להפעיל ברמת הקמפיין או כשבוחרים שיטת בידינג כוללת.
- אופטימיזציית עלות לקליק: האלגוריתם עוזר לכם לקבל יותר המרות מבידינג ידני. כשמשתמשים בשיטה הזאת, המערכת מתאימה באופן אוטומטי את הצעות המחיר הידניות לקליקים שיש סבירות שיובילו למכירה או להמרה באתר. שיטת הבידינג הזו מומלצת למפרסמים שמעוניינים במידה מסוימת של שליטה על בידינג ידני לפי קליק, ולמפרסמים שמשתמשים בכלי בידינג של צד שלישי. אתם יכולים להפעיל אופטימיזציית עלות לקליק ברמת הקמפיין. אפשר להשתמש באופטימיזציית עלות לקליק עם מעקב המרות וגם בלעדיו.
נוסף על שיטות הבידינג האלה, אפשר לבחור לשלם על קליקים, לשלם על המרות או לשלם על חשיפות שניתנות לצפייה.
| מצב תשלום | תיאור | שיטות בידינג תואמות |
|---|---|---|
| תשלום על קליקים | משלמים את העלות של כל משתמש שלוחץ על המודעה |
מקסימום המרות יעד עלות להמרה יעד החזר על הוצאות פרסום |
| תשלום על המרות | משלמים את העלות של כל משתמש שמשלים המרה בעקבות המודעה | מפרסמים כשירים שמשתמשים ביעד עלות להמרה |
| תשלום על חשיפות שניתנות לצפייה | משלמים את העלות לכל חשיפה ניתנת לצפייה שהוצגה למשתמשים שאליהם טירגטתם | יעד עלות להמרה (כשהבידינג הוא על המרות בעקבות קליק והמרות בעקבות צפייה)* |
*כרגע בשלב בטא. לקבלת מידע נוסף, יש לפנות לאיש הקשר האחראי לחשבון Google.
במדריך הזה נלמד אתכם על שיטות הבידינג החכמות שזמינות לכם ונסביר איך משתמשים בהן בקמפיינים לרשת המדיה.
