स्मार्ट तरीके से बोली लगाने की रणनीति में, सिग्नल के एक खास सेट का ध्यान रखा जाता है. साथ ही, इन सिग्नल से जुड़े सात करोड़ से भी ज़्यादा बदलावों को देखा जाता है, ताकि Google Ads में हर नीलामी के लिए रीयल-टाइम बोलियां सेट की जा सकें. स्मार्ट तरीके से बोली लगाने की रणनीति में इस्तेमाल किया जाने वाला एल्गोरिदम, हर नीलामी की मुख्य विशेषताओं का विश्लेषण करता है. साथ ही, यह आपके डिसप्ले कैंपेन के लिए कन्वर्ज़न की संभावना का पता लगाता है.
आप डिसप्ले कैंपेन के लिए स्मार्ट तरीके से बोली लगाने की ऐसी कोई भी रणनीति चुन सकते हैं जिसके बारे में नीचे बताया गया है:
- कन्वर्ज़न बढ़ाएं: इस एल्गोरिदम की मदद से, बोलियां अपने-आप सेट होती हैं. इससे आप अपने बजट में, कैंपेन के लिए ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न पा सकते हैं. आपको सीपीसी, सीपीए या आरओएएस के लिए, खास तौर पर टारगेट देने की ज़रूरत नहीं होगी. आप कैंपेन लेवल पर या पोर्टफ़ोलियो बोली रणनीति को चुनकर, कन्वर्ज़न बढ़ाने की रणनीति चालू कर सकते हैं. कन्वर्ज़न बढ़ाने की रणनीति का इस्तेमाल करने के लिए, आपको कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेट अप करने की ज़रूरत नहीं है (हालांकि, परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने के लिए, ऐसा करने का सुझाव दिया जाता है).
- हर कार्रवाई के लिए खर्च का टारगेट (टारगेट सीपीए): इस एल्गोरिदम की मदद से, आप हर कार्रवाई के लिए खर्च के टारगेट या इससे कम पर ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न हासिल करने के लिए बोलियां सेट कर सकते हैं. टारगेट सीपीए की मदद से, आप सिर्फ़ क्लिक के आधार पर कन्वर्ज़न के लिए बोली लगा सकते हैं या क्लिक और व्यू के आधार पर कन्वर्ज़न के लिए बोली लगा सकते हैं. आप कैंपेन-लेवल पर या पोर्टफ़ोलियो बोली रणनीति चुनकर, टारगेट सीपीए रणनीति को चालू कर सकते हैं.
- विज्ञापन खर्च पर रिटर्न का टारगेट (टारगेट आरओएएस): इस एल्गोरिदम की मदद से, आप विज्ञापन खर्च पर रिटर्न का टारगेट (आरओएएस) रणनीति पर ज़्यादा कन्वर्ज़न वैल्यू या आय पा सकते हैं. आप कैंपेन-लेवल पर या पोर्टफ़ोलियो बोली रणनीति चुनकर, टारगेट आरओएएस रणनीति को चालू कर सकते हैं.
- बेहतर सीपीसी (ईसीपीसी): इस एल्गोरिदम की मदद से, आप मैन्युअल तरीके से बोली लगाकर ज़्यादा कन्वर्ज़न हासिल कर सकते हैं. ईसीपीसी रणनीति की मदद से पता चलता है कि किसी क्लिक से आपकी वेबसाइट पर बिक्री या कन्वर्ज़न हो सकता है या नहीं. यह जानकारी मिलने के बाद ईसीपीसी रणनीति के ज़रिए, उस क्लिक के लिए आपकी मैन्युअल बोलियां अपने-आप घटती या बढ़ती हैं. बोली लगाने की यह रणनीति, विज्ञापन देने वाले ऐसे लोगों या कंपनियों के लिए सुझाई गई है जो मैन्युअल तरीके से सीपीसी बोली लगाने का कुछ कंट्रोल अपने पास रखना चाहते हैं या तीसरे पक्ष के बोली लगाने वाले टूल का इस्तेमाल कर रहे हैं. आप कैंपेन-लेवल पर ईसीपीसी रणनीति को चालू कर सकते हैं. आप कन्वर्ज़न ट्रैकिंग के साथ या उसके बिना भी ईसीपीसी रणनीति का इस्तेमाल कर सकते हैं.
बोली लगाने की इन रणनीतियों के अलावा, आप क्लिक के लिए पैसे चुकाने, कन्वर्ज़न के लिए पैसे चुकाने या दिखने वाले इंप्रेशन के लिए पैसे चुकाने का विकल्प भी चुन सकते हैं.
| पेमेंट मोड | विवरण | बोली लगाने की ऐसी रणनीतियां जो लागू की जा सकती हैं |
|---|---|---|
| क्लिक के लिए पैसे चुकाएं | विज्ञापन पर क्लिक करने वाले हर उपयोगकर्ता से जुड़े खर्च के लिए पैसे चुकाएं |
कन्वर्ज़न बढ़ाएं टारगेट सीपीए टारगेट आरओएएस |
| कन्वर्ज़न के लिए पैसे चुकाना | विज्ञापन की वजह से ग्राहक में बदलने वाले हर उपयोगकर्ता के लिए पैसे चुकाएं | टारगेट सीपीए रणनीति का इस्तेमाल कर रहे ऐसे विज्ञापन देने वाले जो शर्तें पूरी करते हैं |
| दिखने वाले इंप्रेशन लिए पैसे चुकाना | उन उपयोगकर्ताओं के दिखने वाले हर इंप्रेशन के खर्च के लिए पैसे चुकाएं जिन्हें आप टारगेट करते हैं | टारगेट सीपीए रणनीति (क्लिक-थ्रू और व्यू-थ्रू कन्वर्ज़न (दर्शक का ग्राहक बनना) के लिए बोली लगाते समय)* |
*फ़िलहाल बीटा वर्शन में है. ज़्यादा जानकारी के लिए, अपने Google खाता प्रतिनिधि से संपर्क करें.
इस गाइड में, आप स्मार्ट तरीके से बोली लगाने की रणनीतियों के बारे में जानेंगे. इसके अलावा, आप इन रणनीतियों को अपने डिसप्ले कैंपेन में इस्तेमाल करने का तरीका भी जान सकेंगे.
