Smart Bidding tiene en cuenta un conjunto exclusivo de señales y más de 70 millones de permutaciones de esas señales para definir pujas en tiempo real en cada subasta de Google Ads. El algoritmo que utiliza Smart Bidding analiza los atributos clave de cada subasta y determina la probabilidad de conseguir conversiones con tus campañas de display.
Puedes elegir cualquiera de estas estrategias de Smart Bidding para aplicarla a tus campañas de display:
- Maximizar conversiones: con esta estrategia, el algoritmo define las pujas automáticamente para ayudarte a obtener el mayor número posible de conversiones en la campaña con el presupuesto que hayas definido. No hace falta que indiques un objetivo de CPC, de CPA o de retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Puedes habilitar la estrategia Maximizar conversiones aplicándola a nivel de campaña o seleccionando una estrategia de puja de cartera. No hace falta que configures el seguimiento de conversiones para utilizar la estrategia Maximizar conversiones, aunque te recomendamos que lo hagas para que consigas un rendimiento óptimo.
- Coste por acción objetivo (CPA objetivo): con esta estrategia, el algoritmo define el importe de las pujas para intentar conseguir el mayor número posible de conversiones al coste por acción objetivo que hayas definido o a uno menor. Con la estrategia CPA objetivo, puedes pujar solo por conversiones basadas en clics o por conversiones basadas en clics y visualizaciones. Puedes habilitar esta estrategia aplicándola a nivel de campaña o seleccionando una estrategia de puja de cartera.
- Retorno de la inversión publicitaria objetivo (ROAS objetivo): con esta estrategia, el algoritmo intenta conseguir un mayor valor de conversión o más ingresos en función del ROAS objetivo que hayas definido. Puedes habilitar esta estrategia aplicándola a nivel de campaña o seleccionando una estrategia de puja de cartera.
- Coste por clic mejorado (CPCm): con esta estrategia, el algoritmo intenta obtener más conversiones usando la puja manual. CPCm ajusta automáticamente las pujas manuales según haya más o menos probabilidad de que un clic genere una venta u otro tipo de conversión en tu sitio web. Te recomendamos usar esta estrategia de puja si quieres tener cierto grado de control de la puja de CPC manual o si usas una herramienta de puja de terceros. Puedes aplicar esta estrategia a nivel de campaña, y la puedes usar con o sin el seguimiento de conversiones.
Además de elegir entre estas estrategias de puja, puedes decidir si quieres pagar por clics, por conversiones o por impresiones visibles.
| Modo de pago | Descripción | Estrategias de puja compatibles |
|---|---|---|
| Pagar por clics | Pagas el coste de cada clic que un usuario hace en tu anuncio |
Maximizar conversiones CPA objetivo ROAS objetivo |
| Pagar por conversiones | Pagas el coste de cada conversión que un usuario completa después de haber hecho clic en tu anuncio | CPA objetivo, pero solo los anunciantes que cumplen los requisitos para elegir este modo de pago |
| Pagar por impresiones visibles | Pagas el coste de cada impresión de tu anuncio vista por un usuario al que te has dirigido | CPA objetivo (al pujar por conversiones post-clic y post-impresión)* |
* Actualmente en fase beta. Para obtener más información, ponte en contacto con tu representante de cuentas de Google.
En esta guía se detallan las estrategias de Smart Bidding que hay disponibles y cómo usarlas en tus campañas de display.
