Beim Smart Bidding werden ein breites Spektrum an Kontextsignalen und über 70 Millionen Varianten dieser Signale berücksichtigt, um Echtzeitgebote für alle Auktionen in Google Ads festzulegen. Dafür kommt ein Algorithmus zum Einsatz, mit dem wichtige Attribute jeder Auktion analysiert werden und so die Wahrscheinlichkeit von Conversions für Ihre Displaykampagne bestimmt wird.
Für Displaykampagnen sind verschiedene Smart Bidding-Strategien verfügbar:
- Conversions maximieren: Gebote werden mithilfe des Algorithmus automatisch so festgelegt, dass Sie mit Ihrem Budget möglichst viele Conversions in der Kampagne erzielen. Es muss kein bestimmtes CPC-, CPA- oder ROAS-Ziel angegeben werden. Sie können „Conversions maximieren“ auf Kampagnenebene oder durch Auswahl einer Portfolio-Gebotsstrategie aktivieren. Für „Conversions maximieren“ muss kein Conversion-Tracking eingerichtet werden, es kann aber dazu beitragen, die beste Leistung zu erzielen.
- Ziel-CPA (Cost-per-Action): Die Gebote werden durch den Algorithmus so festgelegt, dass Sie mit Ihrem Ziel-CPA (oder einem geringeren) möglichst viele Conversions erzielen. Bei dieser Strategie gibt es zwei Möglichkeiten, Gebote abzugeben: entweder nur für Conversions auf der Grundlage von Klicks oder für Conversions, die sowohl auf Klicks als auch auf Aufrufen basieren. Sie können die Gebotsstrategie „Ziel-CPA“ auf Kampagnenebene aktivieren oder indem Sie eine Portfolio-Gebotsstrategie auswählen.
- Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend): Diese Strategie hilft Ihnen, mit dem vorgegebenen Ziel-ROAS einen höheren Conversion-Wert bzw. mehr Umsatz zu erzielen. Sie können die Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“ auf Kampagnenebene oder durch Auswahl einer Portfolio-Gebotsstrategie aktivieren.
- Auto-optimierter CPC: Damit können Sie bei manueller Gebotseinstellung mehr Conversions erzielen. Wenn Klicks mit höherer Wahrscheinlichkeit zu einem Verkauf oder einer Conversion auf Ihrer Website führen, wird das entsprechende manuelle Gebot automatisch erhöht. Bei einer geringen Wahrscheinlichkeit wird es gesenkt. Die Gebotsstrategie eignet sich für Werbetreibende, die eine gewisse Kontrolle über manuelle CPC-Gebote behalten möchten oder die ein Drittanbieter-Tool für Gebote verwenden. Den auto-optimierten CPC können Sie auf Kampagnenebene aktivieren. Er lässt sich sowohl mit als auch ohne Conversion-Tracking verwenden.
Zusätzlich zu diesen Gebotsstrategien können Sie festlegen, ob Sie nach Klicks, Conversions oder sichtbaren Impressionen abrechnen möchten.
| Zahlungsart | Beschreibung | Kompatible Gebotsstrategien |
|---|---|---|
| Nach Klicks abrechnen | Sie zahlen für jeden Nutzer, der auf Ihre Anzeige klickt. |
Conversions maximieren Ziel-CPA Ziel-ROAS |
| Nach Conversions abrechnen | Sie zahlen für jeden Nutzer, der aufgrund ihrer Anzeige eine Conversion ausführt. | Ziel-CPA für Werbetreibende, die die Anforderungen erfüllen |
| Nach sichtbaren Impressionen abrechnen | Sie zahlen für jede sichtbare Impression, die Nutzer aus Ihrer Zielgruppe sehen. | Ziel-CPA (beim Bieten auf Klick- und View-through-Conversions)* |
* Derzeit noch in der Betaphase. Weitere Informationen erhalten Sie von Ihrem Google-Kundenbetreuer.
In diesem Leitfaden werden die verschiedenen Smart Bidding-Strategien beschrieben und Sie erfahren, wie Sie sie in Ihren Displaykampagnen umsetzen.
