Med Smart Bidding tages der højde for en række nøje udvalgte signaler og over 70 millioner kombinationer af disse signaler med det formål at angive effektive bud i realtid på hver eneste auktion i Google Ads. Den algoritme, der bruges til Smart Bidding, analyserer vigtige attributter for hver auktion for at fastslå sandsynligheden for, at du opnår konverteringer via din displaykampagne.
Du kan vælge mellem følgende Smart Bidding-strategier i dine displaykampagner:
- Maksimér antal konverteringer: Algoritmen angiver automatisk bud med det formål at sikre dig så mange konverteringer som muligt via din kampagne med maksimal udnyttelse af dit budget. Du behøver ikke angive et specifikt CPC-, CPA- eller ROAS-mål. Du kan aktivere "Maksimér antal konverteringer" på kampagneniveau eller ved at vælge en porteføljebudstrategi. Du behøver ikke konfigurere konverteringssporing for at bruge "Maksimér antal konverteringer" (det anbefales dog for at opnå størst mulig effektivitet).
- Målpris pr. handling (mål-CPA, target cost-per-action): Algoritmen angiver bud med det formål at sikre dig så mange konverteringer som muligt til eller under den målpris pr. handling, du har angivet. Med mål-CPA kan der angives bud med enten klikbaserede konverteringer eller klik- og visningsbaserede konverteringer som mål. Du kan aktivere mål-CPA på kampagneniveau eller ved at vælge en porteføljebudstrategi.
- Mål for annonceafkast (mål-ROAS, target return on ad spend): Algoritmen angiver bud med det formål at sikre dig en så høj konverteringsværdi eller så stor omsætning som muligt i henhold til det mål for annonceafkast, du har angivet. Du kan aktivere mål-ROAS på kampagneniveau eller ved at vælge en porteføljebudstrategi.
- Udvidet CPC (ECPC, enhanced cost-per-click): Algoritmen hjælper dig med at opnå så mange konverteringer som muligt via manuel budgivning. ECPC fungerer på den måde, at dine manuelle bud automatisk justeres i henhold til sandsynligheden for, at et klik fører til et salg eller en konvertering på dit website. Denne budstrategi anbefales til annoncører, som ønsker at bevare en vis grad af kontrol via manuel CPC-budgivning, eller som bruger et budgivningsværktøj fra tredjepart. Du kan aktivere ECPC på kampagneniveau, og strategien kan bruges både med og uden konverteringssporing.
Ud over disse budstrategier kan du vælge at betale for enten klik, konverteringer eller synlige eksponeringer.
| Betalingsmetode | Beskrivelse | Kompatible budstrategier |
|---|---|---|
| Betal for klik | Du betaler pr. bruger, der klikker på din annonce |
Maksimér antal konverteringer Mål-CPA Mål-ROAS |
| Betal for konverteringer | Du betaler pr. bruger, der foretager en konvertering via din annonce | Mål-CPA (kun tilgængelig for kvalificerede annoncører) |
| Betal for synlige eksponeringer | Du betaler pr. synlig eksponering, som bliver set af de brugere, du målretter mod | Mål-CPA (når der angives bud med henblik på at opnå klik- og visningskonverteringer)* |
*Denne mulighed er i øjeblikket tilgængelig i en betaversion. Kontakt din Google-kontorepræsentant for at få flere oplysninger.
I denne vejledning får du oplysninger om de tilgængelige Smart Bidding-strategier og om, hvordan du bruger dem i dine displaykampagner.
