Pro každou aukci v Google Ads zohledňují chytré nabídky množinu výhradních signálů a více než 70 milionů jejich permutací a podle toho v reálném čase nastavují nabídky. Algoritmus chytrých nabídek analyzuje hlavní atributy jednotlivých aukcí a určuje pravděpodobnost toho, že díky ní vaše obsahová kampaň získá konverzi.
V obsahových kampaních si můžete vybrat z těchto strategií chytrých nabídek:
- Maximalizovat konverze: algoritmus této strategie automaticky nastavuje nabídky tak, aby vaše kampaň získala v rámci stanoveného rozpočtu co nejvíce konverzí. Není třeba určovat konkrétní cílové hodnoty CPC, CPA ani návratnost investic do reklamy (ROAS). Strategii Maximalizovat konverze lze aktivovat na úrovni kampaně nebo nastavením portfoliové strategie nabídek. Pokud chcete použít strategii Maximalizovat konverze, není nutné nastavovat měření konverzí. V zájmu optimálního výkonu to však doporučujeme udělat.
- Cílová cena za akci (cílová CPA): Tento algoritmus nastavuje nabídky tak, abyste získali co nejvíce konverzí při cílové nebo nižší ceně za akci. Strategie nabídek Cílová CPA umožňuje stanovovat nabídky buď pouze pro konverze po prokliku, nebo pro konverze po prokliku i po zobrazení. Cílovou CPA lze aktivovat na úrovni kampaně nebo nastavením portfoliové strategie nabídek.
- Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS): Tento algoritmus vám pomůže zvětšit hodnotu konverze nebo tržby při stanovené cílové návratnosti investic do reklamy (ROAS). Tuto strategii lze aktivovat na úrovni kampaně nebo nastavením portfoliové strategie nabídek.
- Vylepšená CPC (ECPC):Tento algoritmus vám pomůže získat více konverzí při manuálním nabízení cen. ECPC automaticky upravuje manuální nabídky za kliknutí na základě pravděpodobnosti, s jakou dojde k prodeji či konverzi na vašich webových stránkách. Tuto strategii doporučujeme inzerentům, kteří si chtějí zachovat určitou úroveň ručního vlivu na nabídky CPC nebo k nabízení cen používají externí nástroj. Strategii ECPC lze aktivovat na úrovni kampaně. ECPC můžete používat jak s měřením konverzí, tak bez něj.
Kromě těchto strategií nabídek můžete vybírat mezi platbou za kliknutí, za konverze nebo za viditelná zobrazení.
| Režim platby | Popis | Kompatibilní strategie nabídek |
|---|---|---|
| Platby za kliknutí | Platíte za každého uživatele, který klikne na vaši reklamu |
Maximalizovat konverze Cílová CPA Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS) |
| Platby za konverze | Platíte za každého uživatele, který díky vaší reklamě provede konverzi | Způsobilí inzerenti využívající cílovou CPA |
| Platby za viditelná zobrazení | Platíte za každé viditelné zobrazení uživatelům, na které cílíte | Cílová CPA (při nabízení za konverze po prokliku a konverze po zobrazení)* |
* Nyní ve verzi beta. Další informace vám poskytne váš zástupce pro účet Google.
V tomto průvodci se dozvíte, jaké strategie chytrých nabídek jsou k dispozici a jak je používat v obsahových kampaních.
