Smart Bidding analitza un conjunt exclusiu de senyals i més de 70 milions de permutacions d'aquests senyals per definir ofertes en temps real per a cadascuna de les subhastes de Google Ads. L'algoritme que Smart Bidding fa servir analitza atributs clau de cada subhasta i determina la probabilitat de generar conversions que té la vostra campanya de display.
A les campanyes de display, podeu triar qualsevol d'aquestes estratègies de Smart Bidding:
- Maximització de conversions: l'algoritme defineix les ofertes automàticament per ajudar-vos a obtenir el màxim nombre de conversions possible per a una campanya amb el vostre pressupost. No cal que proporcioneu objectius concrets de cost per clic (CPC), cost per acció (CPA) o retorn de la inversió en publicitat (ROAS). Podeu activar la maximització de conversions al nivell de campanya o seleccionant una estratègia d'oferta de cartera. No cal que configureu el seguiment de conversions per utilitzar la maximització de conversions (tot i que és recomanable fer-ho per obtenir un rendiment òptim).
- Cost per acció objectiu (CPA objectiu): l'algoritme defineix les ofertes per ajudar-vos a obtenir el màxim nombre de conversions possible a un CPA objectiu igual o inferior al que hàgiu definit. Amb el CPA objectiu, podeu fer ofertes per les conversions basades només en clics o bé per les basades en clics i visualitzacions. Podeu activar el CPA objectiu al nivell de campanya o bé seleccionar una estratègia d'oferta de cartera.
- Retorn objectiu de la inversió en publicitat (ROAS objectiu): l'algoritme us ajuda a obtenir més valor de conversió o més ingressos al ROAS objectiu que hàgiu definit. Podeu activar el ROAS objectiu al nivell de campanya o bé seleccionar una estratègia d'oferta de cartera.
- CPC millorat (CPCM): l'algoritme us ajuda a obtenir més conversions mitjançant ofertes manuals. El CPCM ajusta automàticament les ofertes manuals en funció de si els clics tenen més o menys probabilitats de generar una venda o una conversió al vostre lloc web. Està recomanat per als anunciants que volen mantenir un cert grau de control sobre les ofertes de CPC manuals o que utilitzen eines d'ofertes externes. Podeu activar el CPCM al nivell de campanya i utilitzar-lo amb el seguiment de conversions o sense.
A més d'aquestes estratègies d'ofertes, podeu triar entre pagar pels clics, per les conversions o per les impressions visibles.
| Mode de pagament | Descripció | Estratègies d'ofertes compatibles |
|---|---|---|
| Pagament per clics | Pagueu el cost de cada usuari que fa clic al vostre anunci. |
Maximització de conversions CPA objectiu ROAS objectiu |
| Pagament per conversions | Pagueu el cost de cada usuari que fa una conversió al vostre anunci. | Anunciants aptes que utilitzen el CPA objectiu |
| Pagament per impressions visibles | Pagueu el cost de cada impressió visible que han vist els usuaris als quals heu orientat l'anunci. | CPA objectiu (quan feu ofertes per a conversions postclic i postimpressió)* |
* Actualment en versió beta. Demaneu més informació al representant del Compte de Google.
En aquesta guia trobareu informació sobre les estratègies de Smart Bidding disponibles i sobre com podeu utilitzar-les en campanyes de display.
