Версия 12.6

Ниже описываются новые возможности Редактора Google Рекламы 12.6.

Обновлён демографический таргетинг

Теперь вы можете задать дополнительные демографические критерии целевой аудитории и показывать рекламу тем, кто с наибольшей вероятностью заинтересуется вашими товарами или услугами. Подробнее о демографическом таргетинге

Новые особые правила

В особых правилах Редактора Google Рекламы 12.6 произведено два изменения:

  • Особые правила теперь применяются ко всем кампаниям, в том числе включенным, приостановленным, запланированным и проектам кампаний (кроме удаленных и завершенных).
  • Список аудитории должен включать по крайней мере 1000 активных участников (прежнее значение – 100). В противном случае при выборе списка в качестве целевого для поисковой кампании или группы объявлений реклама не будет показываться этой аудитории, пока не наберется нужное количество активных пользователей.

В Редактор Google Рекламы 12.6 добавлено два новых особых правила:

  • Если в развернутом текстовом объявлении нет второй строки описания и третьего заголовка, мы порекомендуем вам добавить их, чтобы повысить CTR.
  • В шаблоне отслеживания должен использоваться протокол HTTPS. Если вы указали HTTP, мы порекомендуем вам внести изменение. Использование HTTP может привести к сбоям в системах переадресации и подсчета кликов.

Подробнее об использовании особых правил

Отчеты по звонкам на уровне аккаунта

Теперь отчеты по звонкам можно включать на уровне всего аккаунта, а не только кампании или объявления. Это поможет не упускать нужные данные. Подробнее об отчетах по звонкам

Рекомендуемый бюджет

Если мы определим, что вы упускаете по меньшей мере 10 % потенциального трафика на сайт, в таблице "Кампании" появится столбец рекомендуемого бюджета. В нем будет указан дневной бюджет, который позволил бы вам получить показы, упущенные за последнюю неделю. Подробнее о рекомендуемом дневном бюджете

Новые заголовки для объявлений только с номером телефона

В настройках объявлений только с номером телефона появилось два новых поля (необязательных): "Заголовок 1" и "Заголовок 2". Теперь вы сможете больше рассказать о преимуществах своих товаров и услуг потенциальным клиентам. Подробнее об объявлениях только с номером телефона

Призыв к действию в объявлениях TrueView In-Stream

Теперь во всех видеокампаниях доступны поля "Призыв к действию" и "Заголовок" для объявлений TrueView In-Stream. Подробнее о том, как создать кампанию TrueView for Action

Обновлено назначение ставок

Наряду с другими рекомендованными целями, которые отображаются при выборе стратегии назначения ставок для поисковой кампании, вы будете видеть рекомендованную целевую цену за конверсию (если она есть).

Если при создании поисковой кампании в Редакторе Google Рекламы для аккаунта, в котором настроено отслеживание конверсий, не выбрана стратегия назначения ставок, мы можем автоматически установить вариант "Целевая цена за конверсию" (при наличии рекомендованной целевой цены за конверсию). Подробнее о целевой цене за конверсию

Помимо целевой цены за конверсию, в этой версии Редактора Google Рекламы поддерживаются следующие стратегии:

Объявления-заставки для видеокампаний

В стандартных видеокампаниях теперь доступны объявления-заставки и их группы. Подробнее о том, как создать видеокампанию с объявлениями-заставками

Новые целевые устройства: телевизоры

Теперь в качестве целевых устройств можно выбирать не только компьютеры, планшеты и смартфоны, но и телевизоры. Этот вариант доступен для медийных и видеокампаний. Вы можете включить его в отчеты, а также использовать на уровне кампании или группы объявлений. Подробнее о том, как изменить настройки таргетинга на устройства

Улучшены фильтры

Ранее при фильтрации кампаний и групп объявлений в Редакторе Google Рекламы поиск выполнялся только в рамках точного соответствия запросу. Например, если вы указывали Новая кампания, Редактор Google Рекламы искал объекты, которые содержали словосочетание Новая кампания полностью.

В новой версии мы улучшили функцию поиска кампаний и групп объявлений.

Точный поисковый запрос

Специальные символы

Что ищет Редактор Google Рекламы

Что ищет Редактор Google Рекламы 12.6

летняя кампания

Текст, содержащий любое слово из поискового запроса

Кампании и группы объявлений, в названиях которых есть "летняя", "кампания" или оба эти слова

""летняя кампания""

Двойные кавычки ("") по обеим сторонам слова или словосочетания

Текст, содержащий поисковый запрос с точным соответствием

Кампании и группы объявлений, в названиях которых есть словосочетание "летняя кампания"

-летняя

Дефис (-) перед словом

Текст, не содержащий слово или словосочетание, перед которым стоит дефис

Кампании и группы объявлений, в названиях которых нет слова "летняя"

summer\d+Россия

Обратная косая черта, буква d и знак плюса (\d+)

Текст, содержащий первое указанное в запросе слово, сразу после которого идут сначала цифры, а затем второе указанное в запросе слово

Кампании и группы объявлений, в названиях которых есть слово "летняя", сразу после которого идут цифры и слово "Россия", например "летняя2001Россия"

Если вы укажете в строке поиска ""летняя"" -новая поисковая кампания\d+Россия, то Редактор Google Рекламы будет искать кампании и группы объявлений, названия которых:

  • содержат слово "летняя" с точным соответствием;
  • содержат слово "поисковая" или "кампания";
  • не содержат слово "новая";
  • сразу после слова "кампания" содержат набор цифр, а сразу после цифр – слово "Россия".

Советы

  • При поиске в Редакторе Google Рекламы не учитывается регистр.
  • Новые правила можно также применять для фильтрации названий полей на панели редактирования справа и типов элементов на вкладке "Управление".

Умные торговые кампании

Теперь в Редакторе Google Рекламы поддерживаются умные торговые кампании, которые объединяют в себе стандартные торговые кампании и кампании ремаркетинга в КМС. В кампаниях нового типа автоматически назначаются ставки и выбираются места размещения объявлений. Подробнее об умных торговых кампаниях

Видеообъекты для адаптивных медийных объявлений

С помощью нового Редактора Google Рекламы можно добавлять до 5 видеообъектов в адаптивные медийные объявления. Подробнее об адаптивных медийных объявлениях

Обновлены показатели

Теперь показатели, доступные в Редакторе Google Рекламы, будут точнее соответствовать показателям Google Рекламы, включая статистику эффективности объявлений, видимости, конверсий, звонков, сообщений, истории изменений аккаунта и охвата аудитории.

Прекращена поддержка старых форматов объявлений Gmail

Редактор Google Рекламы больше не поддерживает два устаревших формата: шаблон объявления Gmail для одного товара и шаблон объявления Gmail для нескольких товаров. Подробнее о том, как создавать и изменять объявления Gmail с помощью шаблонов

Страница канала больше не сможет быть целевой для объявлений TrueView Discovery

Страницу канала больше нельзя будет выбрать в качестве целевой для объявлений TrueView Discovery. Она будет автоматически заменена страницей просмотра. Позже вы сможете выбрать другой вариант. Подробнее о том, как создать видеокампанию TrueView

Из отчетов по атрибуции удалены некоторые столбцы

Чтобы упростить работу с данными, мы удалили из отчетов по атрибуции следующие столбцы:

  • Конверсии по вспомогат. кликам
  • Конверсии по вспомогат. показам
  • Ценность конверсий по вспомогат. кликам
  • Ценность конверсий по вспомогат. показам
  • Конверсии по вспомогат. кликам/конверсии по послед. клику
  • Конверсии по вспомогат. показам/конверсии по послед. клику
Кроме того, отчеты по атрибуции нужно будет просматривать на уровне управляющего, а не индивидуального аккаунта. Подробнее об управляющих аккаунтах Google Рекламы
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.