Responzívne reklamy vo vyhľadávaní využívajú strojové učenie na zobrazovanie relevantného posolstva potenciálnym zákazníkom. Inzerenti, ktorí do svojich reklamných skupín pridali responzívne reklamy vo vyhľadávaní, zaznamenávajú až o 10 % viac kliknutí a konverzií.1 Keďže vám chceme pomôcť efektívnejšie oslovovať spotrebiteľov, uvádzame nové funkcie, vďaka ktorým môžu byť responzívne reklamy vo vyhľadávaní ešte relevantnejšie a jednoduchšie spravovateľné.
Zobrazujte relevantnejšie reklamy
Podľa nášho prieskumu si 91 % vlastníkov smartfónov niečo kúpilo alebo plánuje niečo kúpiť po zhliadnutí reklamy, ktorú opísali ako relevantnú.2 Na uľahčenie vytvárania relevantnejších responzívnych reklám vo vyhľadávaní teraz môžete pomocou vkladania oblasti dynamicky pridávať miesto, kde ponúkate svoj výrobok alebo službu. Po jeho nastavení bude vaša reklama automaticky obsahovať názvy miest, štátov alebo krajín v závislosti od polohy potenciálnych zákazníkov alebo oblastí ich záujmu. Ak chcete skontrolovať, koľkokrát sa vaša reklama zobrazuje s využitím vkladania oblasti, môžete si pozrieť reporty k svojej kampani.
Nastavenie vkladania oblastí pre responzívne reklamy vo vyhľadávaní
Okrem toho sú teraz k dispozícii nástroje na prispôsobenie odpočítavania, ktoré vám pomôžu propagovať predaj a udalosti v responzívnych reklamách vo vyhľadávaní. Povedzme napríklad, že vlastníte kvetinárstvo a máte časovo obmedzenú kampaň na propagáciu ruží. Vďaka tejto funkcii sa vo vašej reklame automaticky zobrazí, koľko času zostáva na využitie akciovej ponuky. Zabezpečíte tak, aby potenciálni zákazníci nepremeškali túto vašu špeciálnu ponuku.
Informujte ľudí o tom, ako od vás môžu nakupovať
Pri vytváraní reklamy je dôležité informovať potenciálnych zákazníkov o tom, ako od vás môžu nakupovať. Na uľahčenie vytvárania informatívnejších reklám sme vylepšili návrhy, ktoré sa vám zobrazujú pri písaní nadpisov a popisov. Po vytvorení responzívnej reklamy vo vyhľadávaní sa vám zobrazia nové kategórie, ktoré vašej firme odporučia bežne používané frázy na zdôraznenie online dostupnosti, ako aj možnosti doručenia a vrátenia.
Nové návrhy podkladov pri vytváraní responzívnej reklamy vo vyhľadávaní
Po pridaní cieľovej webovej adresy do svojej reklamy si môžete pozrieť aktualizované návrhy nadpisov a opisov, ktoré boli prispôsobené vašej firme na základe vášho webu a vašich existujúcich reklám.
Spravujte reklamy vo veľkom a získajte ďalšie štatistiky
Manažéri digitálneho marketingu trávia viac ako 80 % svojho pracovného času vykonávaním manuálnych úloh, ako je vykazovanie, a iba 20 % svojho času venujú stratégii. V snahe pomôcť vám ušetriť viac času vám prinášame prehľady podkladov všetkých kampaní. Teraz môžete skontrolovať viac podkladov naraz a pochopiť, na čo zákazníci rýchlejšie reagujú. V rámci tejto aktualizácie sme sprístupnili reporty výkonnosti podkladov pre riadky opisu.
Reporty podkladov pre všetky kampane
Predstavujeme tiež nové odporúčanie na zlepšenie vašich responzívnych reklám vo vyhľadávaní, keď je ich sila reklamy pod úrovňou „Dobrá“. Je to jednoduchý spôsob, ako môžete efektívnejšie optimalizovať svoje reklamy. Pri kontrole skóre optimalizácie svojho účtu vyhľadajte toto odporúčanie, ktoré vám pomôže identifikovať príležitosti na zlepšenie responzívnych reklám vo vyhľadávaní vo veľkom rozsahu. Okrem toho v aplikácii Google Ads Editor čoskoro uvidíte odporúčania na pridanie responzívnych reklám vo vyhľadávaní, ktoré vám pomôžu hromadne pridávať relevantnejšie reklamy do účtov a kampaní.
Tu sa dozviete, ako môžete vytvárať efektívne reklamy vo vyhľadávaní.
Uverejnil Sylvanus Bent, produktový manažér služby Google Ads
1. Interné údaje Googlu, globálne, február 2020
2. Google/zakúpené, USA, „Ako skúsenosti so značkou podnecujú spotrebiteľov ku konaniu“, majitelia smartfónov v USA vo veku 18 a viac = 2 010, skúsenosti so značkou = 17 726, apríl 2017
