В адаптивных поисковых объявлениях используется технология машинного обучения, что позволяет показывать потенциальным клиентам релевантную рекламу. При добавлении таких объявлений в группы количество кликов и конверсий может возрасти на 10 %1. Теперь мы добавили новые функции, которые помогут вам показывать ещё более релевантные и эффективные объявления и упростят управление ими.
Повышение релевантности объявлений
По нашим данным 91 % владельцев смартфонов совершали покупку или планировали это сделать после просмотра объявления, которое они считали релевантным2. Для повышения релевантности адаптивных поисковых объявлений вы можете показывать в них информацию о том, где именно предлагаются товар или услуга. Используйте вставку местоположения, чтобы автоматически добавлять в рекламу название города, региона или страны с учетом местонахождения потенциального покупателя или местоположения, которым он интересуется. Посмотреть, сколько раз ваша реклама показывалась со вставкой местоположения, можно в отчетах.
Настройка вставки местоположения для адаптивных поисковых объявлений
Также для адаптивных поисковых объявлений теперь доступны модификаторы обратного отсчета, благодаря которым вам будет проще рекламировать распродажи и другие мероприятия. Допустим, у вас цветочный магазин и вы предлагаете временную скидку на розы. С помощью этой настройки вы можете добавить в объявление счетчик, который будет автоматически показывать, сколько времени осталось до конца распродажи, чтобы потенциальные покупатели не упустили выгодное предложение.
Информация о способах совершения покупки
Реклама будет полезнее, если в ней содержатся сведения о том, как именно пользователи могут приобрести ваш товар. Чтобы вам было проще показывать более информативные объявления, мы улучшили метод подбора рекомендаций, которые вы видите при добавлении заголовков и описаний. Теперь вам будут предлагаться новые категории с часто используемыми фразами на такие темы, как возможность покупки онлайн, варианты доставки и условия возврата.
Новые рекомендации, доступные при настройке объявления
После того, как вы добавите конечный URL, вы увидите новые рекомендованные заголовки и описания, подобранные с учетом особенностей вашего бизнеса. Для этого используется информация с вашего сайта и из существующих объявлений.
Управление рекламой и новая статистика
Более 80 % рабочего времени веб-маркетологи тратят на выполнение операций вручную (например, составление отчетов), и только 20 % – на разработку стратегии. Чтобы помочь вам сэкономить время, мы запускаем отчеты об объектах на уровне кампании. Теперь вы можете одновременно анализировать информацию о большем количестве объектов и быстрее выявлять, какие из них приносят лучшие результаты. Кроме того, мы добавили отчеты об эффективности объектов для строк описания.
Отчеты об объектах на уровне кампании
Мы также добавили новую рекомендацию с предложением улучшить адаптивные поисковые объявления, если у них недостаточно высокое качество. Эта рекомендация будет появляться в показателе оптимизации, если мы выявим возможность повысить эффективность сразу нескольких таких объявлений. А в Редакторе Google Рекламы скоро появится предложение добавить адаптивные поисковые объявления. Эту операцию можно будет выполнять сразу для нескольких аккаунтов или кампаний.
Подробнее о том, как создать эффективное объявление в поисковой сети…
Автор: Силвейнус Бент (Sylvanus Bent), менеджер по продукту, Google Реклама
1. Источник: внутренние данные Google, все страны, февраль 2020 г.
2. Google и Purchased, США, How Brand Experiences Inspire Consumer Action (Как взаимодействия с брендом влияют на поведение пользователей), апрель 2017 г.; исследование владельцев смартфонов из США старше 18 лет (n = 2010), количество взаимодействий с брендами на смартфонах – 17 726.
