Elastyczne reklamy w wyszukiwarce wykorzystują systemy uczące się, by trafiać do Twoich potencjalnych klientów z odpowiednim przekazem. Reklamodawcy, którzy dodali do swoich grup reklam elastyczne reklamy w wyszukiwarce, uzyskują nawet o 10% więcej kliknięć i konwersji1. Aby Ci pomóc skuteczniej angażować klientów, wprowadzamy nowe funkcje, dzięki którym elastyczne reklamy w wyszukiwarce będą jeszcze trafniejsze i łatwiejsze w obsłudze.
Wyświetlanie trafniejszych reklam
Z naszych badań wynika, że 91% posiadaczy smartfonów kupiło coś lub planuje zakup po zobaczeniu reklamy, którą opisali jako trafną2. Aby łatwiej tworzyć trafniejsze elastyczne reklamy w wyszukiwarce, możesz teraz korzystać z funkcji wstawiania lokalizacji, aby dynamicznie dodawać do reklam miejsce, w którym oferujesz swoje produkty lub usługi. Po skonfigurowaniu tej funkcji automatycznie dodamy do reklam nazwy miast, regionów lub krajów na podstawie lokalizacji potencjalnych klientów bądź ich obszarów zainteresowań. Aby sprawdzić, ile razy reklama została wyświetlona z użyciem wstawiania lokalizacji, przejrzyj raporty dotyczące kampanii.
Konfigurowanie wstawiania lokalizacji w elastycznych reklamach w wyszukiwarce
Wprowadzamy też dostosowania z odliczaniem, które pomogą Ci promować wyprzedaże i specjalne wydarzenia w elastycznych reklamach w wyszukiwarce. Załóżmy na przykład, że prowadzisz kwiaciarnię i oferujesz krótkoterminową promocję na róże. Dzięki tej funkcji Twoja reklama będzie automatycznie wyświetlać informację, ile czasu zostało do końca promocji, i potencjalni klienci nie stracą okazji do skorzystania z oferty specjalnej.
Przekaż użytkownikom, jak mogą zrobić u Ciebie zakupy
Tworząc reklamę, warto poinformować klientów, jak mogą kupić Twoje produkty. Aby ułatwić Ci tworzenie bardziej przydatnych reklam, ulepszyliśmy sugestie, które pojawiają się podczas pisania nagłówków i tekstów. Teraz podczas pracy nad elastyczną reklamą w wyszukiwarce zobaczysz nowe kategorie zawierające najczęściej używane wyrażenia podkreślające dostępność produktu online, a także opcje wysyłki i zwrotu, które oferuje Twoja firma.
Sugestie nowych zasobów podczas tworzenia elastycznej reklamy w wyszukiwarce
Po dodaniu do reklamy końcowego adresu URL możesz zobaczyć zaktualizowane sugestie nagłówków i tekstu dopasowane do potrzeb Twojej firmy na podstawie jej witryny i dotychczasowych reklam.
Zarządzaj reklamami na dużą skalę i wyświetlaj dodatkowe statystyki
Marketerzy internetowi poświęcają ponad 80% czasu na zadania ręczne, takie jak raportowanie, a tylko 20% na strategię. Aby pomóc Ci zaoszczędzić czas, wprowadzamy raporty o zasobach obejmujące wiele kampanii. Teraz możesz sprawdzić więcej zasobów jednocześnie i dowiedzieć się, co szybciej zachęca Twoich klientów do działania. W ramach tej aktualizacji udostępniamy też raporty skuteczności o zasobach dla linii tekstu.
Raporty o zasobach obejmujące wiele kampanii
Wprowadzamy też nową rekomendację, aby ulepszać elastyczne reklamy w wyszukiwarce, gdy ich ocena skuteczności jest niższa niż „Dobra”. To prosty sposób na skuteczniejszą optymalizację reklam. Sprawdzając wynik optymalizacji konta, zwróć uwagę na tę rekomendację, dzięki której określisz możliwości ulepszenia elastycznych reklam w wyszukiwarce na dużą skalę. Już wkrótce w Edytorze Google Ads pojawią się rekomendacje związane z dodawaniem elastycznych reklam w wyszukiwarce, które pomogą Ci zbiorczo dodawać trafniejsze reklamy na różnych kontach i w różnych kampaniach.
Więcej informacji o tworzeniu skutecznych reklam w wyszukiwarce
Autor: Sylvanus Bent, Product Manager, Google Ads
1. Wewnętrzne dane Google, dane globalne, luty 2020 r.
2. Google/Purchased, USA, „How Brand Experiences Inspire Consumer Action”, posiadacze smartfonów w wieku 18+ z USA = 2010, treści promujące markę = 17 726, kwiecień 2017 r.
