Responzivní reklamy ve vyhledávání používají strojové učení a potenciální zákazníky tak oslovují relevantním sdělením. Inzerenti, kteří do reklamních sestav tyto reklamy přidají, zaznamenávají až o 10 % více kliknutí a konverzí.1 Abychom vám pomohli spotřebitele efektivněji zaujmout, zavádíme nové funkce, díky nimž jsou responzivní reklamy ve vyhledávání ještě relevantnější a lépe se s nimi pracuje.
Zobrazujte vhodnější reklamy
Podle našeho průzkumu si 91 % majitelů chytrých telefonů něco koupilo nebo plánuje koupit poté, co viděli reklamu, která jim připadala relevantní.2 Chcete-li vytvářet vhodnější responzivní reklamy ve vyhledávání, můžete nyní pomocí vkládání míst dynamicky přidávat lokality, kde produkt nebo službu nabízíte. Jakmile funkci aktivujete, bude se v reklamách automaticky zobrazovat město nebo stát podle polohy potenciálních zákazníků nebo jejich oblastí zájmu. Pokud chcete zjistit, kolikrát se reklama právě díky vložení lokality zobrazila, můžete se podívat do přehledů kampaně.
Nastavení funkce vložení lokality u responzivních reklam ve vyhledávání
Navíc spouštíme personalizátory pro odpočítávání, které vám pomohou v responzivních reklamách ve vyhledávání propagovat slevy a akce. Řekněme, že vlastníte květinářství a máte časově omezenou akci na růže. Díky odpočítávání se nyní v reklamě automaticky zobrazí, jak dlouho ještě sleva potrvá a potenciálním zákazníkům tak akce neunikne.
Informujte zákazníky, jak u vás nakoupí
Při vytváření reklamy je důležité zmínit, jak mohou návštěvníci zboží koupit. Chtěli jsme vám tvorbu informativních reklam usnadnit, a tak jsme vylepšili návrhy, které se zobrazují při psaní nadpisů a popisů. Při nastavování responzivní reklamy ve vyhledávání uvidíte nové kategorie. Nabídnou vám běžně používané fráze, které zdůrazňují možnost online nákupu i dodání a vrácení zboží u vás ve firmě.
Návrhy nových podkladů při vytváření responzivních reklam ve vyhledávání
Když do reklamy přidáte cílovou adresu URL, můžete si prohlédnout vylepšené návrhy nadpisů a popisů, které jsme pro vaši firmu přizpůsobili podle vašeho webu a stávajících reklam.
Spravujte reklamy ve velkém a používejte více statistik
Specialisté na digitální marketing stráví více než 80 % času manuálními úkoly, jako je práce s přehledy, a pouze 20 % strategiemi. Abychom vám ušetřili čas, spouštíme přehledy podkladů pro více kampaní. Chcete-li rychleji zjistit, na co vaši zákazníci reagují, můžete se nově podívat na více položek najednou. V rámci této aktualizace bude k dispozici přehled výkonu podkladů i pro popisné řádky reklam.
Přehledy podkladů pro více kampaní
Přinášíme také nové doporučení zaměřené na zlepšení responzivních reklam ve vyhledávání, které mají horší než dobrou sílu reklamy. To vám pomůže reklamy efektivněji optimalizovat. Vyhledejte si jej při kontrole skóre optimalizace v účtu. Snáze tak zjistíte, jak můžete své responzivní reklamy hromadně vylepšit. Navíc brzy uvidíte výzvy k přidávání responzivních reklam ve vyhledávání v Google Ads Editoru. Ty vám pomohou hromadně vkládat vhodnější reklamy do více účtů a kampaní.
Naučte se vytvářet účinné reklamy ve vyhledávání.
Autor: Sylvanus Bent, produktový manažer Google Ads
1. Interní údaje společnosti Google, v celosvětovém měřítku, únor 2020
2. Google/externí zdroje, USA, „How Brand Experiences Inspire Consumer Actions“ (Jak dojem ze značky motivuje uživatele), uživatelé chytrých telefonů v USA 18+ = 2010, dojem ze značky = 17 726, duben 2017
