Отчет о бюджете

 

Google Ads Tutorials: How Google Ads Budget Pacing Works

Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек Изображение значка настроек YouTube в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.


Отчет о бюджете помогает приблизительно определить, какую сумму вы должны будете заплатить в конце месяца, и узнать, как изменение среднего дневного бюджета повлияет на эффективность кампании и лимит расходов. Такой отчет доступен для кампаний, использующих средний дневной бюджет.

Ниже приводится информация о том, как посмотреть отчет о бюджете и какие данные в нем содержатся.

Подготовка

Отчет о бюджете доступен для кампаний с диапазоном дат, включающим текущий месяц. Отметим, что вы в любой момент можете изменить средний дневной бюджет кампании.

Совет. Чтобы прогнозировать, как изменения в кампаниях повлияют на ключевые показатели и общую эффективность, создайте план с помощью Планировщика результатов.

Как посмотреть отчет о бюджете

Отчет о бюджете доступен в разных разделах аккаунта Google Рекламы. Ниже описано, как найти этот отчет на страницах "Кампании" и "Группы объявлений", а также в Общей библиотеке.

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Как посмотреть отчет о бюджете на странице "Кампании"

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании Campaigns Icon.
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
  3. Нажмите Кампании.
  4. Наведите указатель на значение бюджета кампании в столбце "Бюджет" или нажмите на значок карандаша Значок карандаша или редактирования. Появится окно с информацией о среднем дневном бюджете. Вы можете изменить бюджет и сохранить его, а также посмотреть рекомендации по повышению рентабельности инвестиций в рекламу.
  5. Чтобы открыть отчет, нажмите Посмотреть отчет о бюджете.

Как посмотреть отчет о бюджете в Общей библиотеке

  1. В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Инструменты Tools Icon.
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Бюджеты и ставки.
  3. Нажмите Общие бюджеты.
  4. В столбце "Дневной бюджет" наведите указатель на значение бюджета кампании в столбце "Бюджет" или нажмите на значок карандаша Значок карандаша или редактирования. Появится окно с информацией о среднем дневном бюджете. Вы можете изменить бюджет и сохранить его. Появится ссылка на отчет о бюджете.
  5. Чтобы открыть отчет, нажмите Посмотреть отчет о бюджете.

Как посмотреть отчет о бюджете на странице "Группы объявлений"

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании Campaigns Icon.
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
  3. Перейдите на вкладку Группы объявлений.
  4. Выберите группу объявлений.
  5. На панели вверху указан бюджет для кампании, к которой относится выбранная группа объявлений. Чтобы изменить сумму бюджета, нажмите на значок карандаша Значок карандаша или редактирования рядом с ней.
  6. Чтобы открыть отчет, нажмите Посмотреть отчет о бюджете.

Какие данные содержатся в отчете о бюджете

Макет экрана интерфейса для отчета о бюджете

В отчете о бюджете вы найдете следующую важную информацию:

  • Совокупные расходы за месяц. В верхней части отчета, над диаграммой, можно посмотреть предел месячных расходов, прогноз на месяц и расходы с начала месяца.
    • Предел месячных расходов – это максимальная сумма, которую вы готовы платить за кампанию в месяц. Например, если ваш средний дневной бюджет равен 700 рублям, предел месячных расходов составит 21 280 рублей (700 × 30,4). Подробнее о лимитах расходов
    • Прогноз на месяц – это предполагаемые расходы на основе среднего дневного бюджета. Чтобы спрогнозировать расходы кампании на текущий месяц, система Google анализирует статистику и другие релевантные показатели кампании. Затемненная голубая область в отчете о бюджете показывает доверительный интервал прогноза. Вам не придется платить больше указанных лимитов.
    • Расходы с начала месяца – это фактическая сумма расходов в этом месяце до текущей даты.
  • Диаграмма. Вы можете посмотреть совокупные расходы за месяц в удобном для восприятия графическом формате. Диаграмма находится в середине окна отчета.
    • Серая сплошная линия – это месячный лимит расходов.
    • Синяя сплошная линия – это расходы с начала месяца.
    • Синяя пунктирная линия – это прогноз по расходам.
    • Затемненная синяя область – это интервалы прогноза. Они обозначают верхнюю и нижнюю границы, в пределах которых, скорее всего, будет находиться фактическая сумма расходов в определенный день.
  • Расходы в день. В нижней части отчета, под диаграммой, вы можете сравнить ежедневные расходы с суточным лимитом расходов. Расходы за день отмечены синим цветом.
  • Просмотр бюджетов. С помощью этого инструмента можно менять целевую цену (ставку) или бюджет и сразу просматривать изменения в прогнозируемых расходах бюджета. Таким образом, вы можете без труда посмотреть ожидаемые затраты на кампанию и выбрать для нее целевые значения – это особенно важно, если бюджет ограничен.
Совет. С помощью этого отчета вам будет проще понять, как корректировка бюджета может повлиять на лимиты расходов кампании. Изменения среднего дневного бюджета отмечены значком со стрелкой возле даты, когда бюджет был изменен. Чтобы посмотреть корректировку бюджета, наведите указатель мыши на стрелку.
Примечание. Если вы используете расписание показа объявлений, то может появиться оповещение о том, что прогноз в отчете о бюджете не будет учитывать это расписание.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню