Отчет о бюджете

 

Google Ads Tutorials: How Google Ads Budget Pacing Works

Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.

---

Отчет о бюджете помогает приблизительно определить, какую сумму вы должны будете заплатить в конце месяца, и узнать, как изменение среднего дневного бюджета повлияет на эффективность кампании и лимит расходов. Такой отчет доступен для кампаний, использующих средний дневной бюджет.

Ниже приводится информация о том, как посмотреть отчет о бюджете и какие данные в нем содержатся.

Примечание. В настоящее время для кампаний с максимальной эффективностью отчеты о бюджете недоступны.

Подготовка

Отчет о бюджете доступен для кампаний с диапазоном дат, включающим текущий месяц. Отметим, что вы в любой момент можете изменить средний дневной бюджет кампании.

Совет. Чтобы прогнозировать, как изменения в кампаниях повлияют на ключевые показатели и общую эффективность, создайте план с помощью Планировщика результатов.

Как посмотреть отчет о бюджете

Отчет о бюджете доступен в разных разделах аккаунта Google Рекламы. Ниже описано, как найти этот отчет на страницах "Кампании" и "Группы объявлений", а также в Общей библиотеке.

Как посмотреть отчет о бюджете на странице "Кампании"

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
3. Нажмите Кампании.
4. Наведите указатель на значение бюджета кампании в столбце "Бюджет" или нажмите на значок карандаша . Появится окно с информацией о среднем дневном бюджете. Вы можете изменить бюджет и сохранить его, а также посмотреть рекомендации по повышению рентабельности инвестиций в рекламу.
5. Чтобы открыть отчет, нажмите Посмотреть отчет о бюджете.

Как посмотреть отчет о бюджете в Общей библиотеке

1. В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Инструменты .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Бюджеты и ставки.
3. Нажмите Общие бюджеты.
4. В столбце "Дневной бюджет" наведите указатель на значение бюджета кампании в столбце "Бюджет" или нажмите на значок карандаша . Появится окно с информацией о среднем дневном бюджете. Вы можете изменить бюджет и сохранить его. Появится ссылка на отчет о бюджете.
5. Чтобы открыть отчет, нажмите Посмотреть отчет о бюджете.

Как посмотреть отчет о бюджете на странице "Группы объявлений"

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
3. Перейдите на вкладку Группы объявлений.
4. Выберите группу объявлений.
5. На панели вверху указан бюджет для кампании, к которой относится выбранная группа объявлений. Чтобы изменить сумму бюджета, нажмите на значок карандаша рядом с ней.
6. Чтобы открыть отчет, нажмите Посмотреть отчет о бюджете.

Какие данные содержатся в отчете о бюджете

В отчете о бюджете вы найдете следующую важную информацию:

• Совокупные расходы за месяц. В верхней части отчета, над диаграммой, можно посмотреть предел месячных расходов, прогноз на месяц и расходы с начала месяца.
  • Предел месячных расходов – это максимальная сумма, которую вы готовы платить за кампанию в месяц. Например, если ваш средний дневной бюджет равен 700 рублям, предел месячных расходов составит 21 280 рублей (700 × 30,4). Подробнее о лимитах расходов…
  • Прогноз на месяц – это предполагаемые расходы на основе среднего дневного бюджета. Чтобы спрогнозировать расходы кампании на текущий месяц, Google анализирует статистику эффективности за прошлые периоды и другие важные сигналы. Затемненная голубая область в отчете о бюджете показывает доверительный интервал прогноза. Вам не придется платить больше указанных лимитов.
  • Расходы с начала месяца – это фактическая сумма расходов в этом месяце до текущей даты.
• Диаграмма. Вы можете посмотреть совокупные расходы за месяц в удобном для восприятия графическом формате. Диаграмма находится в середине окна отчета.
  • Серая сплошная линия – это месячный лимит расходов.
  • Синяя сплошная линия – это расходы с начала месяца.
  • Синяя пунктирная линия – это прогноз по расходам.
  • Затемненная синяя область – это интервалы прогноза. Они обозначают верхнюю и нижнюю границы, в пределах которых, скорее всего, будет находиться фактическая сумма расходов в определенный день.
• Расходы в день. В нижней части отчета, под диаграммой, вы можете сравнить ежедневные расходы с суточным лимитом расходов. Расходы за день отмечены синим цветом.
• Просмотр бюджетов. С помощью этого инструмента можно менять целевую цену (ставку) или бюджет и сразу просматривать изменения в прогнозируемых расходах бюджета. Таким образом, вы можете без труда посмотреть ожидаемые затраты на кампанию и выбрать для нее целевые значения – это особенно важно, если бюджет ограничен.

Совет. С помощью этого отчета вам будет проще понять, как корректировка бюджета может повлиять на лимиты расходов кампании. Изменения среднего дневного бюджета отмечены значком со стрелкой возле даты, когда бюджет был изменен. Чтобы посмотреть корректировку бюджета, наведите указатель мыши на стрелку.

Примечание. Если вы используете расписание показа объявлений, то может появиться оповещение о том, что прогноз в отчете о бюджете не будет учитывать это расписание.

Статьи по теме

• Средние дневные бюджеты
• Что делать, если кампания ограничена бюджетом
• Как задать средний дневной бюджет кампании
• Почему расходы могут превышать средний дневной бюджет