מידע על דוח התקציב

 

Google Ads Tutorials: How Google Ads Budget Pacing Works

כדי להציג כתוביות בשפה שלכם, אפשר להפעיל את הכתוביות ב-YouTube. לוחצים על סמל ההגדרות בחלק התחתון של נגן הווידאו, לוחצים על 'כתוביות' ואז בוחרים את השפה הרצויה.

---

בעזרת דוח התקציב, תוכלו להבין כמה אתם צפויים לשלם בסוף החודש. בדוח אפשר גם להציג את השינויים שביצעתם בתקציב היומי הממוצע בעבר (ואת ההשפעה שלהם על הביצועים ועל תקרות ההוצאה). דוח התקציב זמין לקמפיינים שמוגדרים בהם תקציבים יומיים ממוצעים.

במאמר הזה מוסבר איך להציג את דוח התקציב ומה מוצג בדוח התקציב.

לפני שמתחילים

כדי להציג את דוח התקציב, צריך ליצור קמפיין שטווח התאריכים שלו כולל את החודש הנוכחי. אם אתם רוצים לשנות את התקציב היומי הממוצע לקמפיין, כדאי לכם לקרוא איך מגדירים תקציב יומי ממוצע לקמפיין.

טיפ: אם רוצים להבין איך שינויים בקמפיינים יכולים להשפיע על מדדים חשובים ועל הביצועים הכוללים, אפשר ליצור תוכנית באמצעות הכלי לתכנון ביצועים.

איך להציג את דוח התקציב?

ניתן להגיע לדוח התקציב ממקומות שונים ב-Google Ads. בקטע הזה נסביר איך מגיעים לדוח התקציב מהדף 'קמפיינים', מ'הספרייה המשותפת' ומהדף 'קבוצות של מודעות'.

הערה: ההוראות הבאות הן חלק מהעיצוב החדש של חוויית המשתמש ב-Google Ads. כדי להשתמש בעיצוב הקודם, לוחצים על הסמל 'מראה' ובוחרים באפשרות שימוש בעיצוב הקודם. אם אתם עדיין משתמשים בגרסה הקודמת של Google Ads, כדאי לעיין במפה להתמצאות מהירה או להשתמש בסרגל החיפוש שבחלונית הניווט העליונה ב-Google Ads כדי למצוא את הדף שאתם מחפשים.

איך עוברים לדוח התקציב מהדף 'קמפיינים'

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על קמפיינים.
4. מעבירים את העכבר מעל תקציב הקמפיין בעמודה 'תקציב' או לוחצים על סמל העיפרון כדי להציג חלון עם התקציב היומי הממוצע. אתם יכולים לשנות את התקציב היומי הממוצע ולשמור אותו. תוכלו גם להציג המלצות שיעזרו לכם להגדיל את ההחזר על הוצאות הפרסום (ROAS).
5. לוחצים על הצגת דוח התקציב כדי לעבור אל דף דוח התקציב.

איך עוברים לדוח התקציב המשותף מ'הספרייה המשותפת'?

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל מפתח הברגים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח תקציבים ובידינג בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על תקציבים משותפים.
4. בעמודה 'תקציב יומי', מעבירים את העכבר מעל תקציב הקמפיין בעמודה 'תקציב' או לוחצים על סמל העיפרון כדי להציג חלון עם התקציב היומי הממוצע. אתם יכולים לשנות את התקציב היומי הממוצע ולשמור אותו. יופיע קישור לדוח התקציב.
5. לוחצים על הצגת דוח התקציב כדי לעבור אל דף דוח התקציב.

איך עוברים לדוח התקציב מהדף 'קבוצות של מודעות'

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על קבוצות של מודעות.
4. בוחרים קבוצת מודעות.
5. בסרגל העליון יוצג התקציב של הקמפיין שמשויך לקבוצת המודעות שנבחרה. לוחצים על סמל העיפרון שמוצג לצד סכום התקציב כדי להציג את התקציב ולערוך אותו.
6. לוחצים על הצגת דוח התקציב כדי לעבור אל דף דוח התקציב.

מה מוצג בדוח התקציב?

בדוח התקציב מופיעים הפרטים העיקריים הבאים:

• הוצאה חודשית מצטברת: בחלק העליון של דוח התקציב (מעל התרשים) אפשר לבדוק את תקרות ההוצאה החודשית, את התחזית החודשית ואת העלות עד כה.
  • תקרת הוצאה חודשית: בקטע זה מוצג הסכום המקסימלי שאתם יכולים לשלם על קמפיין במהלך חודש. לדוגמה, אם התקציב היומי הממוצע מוגדר ל-40 ש"ח, תקרת ההוצאה החודשית תהיה 40 ש"ח * 30.4 = 1,216 ש"ח. מידע נוסף על תקרות הוצאה
  • תחזית חודשית: בקטע הזה מוצגות העלויות הכוללות הצפויות של החודש, על סמך התקציב היומי הממוצע. המערכת של Google בוחנת את היסטוריית הביצועים של הקמפיין ואת האותות הרלוונטיים האחרים, כדי להסיק מהם מהו סכום ההוצאות שצפוי להצטבר בקמפיין עד סוף החודש הנוכחי. בדוח התקציב נציג רווח בר-סמך (מופיע באזור המוצלל בצבע תכלת). סכום החיוב לא יחרוג מתקרות ההוצאה.
  • עלות עד כה: בקטע הזה מוצג הסכום שהוצאתם בפועל החודש עד לתאריך הנוכחי.
• תרשים חזותי: באמצע של דוח התקציב תוכלו לראות תצוגה חזותית של ההוצאות המצטברות של החודש.
  • קווים אפורים רצופים מייצגים את תקרת ההוצאה החודשית.
  • קווים כחולים רצופים מייצגים את העלות עד כה.
  • קווים מקווקווים בצבע כחול מסמלים את תחזית ההוצאה לתאריכים עתידיים.
  • באזורים הכחולים המוצללים מוצגים הרווחים ברי-הסמך, שמציינים את הגבול העליון והגבול התחתון של ההוצאה הצפויה המצטברת בפועל ביום נתון.
• הוצאה יומית: בחלק התחתון של הדוח (מתחת לתרשים החזותי), תוכלו למצוא מידע שיעזור לכם להבין את ניצול העלות היומית ביחס לתקרת ההוצאה היומית. העמודה הכחולה מייצגת את ההוצאה היומית שלכם.
• הכלי להשוואת תקציבים: הכלי להשוואת תקציבים מאפשר לכם לשנות את היעד (הצעת המחיר) או התקציב ולהבחין מיד בשינויים בתחזית ניצול התקציב. כך קל יותר לראות את העלות הצפויה של הקמפיין, ולהחליט מהם היעדים שמתאימים לצרכים שלכם. הכלי הזה שימושי במיוחד לעסקים עם תקציב מוגבל.

טיפ: דוח התקציב יכול לעזור לכם להבין איך שינוי התקציב יכול להשפיע על תקרות ההוצאה בקמפיין. שינויים בתקציב היומי הממוצע מסומנים בחיצים בימים שבהם התקציב השתנה. אפשר להעביר את העכבר מעל החיצים כדי להציג את השינויים בסכומי התקציב.

חשוב לזכור: אם משתמשים בתזמוני הצגת מודעות, ייתכן שתוצג התראה על כך שתזמוני הצגת המודעות לא ישתקפו בתחזיות של דוח התקציב.

קישורים רלוונטיים

• מידע על תקציבים יומיים ממוצעים
• תיקון של הסטטוס 'מוגבל על-ידי התקציב'
• הגדרה של תקציב יומי ממוצע לקמפיין
• סיבות אפשריות לחריגה של העלויות מהתקציב היומי הממוצע