Google Ads Tutorials: How Google Ads Budget Pacing Works
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El informe del presupuesto puede ayudarlo a determinar cuánto se prevé que pagará a fin de mes. También muestra los cambios que realizó en su presupuesto diario promedio en el pasado (y cómo afectaron su rendimiento y sus límites de inversión). Su informe del presupuesto está disponible para las campañas que utilizan un presupuesto diario promedio.
En este artículo, se describe cómo consultar el informe del presupuesto y qué información encontrará en él.
Antes de comenzar
Para consultar su informe del presupuesto, deberá tener una campaña con un período que incluya el mes actual. Obtenga información sobre cómo establecer un presupuesto diario promedio en su campaña en caso de que desee modificarlo.
Sugerencia: Si desea comprender cómo los cambios en sus campañas podrían afectar las métricas clave y el rendimiento general, puede crear un plan con el Planificador de rendimiento.
Cómo consultar su informe del presupuesto
Puede acceder a su informe del presupuesto desde varios lugares en Google Ads. En esta sección, encontrará información sobre cómo consultarlo desde las páginas "Campañas" y "Grupos de anuncios", y desde la "Biblioteca compartida".
Nota: Las siguientes instrucciones forman parte del nuevo diseño de la experiencia del usuario de Google Ads. Para usar el diseño anterior, haz clic en el ícono "Apariencia" y selecciona Usa el diseño anterior. Si estás usando la versión anterior de Google Ads, revisa el mapa de referencia rápida o usa la barra de búsqueda en el panel de navegación superior de Google Ads para encontrar la página que buscas.
Cómo acceder a su informe del presupuesto desde la página "Campañas"
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono Campañas
.
- Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de la sección.
- Haz clic en Campañas.
- Coloque el cursor sobre el presupuesto de su campaña en la columna "Presupuesto" o haga clic en el ícono de lápiz
para ver una ventana con su presupuesto diario promedio. Podrá modificar dicho presupuesto y guardar los cambios. Además, puede revisar las recomendaciones para mejorar su retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
- Haga clic en Consultar informe del presupuesto y se lo redirigirá a la página "Informe del presupuesto".
para ver una ventana con su presupuesto diario promedio. Podrá modificar dicho presupuesto y guardar los cambios. Además, puede revisar las recomendaciones para mejorar su retorno de la inversión publicitaria (ROAS).Cómo acceder a su informe del presupuesto compartido desde la "Biblioteca compartida"
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Herramientas
.
- Haz clic en el panel desplegable Presupuestos y ofertas, en el menú de la sección.
- Haz clic en Presupuestos compartidos.
- En la columna "Presupuesto diario", coloque el cursor sobre el presupuesto de su campaña en la columna "Presupuesto" o haga clic en el ícono de lápiz
- Haga clic en Consultar informe del presupuesto y se lo redirigirá a la página "Informe del presupuesto".
Cómo acceder a su informe del presupuesto desde la página "Grupos de anuncios"
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono Campañas
- Haz clic en el menú desplegable Recursos en el menú de la sección.
- Haz clic en Grupo de anuncios.
- Seleccione un grupo de anuncios.
- En la barra superior, encontrará su presupuesto para la campaña asociada al grupo de anuncios seleccionado. Haga clic en el ícono de lápiz
- Haga clic en Consultar informe del presupuesto y se lo redirigirá a la página "Informe del presupuesto".
Qué información encontrará en el informe del presupuesto
El informe del presupuesto le proporciona la siguiente información clave:
- Inversión mensual acumulativa: En la parte superior del informe del presupuesto (arriba del gráfico), puede revisar los límites de inversión mensual, la previsión mensual y el costo hasta la fecha.
- Límite de inversión mensual: En esta sección, se muestra el importe máximo que puede pagar por una campaña en un mes. Por ejemplo, si su presupuesto diario promedio es de USD 10, su límite de inversión mensual será de USD 10 * 30.4 = USD 304. Más información acerca de los límites de inversión
- Previsión mensual: En esta sección, se muestran los costos totales previstos para el mes en función de su presupuesto diario promedio. Google analiza el historial de rendimiento de su campaña, así como otros indicadores relevantes, para comprender cuál será la inversión probable de su campaña durante el resto del mes actual. En el informe del presupuesto, mostraremos un intervalo de confianza (que se indica en el área sombreada de color celeste). No se le facturará por un importe que exceda sus límites de inversión.
- Costo hasta la fecha: En esta sección, se muestra el importe real que invirtió este mes hasta la fecha de hoy.
- Gráfico de visualización: En el centro del informe del presupuesto, puede visualizar la inversión acumulativa del mes.
- Las líneas continuas de color gris muestran el límite de inversión mensual.
- Las líneas continuas de color azul muestran el costo hasta la fecha.
- Las líneas de puntos de color azul muestran la previsión de inversión para fechas futuras.
- Las áreas sombreadas de color azul muestran los intervalos de predicción con los límites inferior y superior dentro de los cuales probablemente esté la inversión total real en un día determinado.
- Inversión diaria: En la parte inferior del informe (debajo del gráfico de visualización), puede encontrar información que lo ayudará a comprender cómo se invirtió o no el costo diario hasta el límite máximo de inversión diaria. La barra azul representa su inversión diaria.
- Explorador de presupuestos: Con esta herramienta, puede cambiar su objetivo (oferta) o presupuesto y detectar de inmediato los cambios en el consumo del presupuesto previsto. Esto le permite ver más fácilmente el costo esperado de su campaña y decidir cuáles son los objetivos adecuados para sus necesidades. Esto puede ser útil si tiene un presupuesto limitado.
Sugerencia: El informe del presupuesto le permite comprender cómo los cambios en su presupuesto pueden afectar los límites de inversión de la campaña. Los cambios en su presupuesto diario promedio se indican con íconos de flecha en los días en que se realizaron. Puede colocar el cursor sobre las flechas para mostrar los cambios en los importes del presupuesto.
Recuerde que, si utiliza programaciones de anuncios, es posible que vea una alerta que indique que esas programaciones no se reflejarán en las previsiones del informe del presupuesto.
