Google Ads Tutorials: How Google Ads Budget Pacing Works
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El informe de presupuesto puede ayudarte a determinar cuánto se calcula que vas a pagar a final de mes. En el informe también se muestran los cambios que has hecho en tu presupuesto diario medio y cómo han influido en el rendimiento y en los límites de inversión. El informe de presupuesto está disponible en las campañas que usan presupuestos diarios medios.
En este artículo se explica cómo ver el informe de presupuesto y qué incluye.
Antes de empezar
Para ver el informe de presupuesto, debes tener una campaña cuyo periodo de publicación incluya el mes en curso. Si quieres modificar el presupuesto diario medio de la campaña, consulta cómo hacerlo en el artículo Definir un presupuesto diario medio de una campaña.
Consejo: Si quieres saber cómo pueden influir en las métricas clave y en el rendimiento general los cambios que hagas en las campañas, puedes crear un plan con la herramienta Planificador de rendimiento.
Cómo ver el informe de presupuesto
Puedes acceder al informe de presupuesto desde varios lugares de Google Ads. En esta sección encontrarás información sobre cómo consultar el informe de presupuesto desde las páginas "Campañas", "Biblioteca compartida" y "Grupos de anuncios".
Nota: Las instrucciones que se incluyen a continuación corresponden al nuevo diseño de la experiencia de usuario de Google Ads. Para usar el diseño anterior, haz clic en el icono "Aspecto" y selecciona Usar diseño anterior. Si aún usas la versión anterior, consulta el mapa de referencia rápida o utiliza la barra de búsqueda del panel de navegación superior de Google Ads para encontrar la página que necesites.
Acceder al informe de presupuesto desde la página "Campañas"
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono de Campañas
.
- En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Campañas.
- Haz clic en Campañas.
- En la columna "Presupuesto", coloca el cursor sobre el presupuesto de tu campaña o haz clic en el icono del lápiz
para ver una ventana con el presupuesto diario medio. Puedes hacer cambios en el presupuesto diario medio y guardarlos. También verás recomendaciones que pueden ayudarte a aumentar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
- Haz clic en Ver informe de presupuesto para ir a la página "Informe de presupuesto".
para ver una ventana con el presupuesto diario medio. Puedes hacer cambios en el presupuesto diario medio y guardarlos. También verás recomendaciones que pueden ayudarte a aumentar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).Acceder al informe de presupuesto compartido desde "Biblioteca compartida"
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono de la herramienta
.
- En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Presupuestos y puja.
- Haz clic en Presupuestos compartidos.
- En la columna "Presupuesto diario", coloca el cursor sobre el presupuesto de tu campaña o haz clic en el icono del lápiz
- Haz clic en Ver informe de presupuesto para ir a la página "Informe de presupuesto".
Acceder al informe de presupuesto desde la página "Grupos de anuncios"
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono de Campañas
- En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Campañas.
- Haz clic en Grupos de anuncios.
- Selecciona un grupo de anuncios.
- En la barra superior, verás el presupuesto de la campaña asociada al grupo de anuncios seleccionado. Haz clic en el icono del lápiz
- Haz clic en Ver informe de presupuesto para ir a la página "Informe de presupuesto".
Qué se muestra en el informe de presupuesto
El informe de presupuesto incluye la siguiente información clave:
- Gasto mensual acumulado: en la parte superior del informe de presupuesto, encima del gráfico, puedes consultar los límites de gasto mensual, la previsión mensual y el coste hasta la fecha.
- Límite de inversión mensual: en esta sección se muestra el importe máximo que puedes pagar por campaña en un mes. Por ejemplo, si tu presupuesto diario medio es de 10 EUR, tu límite de inversión mensual será el siguiente: 10 EUR x 30,4 = 304 EUR. Más información sobre los límites de inversión
- Previsión mensual: en esta sección se muestran los costes totales previstos del mes según el presupuesto diario medio. Google analiza el historial de rendimiento de las campañas y otras señales relevantes para estimar cómo va se va a gastar el presupuesto de la campaña durante el resto del mes. En el informe de presupuesto se muestra un intervalo de confianza, indicado en el área sombreada que aparece en azul claro. No se te cobrará un importe superior a tus límites de inversión.
- Coste hasta la fecha: en esta sección se muestra el importe real que se ha invertido en el mes en curso hasta la fecha de consulta del informe.
- Gráfico de visualización: se encuentra en el medio del informe de presupuesto y en él se muestra el gasto acumulado del mes.
- Las líneas continuas grises indican el límite de gasto mensual.
- Las líneas continuas azules indican el coste hasta la fecha.
- Las líneas de puntos azules indican la previsión de gasto de fechas futuras.
- Las áreas sombreadas de color azul muestran los intervalos de predicción que indican los límites superior e inferior a los que probablemente llegue el gasto agregado real en un día determinado.
- Gasto diario: en la parte inferior del informe, debajo del gráfico de visualización, puedes consultar cómo se ha invertido el coste diario y si se ha llegado al límite de inversión diaria. La barra azul representa tu gasto diario.
- Explorador de presupuesto: con esta función, puedes cambiar el objetivo (puja) o el presupuesto y ver de inmediato los cambios en el consumo de presupuesto previsto. De este modo, te será más fácil identificar el coste esperado de una campaña y decidir los objetivos adecuados según tus necesidades. Esto puede ser útil si su presupuesto está limitado.
Nota: El informe de presupuesto te ayuda a saber cómo puede influir la modificación del presupuesto en los límites de inversión de la campaña. Los cambios en el presupuesto diario medio se indican con iconos de flecha en los días en los que se han hecho cambios. Puedes colocar el cursor sobre las flechas para ver los cambios en los importes del presupuesto.
Importante: Si usas programaciones de anuncios, puede que veas una alerta en la que se indica que dichas programaciones no se reflejarán en las previsiones del informe de presupuesto.
