Přehled rozpočtu

 

Google Ads Tutorials: How Google Ads Budget Pacing Works

Pokud chcete titulky ve svém jazyce, můžete si je zapnout na YouTube. Ve spodní části přehrávače videa klikněte na ikonu Nastavení , vyberte Titulky a nastavte požadovaný jazyk.

---

Díky přehledu rozpočtu získáte lepší představu o své předpokládané útratě na konci měsíce. Přehled může obsahovat i změny, které jste v minulosti provedli v průměrném denním rozpočtu (a jejich dopad na výkon a limity útraty). Přehled je k dispozici u kampaní, které používají průměrný denní rozpočet.

V tomto článku se dozvíte, jak přehled rozpočtu zobrazit a co všechno obsahuje.

Než začnete

Přehled rozpočtu funguje jen u kampaní, jejichž období zahrnuje aktuální měsíc. Pokud chcete v kampani průměrný denní rozpočet změnit, přečtěte si článek Nastavení průměrného denního rozpočtu kampaně.

Tip: Jestli chcete zjistit, jak by mohly změny kampaní ovlivnit klíčové metriky a celkový výkon, můžete si sestavit plán pomocí plánovače výkonu.

Zobrazení přehledu rozpočtu

K přehledu rozpočtu se dostanete z různých částí účtu Google Ads. Zde se dozvíte, jak jej najdete ze stránky Kampaně, Reklamní sestavy a ze sdílené knihovny.

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

Přístup k přehledu rozpočtu ze stránky Kampaně

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
3. Klikněte na Kampaně.
4. Ve sloupci Rozpočet umístěte kurzor myši na rozpočet kampaně, případně klikněte na ikonu tužky . Zobrazí se okno s průměrným denním rozpočtem. Ten lze podle potřeby upravit a uložit. Kromě toho si můžete prohlédnout doporučení, jak zlepšit návratnost investic do reklamy (ROAS).
5. Klikněte na možnost Zobrazit přehled rozpočtu. Budete přesměrováni na stejnojmennou stránku.

Přístup ke sdílenému přehledu rozpočtu ze sdílené knihovny

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu klíče .
2. V nabídce sekcí klikněte na Rozpočty a nabídky.
3. Klikněte na Sdílené rozpočty.
4. Ve sloupci Denní rozpočet najeďte kurzorem na rozpočet, případně klikněte na ikonu tužky . Otevře se okno s průměrným denním rozpočtem. Ten lze podle potřeby upravit a uložit. Zobrazí se odkaz na přehled rozpočtu.
5. Klikněte na možnost Zobrazit přehled rozpočtu. Budete přesměrováni na stejnojmennou stránku.

Přístup k přehledu rozpočtu ze stránky Reklamní sestavy

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
3. Klikněte na Reklamní sestavy.
4. Vyberte reklamní sestavu.
5. V horní liště je uveden rozpočet kampaně, k níž vybraná reklamní sestava patří. Klikněte na ikonu tužky vedle částky rozpočtu. Rozpočet se zobrazí a budete jej moct upravit.
6. Klikněte na možnost Zobrazit přehled rozpočtu. Budete přesměrováni na stejnojmennou stránku.

Údaje uvedené v přehledu rozpočtu

Přehled obsahuje tyto důležité informace:

• Kumulativní měsíční útrata: V horní části přehledu (nad grafem) uvidíte měsíční limity útraty, měsíční prognózu a dosavadní náklady.
  • Měsíční limit útraty: Jedná se o maximální částku, kterou můžete za kampaň zaplatit za měsíc. Pokud je např. průměrný denní rozpočet nastaven na 200 Kč, bude měsíční limit útraty 200 Kč * 30,4 = 6080 Kč. Další informace o limitech útraty
  • Měsíční prognóza: Tato sekce obsahuje předpokládané celkové náklady na daný měsíc vypočítané na základě průměrného denního rozpočtu. Google sleduje historický výkon kampaní a další relevantní signály. Z nich se pak snaží pravděpodobnou útratu za zbytek měsíce určit. V přehledu rozpočtu zobrazíme interval spolehlivosti (označený světle modrým stínováním). Účtovaná částka nepřekročí limity útraty.
  • Dosavadní náklady: Jedná se o skutečnou částku, kterou jste za aktuální měsíc do aktuálního dne utratili.
• Zobrazení v grafu: Uprostřed přehledu rozpočtu si můžete prohlédnout kumulativní útratu za měsíc.
  • Šedé nepřerušované čáry znázorňují měsíční limit útraty.
  • Modré nepřerušované čáry jsou dosavadní náklady.
  • Modré tečkované čáry pak představují prognózu budoucí útraty.
  • Modře stínované oblasti jsou předpovídané intervaly s horní a dolní hranicí předpokládané celkové útraty během daného dne.
• Denní útrata: Ve spodní části přehledu (pod grafem) najdete informace o tom, jak se denní náklady až do výše maximálního denního limitu útraty využily nebo nevyužily. Denní útratu představují modré sloupečky.
• Průzkumník rozpočtů: V Průzkumníku rozpočtů můžete měnit cíl (nabídku) nebo výši rozpočtu a okamžitě sledovat změny v předpokládaném čerpání rozpočtu. Tím získáte jasnější představu o očekávané ceně kampaně, což vám usnadní volbu adekvátních cílů podle vašich potřeb. Tato funkce může být užitečná, když máte omezený rozpočet.

Tip: Díky přehledu rozpočtu lépe pochopíte, jaký vliv mohou mít úpravy rozpočtu na limity útraty v kampani. Změny průměrného denního rozpočtu jsou u příslušných dnů označeny ikonami šipek. Na šipky můžete umístit kurzor a změna částky se objeví.

Upozornění: Pokud používáte časové rozvrhy reklam, může se vám zobrazit upozornění, že prognóza uvedená v přehledu rozpočtu nebere rozvrhy v úvahu.

Související odkazy

• Průměrný denní rozpočet
• Řešení problému se stavem Omezeno rozpočtem
• Nastavení průměrného denního rozpočtu kampaně
• Proč mohou náklady překročit průměrný denní rozpočet