Всичко за отчета за бюджета

 

Google Ads Tutorials: How Google Ads Budget Pacing Works

За да виждате субтитри на своя език, включете надписите в YouTube. Изберете иконата за настройки в долната част на видеоплейъра, след което изберете „Субтитри“ и посочете езика си.

---

Отчетът за бюджета може да Ви помогне да определите каква сума се очаква да платите в края на месеца. Отчетът може също така да показва промените, които сте извършили в средния си дневен бюджет в миналото (и как са повлияли върху ефективността Ви и лимитите за разходите). Отчетът за бюджета е налице за кампании, използващи средни дневни бюджети.

В тази статия се описва как да преглеждате отчета за бюджета и какво ще виждате в отчета за бюджета.

Преди да започнете

За да видите отчета за бюджета, трябва да имате кампания с период от време, който включва текущия месец. Ако искате да направите промяна на средния дневен бюджет на кампанията си, научете как да зададете среден дневен бюджет за кампанията.

Съвет: ако искате да разберете как промените в кампаниите могат да се отразят на ключови показатели и на общата ефективност, можете да създадете план с инструмента за планиране на ефективността.

Как да преглеждате отчета за бюджета

Можете да отворите отчета за бюджета от различни места в Google Ads. В тази секция ще намерите информация за това, как да отворите отчета за бюджета от страницата „Кампании“, „Споделена библиотека“ и страницата „Рекламни групи“.

Забележка: Инструкциите по-долу са част от новия дизайн на практическата работа на потребителите на Google Ads. За да използвате предишния дизайн, кликнете върху иконата „Облик“ и изберете Използване на предишния дизайн. Ако използвате предишната версия на Google Ads, прегледайте картата за бързи справки или използвайте лентата за търсене в горния навигационен панел на Google Ads, за да намерите страницата, която търсите.

Отваряне на отчета за бюджета от страницата „Кампании“

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Кампании.
4. Задръжте курсора на мишката върху бюджета на кампанията си в графата „Бюджет“ или кликнете върху иконата на молив , за да видите прозорец със средния си дневен бюджет. Можете да извършвате промени в средния си дневен бюджет и да ги запазвате. Освен това можете да преглеждате препоръки за подпомагане на възвръщаемостта на разходите за реклама (ROAS).
5. Кликнете върху Преглед на отчета за бюджета и ще бъдете отведени до страницата „Отчет за бюджета“.

Отваряне на споделения отчет за бюджета от „Споделена библиотека“

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Инструменти .
2. Кликнете върху падащото меню Бюджети и офериране в менюто на раздела.
3. Кликнете върху Споделени бюджети.
4. В графата „Дневен бюджет“ задръжте курсора на мишката върху бюджета на кампанията си в графата „Бюджет“ или кликнете върху иконата на молив , за да видите прозорец със средния си дневен бюджет. Можете да извършвате промени в средния си дневен бюджет и да ги запазвате. Ще видите връзка към отчета за бюджета.
5. Кликнете върху Преглед на отчета за бюджета и ще бъдете отведени до страницата „Отчет за бюджета“.

Отваряне на отчета за бюджета от страницата „Рекламни групи“

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Рекламни групи.
4. Изберете рекламна група.
5. В горната лента ще видите бюджета за кампанията, свързана с избраната рекламна група. Кликнете върху иконата на молив до сумата на бюджета, за да видите бюджета и да можете да го редактирате.
6. Кликнете върху Преглед на отчета за бюджета и ще бъдете отведени до страницата „Отчет за бюджета“.

Какво ще виждате в отчета за бюджета

Отчетът за бюджета Ви предоставя следната ключова информация:

• Кумулативни месечни разходи: в горната част на отчета за бюджета (над диаграмата) можете да преглеждате месечните лимити на разходите, месечната прогноза и разходите досега.
  • Месечен лимит на разходите: в тази секция се показва максималната сума, която можете да плащате за кампания в даден месец. Ако например средният Ви дневен бюджет е зададен на 10 лв., месечният Ви лимит на разходите ще бъде 10 лв. * 30,4 = 304 лв. Научете повече за лимитите на разходите
  • Месечна прогноза: в тази секция се показват прогнозните общи разходи за месеца въз основа на средния Ви дневен бюджет. Google разглежда досегашната Ви ефективност на кампанията, както и други уместни сигнали, за да разбере вероятното харчене на кампанията Ви през остатъка от текущия месец. В отчета за бюджета ще показваме доверителен интервал (указан в светлосинята защрихована област). Няма да Ви таксуваме със сума над лимитите Ви на разходите.
  • Разходи досега: в тази секция се показва действителната сума, която сте изразходвали този месец, до днешна дата.
• Диаграма за визуализация: в средата на отчета за бюджета можете да визуализирате кумулативните разходи за месеца.
  • Плътните сиви линии показват месечния лимит на разходите.
  • Плътните сини линии показват разходите досега.
  • Сините пунктирани линии показват прогнозата за бъдещите разходи.
  • Защрихованите сини области показват интервалите на предвиждане, които указват вероятната горна и долна граница на действителните обобщени разходи за даден ден.
• Дневни разходи: в долната част на отчета (под диаграмата за визуализация) можете да намерите информация, която ще Ви помогне да разберете как дневните Ви разходи са изразходвали или не максималния Ви дневен лимит на разходите. Синята лента представлява дневните Ви разходи.
• Инструмент за сравняване на бюджети: С инструмента за сравняване на бюджета можете да промените целта (офертата) или бюджета си и незабавно да забележите промени в прогнозираното потребление на бюджета Ви. Това Ви дава възможност по-лесно да преглеждате очакваните разходи за кампанията си и да решавате правилните цели за нуждите си. Това може да бъде полезно, ако бюджетът Ви е ограничен.

Забележка: отчетът за бюджета може да Ви помогне да разберете как редактирането на бюджета може да се отрази върху лимита на разходите на кампанията. Промените в средния дневен бюджет са отбелязани с икона на стрелка в дните на промените. Можете да задържите курсора на мишката върху стрелките, за да видите промените в бюджетите.

Имайте предвид следното: ако използвате рекламни графици, може да забележите сигнал, че те няма да бъдат отразени в прогнозирането на отчета за бюджета.

Сродни връзки

• Всичко за средните дневни бюджети
• Коригиране на състоянието „Ограничена по бюджет“
• Задаване на среден дневен бюджет за кампанията
• Защо разходите може да надхвърлят средния Ви дневен бюджет