Používanie informačných kanálov na účely reklám v kampaniach na aplikácie vám umožňuje využívať konkrétny obsah z aplikácie vrátane výrobkov a ponúk, ako aj reklamy v aplikáciách, ktoré sú viac prispôsobené a presnejšie zacielené na existujúcich a potenciálnych používateľov aplikácie.
Pre koho sú vhodné informačné kanály pre reklamy v kampaniach na aplikácie?
- Firmy s bohatým obsahom a informáciami v aplikácii. Môžu to byť firmy v oblasti maloobchodu, miestnych služieb, hotelierstva, predaja leteniek a cestovania.
- Firmy s katalógom obsahu v aplikácii, ktorý ešte nie je uvedený na podrobnej stránke obchodu s aplikáciami alebo v metadátach aplikácie.
Výhody
- Oslovovanie ľudí, ktorí sa zaujímajú o konkrétny obsah v aplikácii: Používanie informačných kanálov v kampaniach na aplikácie vám pomôže nájsť ďalších používateľov, ktorí prejavili záujem o konkrétny obsah v aplikácii. Poskytujete totiž podrobnejšie informácie a vytvárate tak dynamické reklamy, ktoré do reklamného textu vkladajú údaje z informačného kanála.
- Pokročilé prispôsobenie: V reklamách môžete používať špecifické podklady kreatív a oslovovať tak používateľov zaujímajúcich sa o rôzne typy obsahu v aplikácii. Okrem toho reklamy zobrazované vo Vyhľadávaní Google môžu obsahovať prispôsobený riadok textu, ktorý spája dopyt používateľa s kategóriou výrobku a príslušnou položkou v informačnom kanáli.
- Pôsobivejšie reklamy: Do reklám na aplikácie, ktoré sa zobrazujú pomocou služby AdMob, na YouTube a inde, môžete zahrnúť relevantné obrázky výrobkov z informačného kanála.
- Rozšírenie dosahu a zvýšenie počtu konverzií: Kampane na aplikácie s pripojenými informačnými kanálmi zvyčajne oslovujú viac používateľov a prinášajú viac konverzií vďaka zlepšenému zacieleniu a prispôsobeným formátom, ktoré informačné kanály umožňujú.
Typy informačných kanálov
V kampaniach na aplikácie môžete používať dva typy informačných kanálov.
- Informačné kanály v službe Google Merchant Center: používajú ich maloobchodní predajcovia. V prípade tohto typu informačného kanála musíte používať Google Merchant Center. Prečítajte si, ako vytvoriť informačný kanál v službe Google Merchant Center. Ak ste sa ešte nezaregistrovali, prečítajte si o registrácii do služby Merchant Center.
- Kanály s firemnými údajmi: bežne ich používajú firmy v odvetviach, ako sú predaj leteniek, miestne služby, cestovanie a hotelierstvo, ako aj firmy, ktoré potrebujú vlastné šablóny. (Kampane na aplikácie podporujú šablóny kanálov s firemnými údajmi pre tieto odvetvia len v prípade, že používate vlastnú šablónu. Počas vytvárania kanála s firemnými údajmi sú k dispozícii aj ďalšie šablóny, ktoré však kampane na aplikácie nepodporujú.) Prečítajte si viac o informačných kanáloch a firemných údajoch a o tom, ako nastaviť kanály s firemnými údajmi pre kampane na aplikácie.
Vytvorenie informačného kanála
K dispozícii máte osvedčené postupy a šablóny údajov na vytváranie kvalitných kanálov s firemnými údajmi, ktoré sa používajú špeciálne pre kampane na aplikácie a nie pre iné kampane. Ak chcete informačné kanály používať efektívne, je dôležité riadiť sa týmito osvedčenými postupmi a požiadavkami. Prečítajte si, ako vytvárať a používať informačné kanály pre kampane na aplikácie.
Sledovanie výkonnosti informačného kanála
Sledovanie výkonnosti informačných kanálov kampaní na aplikácie vám pomôže optimalizovať informačné kanály a v konečnom dôsledku zlepšiť reklamy a ich výkonnosť. Výkonnosť môžete sledovať na základe metrík, ako sú zobrazenia, kliknutia, akcie v aplikácii a cena. Prečítajte si, ako sledovať výkonnosť informačného kanála kampane na aplikáciu.
