Использование фидов позволяет задействовать контент из вашего приложения, включая информацию о товарах и специальных предложениях, при размещении объявлений в рамках кампаний для приложений, а также при показе рекламы, которая лучше настроена и нацелена на существующих и потенциальных пользователей приложения.
Кому выгодно использовать фиды для объявлений в рамках кампаний для приложений?
- Это решение подходит для компаний, которые предоставляют приложения со множеством контента и информации. Например, для предприятий розничной торговли, местного бизнеса, гостиниц, авиакомпаний и турагентств.
- Также фиды могут использовать компании, у которых есть каталог контента в приложении, недоступного на странице сведений в магазине приложений или в метаданных.
Преимущества
- Охват пользователей, которым интересен контент в вашем приложении. Благодаря использованию фидов в кампаниях для приложений вы сможете найти новых пользователей, которые проявили заинтересованность в вашем контенте. Указывая более подробную информацию при создании динамических объявлений, вы обеспечиваете передачу данных фида в текст объявления.
- Широкие возможности персонализации. Используйте различные объекты креатива, чтобы персонализировать рекламу для пользователей вашего приложения, заинтересованных в разных типах контента. Также в объявлениях, которые появляются в Google Поиске, можно показывать текст, который совпадает с поисковым запросом и данными о категории товаров, конкретном товаре или услуге в вашем фиде.
- Более высокое качество рекламы. Вы можете использовать релевантные изображения товара из вашего фида в рекламе приложения, которая показывается на YouTube, в Рекламе в приложении и других платформах.
- Расширения охвата и увеличение конверсий. Кампании для приложений, при размещении которых задействуются фиды, обычно обеспечивают более широкий охват пользователей и увеличение количества конверсий, так как фиды позволяют улучшить таргетинг и использовать настраиваемые форматы.
Типы фидов
Существует два типа фидов, которые можно использовать при запуске кампаний для приложений.
- Фиды Google Merchant Center для розничных продавцов, которые необходимо создавать с помощью Google Merchant Center. Узнайте, как это можно сделать в Google Merchant Center, или зарегистрируйтесь в Merchant Center, если у вас ещё нет аккаунта.
- Фиды коммерческих данных. Этот тип фидов обычно используют компании, тематика сайтов которых связана с авиаперелетами, туризмом, гостиничным бизнесом и предоставлением местных услуг. Он также популярен среди тех, кому необходимо настраивать пользовательские шаблоны. Однако следует учитывать, что в кампаниях для приложений можно настраивать шаблоны для фидов коммерческих данных только для этих тематик при использовании пользовательских шаблонов. Также во время создания фида коммерческих данных можно выбрать другие шаблоны, которые не поддерживаются кампаниями для приложений. Узнайте больше о фидах и коммерческих данных, а также о том, как их настраивать, чтобы запускать кампаний для приложений.
Создание фида
Существуют отдельные рекомендации и шаблоны данных для настройки высококачественных фидов коммерческих данных, которые поддерживаются только кампаниями для приложений. Поэтому важно следовать этим советам и требованиям, чтобы использовать фиды объявлений наиболее эффективно. Подробнее о том, как повысить качество и эффективность рекламы с помощью фидов в кампаниях для приложений…
Отслеживание эффективности фида
Отслеживая эффективность фидов, используемых для показа кампаний для приложений, вы можете оптимизировать их работу, что в итоге позволит вам улучшить качество и эффективность объявлений. Для этого изучайте такие показатели, как показы, клики, действия в приложении и цену. Подробнее…
