Os feeds em campanhas de apps permitem-lhe usar conteúdo específico da sua app, como produtos e ofertas. Isto cria anúncios de apps com melhor personalização e segmentações mais precisas para utilizadores existentes e potenciais da app.
Quem obtém os melhores resultados com os feeds de anúncios de campanhas de apps?
- Empresas com informações e conteúdos abrangentes na app. Podem aplicar-se a empresas de retalho, serviços locais, hotéis, voos e viagens.
- Empresas com um catálogo de conteúdo na app que ainda não está listado na página de detalhes da loja de apps ou nos metadados da app.
Vantagens
- Interaja com pessoas que demonstram interesse no conteúdo específico da sua app: a utilização de feeds em campanhas de apps ajuda a encontrar mais utilizadores que demonstram interesse no conteúdo específico da app. Isto deve-se ao facto de fornecer informações mais detalhadas para criar anúncios dinâmicos que extraem dados do feed para usar no texto do anúncio.
- Personalização avançada: use recursos dos criativo específicos para anúncios dirigidos a utilizadores interessados em diferentes tipos de conteúdos na sua app. Além disso, os anúncios apresentados na Pesquisa Google podem ter uma linha de texto personalizada que faz a correspondência entre a consulta do utilizador e a categoria de produtos e o artigo aplicável do feed.
- Experiências de anúncios mais interativas: pode apresentar imagens de produtos relevantes obtidas a partir do feed em anúncios de apps publicados no AdMob, no YouTube e noutros locais.
- Expanda o alcance e aumente as conversões: normalmente, as campanhas de apps com feeds anexados alcançam mais utilizadores e geram um maior número de conversões graças à segmentação melhorada e aos formatos personalizados que os feeds disponibilizam.
Tipos de feeds
Existem dois tipos de feeds que pode utilizar com a sua campanha de apps.
- Feeds do Google Merchant Center: utilizados por retalhistas. Este feed exige a utilização do Google Merchant Center. Saiba mais acerca de como criar um feed no Google Merchant Center e acerca da inscrição no Merchant Center, caso ainda não se tenha inscrito.
- Feeds de dados da empresa: utilizados habitualmente por empresas nos verticais de voos, serviços locais, viagens e hotéis, bem como por aquelas que precisam de modelos personalizados (para além do modelo personalizado, as campanhas de apps suportam modelos de feeds de dados da empresa apenas para estes verticais. Existem outros modelos à escolha durante a criação do feed de dados da empresa que não são suportados pelas campanhas de apps). Saiba mais acerca dos feeds e dados da empresa e de como configurar feeds de dados da empresa para campanhas de apps.
Crie um feed
Existem práticas recomendadas e modelos de dados para configurar feeds de dados da empresa de alta qualidade que são utilizados especificamente para as campanhas de apps e não para outras campanhas. É importante seguir estas práticas recomendadas e cumprir os requisitos para utilizar feeds de anúncios de forma eficaz. Saiba como criar e usar feeds para campanhas de apps
Faça a gestão de origens ativas e duplicados
Para evitar conflitos de dados e duplicação de produtos, identifique a origem do feed ativa. Por exemplo, determine se usa a API Shopify App ou a API Content. Verifique que feed contém a atualização mais recente e a quantidade de produtos correta.
- Remova feeds inativos: use o menu "Ações" ou "Definições" para eliminar manualmente feeds mais antigos ou inativos.
- Resolva conflitos de IDs: se usar a API Shopify App para ofertas online, desative os métodos de marketing de lojas físicas nessas definições. Isto evita conflitos de IDs com feeds de inventário local.
- Limite os fornecedores: use apenas um fornecedor de feeds externo para o mesmo conjunto de produtos.
Práticas recomendadas de otimização
- Melhore a visibilidade: adicione atributos específicos aos títulos dos produtos, como marca, tamanho e compatibilidade. Isto é especialmente importante para peças do mercado pós-venda.
- Conformidade com as políticas: para evitar indicações de "Design de anúncios enganador", mantenha o texto sobreposto nas imagens abaixo de 20% e certifique-se de que todos os botões funcionam corretamente.
- Resolva problemas com imagens: se uma imagem for reprovada como "indisponível", carregue novamente o ficheiro ou envie um recurso manual na secção "Diagnóstico" do Merchant Center.
- Mantenha preços competitivos: use o relatório "Competitividade de preços" no Merchant Center para comparar os seus preços com os da concorrência.
Acompanhe o desempenho do feed
Acompanhar o desempenho dos feeds das campanhas de apps pode ajudar a otimizar os feeds e, em última análise, melhorar o desempenho dos anúncios. Pode ver o desempenho com base em métricas, como impressões, cliques, ações na app e custos. Saiba como acompanhar o desempenho dos feeds de campanhas de apps
