A utilização de feeds para criar anúncios de campanhas de apps permite-lhe utilizar conteúdo específico obtido a partir da sua app, incluindo produtos e ofertas, bem como anúncios na app mais personalizados e melhor segmentados para utilizadores existentes e potenciais.
Quem obtém os melhores resultados com os feeds de anúncios de campanhas de apps?
- Empresas com informações e conteúdos abrangentes na app. Podem aplicar-se a empresas de retalho, serviços locais, hotéis, voos e viagens.
- Empresas com um catálogo de conteúdo na app que ainda não está listado na página de detalhes da loja de apps ou nos metadados da app.
Vantagens
- Interaja com pessoas que demonstram interesse no conteúdo específico da sua app: a utilização de feeds em campanhas de apps ajuda a encontrar mais utilizadores que demonstram interesse no conteúdo específico da app. Tal deve-se ao facto de fornecer informações mais detalhadas para criar anúncios dinâmicos que extraem dados do feed para utilizar no texto do anúncio.
- Personalização avançada: utilize recursos do criativo específicos para anúncios dirigidos a utilizadores interessados em diferentes tipos de conteúdos na sua app. Além disso, os anúncios apresentados na Pesquisa Google podem ter uma linha de texto personalizada que efetua a correspondência entre a consulta do utilizador e a categoria de produtos e o artigo aplicável do feed.
- Experiências de anúncios mais interativas: pode apresentar imagens de produtos relevantes obtidas a partir do feed em anúncios de apps publicados no AdMob, no YouTube e noutros locais.
- Expanda o alcance e aumente as conversões: normalmente, as campanhas de apps com feeds anexados alcançam mais utilizadores e obtêm um maior número de conversões graças à segmentação melhorada e aos formatos personalizados que os feeds disponibilizam.
Tipos de feeds
Existem dois tipos de feeds que pode utilizar com a sua campanha de apps.
- Feeds do Google Merchant Center: utilizados por retalhistas. Este feed exige a utilização do Google Merchant Center. Saiba mais acerca de como criar um feed no Google Merchant Center e acerca da inscrição no Merchant Center, caso ainda não se tenha inscrito.
- Feeds de dados da empresa: utilizados habitualmente por empresas nos verticais de voos, serviços locais, viagens e hotéis, bem como por aquelas que precisam de modelos personalizados (para além do modelo personalizado, as campanhas de apps suportam modelos de feeds de dados da empresa apenas para estes verticais. Existem outros modelos à escolha durante a criação do feed de dados da empresa que não são suportados pelas campanhas de apps). Saiba mais acerca dos feeds e dados da empresa e de como configurar feeds de dados da empresa para campanhas de apps.
Criar um feed
Existem práticas recomendadas e modelos de dados para configurar feeds de dados da empresa de alta qualidade que são utilizados especificamente para as campanhas de apps e não para outras campanhas. É importante seguir estas práticas recomendadas e cumprir os requisitos para utilizar feeds de anúncios de forma eficaz. Saiba como proporcionar experiências de anúncios mais relevantes e úteis com feeds em campanhas de apps.
Acompanhar o desempenho do feed
Acompanhar o desempenho dos feeds das campanhas de apps pode ajudar a otimizar os feeds e, em última análise, melhorar o desempenho dos anúncios. Pode ver o desempenho com base em métricas, como impressões, cliques, ações na app e custos. Saiba como acompanhar o desempenho dos feeds de campanhas de apps.
