Použití zdrojů k přizpůsobení reklam v kampaních na aplikaci umožňuje využít konkrétní obsah z aplikace, včetně produktů a nabídek. Navíc tak můžete lépe přizpůsobovat reklamy na aplikaci a přesněji je cílit na stávající a potenciální uživatele aplikace.
Pro koho jsou zdroje reklam v kampaních na aplikaci přínosné?
- Firmy s bohatým obsahem a informacemi v aplikaci. Může jít o maloobchodní prodejce, místní služby, hotely a firmy z oblasti letecké dopravy a cestování.
- Firmy s katalogem obsahu v aplikaci, který zároveň není uveden na stránce s podrobnostmi v obchodu s aplikacemi ani v metadatech aplikace.
Výhody
- Propojení s lidmi, kteří projevují zájem o konkrétní obsah vaší aplikace: Když v kampaních na aplikaci použijete zdroje, můžete najít další uživatele se zjevným zájmem o konkrétní obsah aplikace. Poskytnete totiž podrobnější informace umožňující vytvářet dynamické reklamy obsahující v textu data ze zdroje.
- Pokročilá přizpůsobení: V reklamách určených pro uživatele, kteří se zajímají o různé typy obsahu vaší aplikace, můžete použít konkrétní podklady. U reklam zobrazovaných ve Vyhledávání Google rovněž můžete použít přizpůsobený řádek textu, který spáruje vyhledávací dotaz s kategorií produktů a odpovídající položkou ve vašem zdroji.
- Lepší dojem z reklamy: Prostřednictvím zdroje můžete v reklamách na aplikaci, které se zobrazují ve službách AdMob, YouTube a jinde, prezentovat relevantní obrázky produktu.
- Širší zásah a vyšší počet konverzí: Kampaně na aplikaci s připojenými zdroji obvykle osloví více uživatelů a získají větší počet konverzí. Je to způsobeno lepším cílením a přizpůsobenými formáty, které lze díky zdrojům použít.
Typy zdrojů
V kampani na aplikaci můžete použít dva typy zdrojů.
- Zdroje služby Google Merchant Center: Využívají je maloobchodní prodejci. Tento zdroj vyžaduje použití služby Google Merchant Center. Přečtěte si, jak se ve službě Google Merchant Center zaregistrovat a jak v ní vytvořit zdroj (pokud jste to zatím neučinili).
- Zdroje firemních údajů: Tento typ běžně používají firmy, které podnikají v odvětví místních služeb, letecké dopravy, cestování a hotelů, a rovněž firmy, které potřebují vlastní šablony (kampaně na aplikaci podporují šablony zdrojů obchodních údajů pro tato odvětví jen jako doplněk vlastní šablony. Při vytváření zdroje firemních údajů, které kampaně na aplikaci nepodporují, si můžete vybrat i jiné šablony.). Přečtěte si další informace o zdrojích a firemních údajích a o nastavení zdrojů firemních údajů v kampaních na aplikaci.
Vytvoření zdroje
Některé doporučené postupy a šablony dat určené k vytvoření vysoce kvalitních zdrojů firemních údajů platí výhradně v kampaních na aplikaci. Chcete-li zdroje reklam využívat efektivně, je třeba dodržovat právě tyto doporučené postupy a požadavky. Další informace o tom, jak vytvářet a používat zdroje pro kampaně na aplikaci
Měření výkonu zdroje
Měření výkonu zdrojů v kampaních na aplikaci vám může pomoci zdroje optimalizovat a ve výsledku také zlepšit reklamy a zvýšit jejich výkon. Ten si můžete prohlédnout podle různých metrik, například zobrazení, kliknutí, akcí v aplikaci a nákladů. Přečtěte si, jak měřit výkon zdroje v kampani na aplikaci.
