يسمح لك استخدام الخلاصات في حملات التطبيقات بالاستفادة من محتوى معيّن من داخل تطبيقك، بما في ذلك المنتجات والعروض، في إعلانات التطبيقات التي تكون أكثر تخصيصًا وأفضل استهدافًا لمستخدمي التطبيقات الحاليين والمحتملين.
مَن تناسبه خلاصات إعلانات حملات التطبيقات؟
- الأنشطة التجارية ذات المحتوى المنسّق والمعلومات الثريّة داخل التطبيق. وقد ينطبق ذلك على الأنشطة التجارية التي تعمل في مجال البيع بالتجزئة والخدمات المحلّية والفنادق والطيران والسفر.
- الأنشطة التجارية التي لديها كتالوج للمحتوى داخل التطبيق لم يتم إدراجه من قبل في صفحة التفاصيل بمتجر التطبيقات أو في البيانات الوصفية للتطبيق.
المزايا
- التواصل مع الأشخاص الذين يبدون اهتمامًا بالمحتوى المعيّن الذي تقدّمه في التطبيق: يساعدك استخدام الخلاصات في حملات التطبيقات في العثور على مستخدمين إضافيين لديهم اهتمام واضح بالمحتوى المعيّن الذي تقدّمه في التطبيق. ويعود سبب ذلك إلى أنك تقدّم معلومات أكثر تفصيلاً لإنشاء إعلانات ديناميكية تدرج بيانات الخلاصة في نص الإعلان.
- التخصيص المتقدم: يمكنك استخدام ملفات أصول تصميم معيّنة للإعلانات الموجّهة للمستخدمين المهتمين بأنواع مختلفة من المحتوى داخل تطبيقك. إضافةً إلى ذلك، قد تحتوي الإعلانات التي تظهر في "بحث Google" على سطر نص مخصص يطابق بين طلب بحث المستخدم مع فئة المنتج والعنصر الملائم في خلاصتك.
- تجارب إعلانات أكثر ثراءً: يمكنك تمييز صور المنتجات ذات الصلة من خلاصتك في إعلانات التطبيقات التي يتم عرضها على AdMob وYouTube أو أماكن أخرى.
- توسيع مدى الوصول إلى الجمهور وزيادة الإحالات الناجحة: تصل حملات التطبيقات التي تتضمن خلاصات مرفقة في العادة إلى مزيد من المستخدمين وتشهد زيادة في الإحالات الناجحة بفضل الاستهداف المحسّن والأشكال المخصّصة التي تفعّلها الخلاصات.
أنواع الخلاصات
هناك نوعان من الخلاصات يمكنك استخدامهما مع حملة التطبيقات.
- خلاصات Google Merchant Center: يستخدمها بائعو التجزئة. تتطلّب هذه الخلاصة استخدام Google Merchant Center. اطّلِع على كيفية إنشاء خلاصة في Google Merchant Center، وعلى لمحة عن الاشتراك في Merchant Center إذا لم يسبق لك الاشتراك.
- خلاصات بيانات النشاط التجاري: تستخدِمها عادةً الأنشطة التجارية في قطاعات الطيران والخدمات المحلية والسفر والفنادق، وكذلك تلك التي تحتاج إلى نماذج مخصّصة (تتيح حملات التطبيقات استخدام نماذج خلاصات بيانات النشاط التجاري لهذه القطاعات فقط بالإضافة إلى النموذج المخصّص. وهناك نماذج أخرى للاختيار من بينها أثناء إنشاء خلاصة بيانات النشاط التجاري التي لا تدعمها حملات التطبيقات). تعرّف على مزيد من المعلومات عن الخلاصات وبيانات النشاط التجاري وكيفية إعداد خلاصات بيانات النشاط التجاري لحملات التطبيقات.
إنشاء خلاصة
هناك مجموعة من أفضل الممارسات ونماذج البيانات لإعداد خلاصات بيانات النشاط التجاري عالية الجودة تُستخدم تحديدًا لحملات التطبيقات وليس للحملات الأخرى. ومن المهم اتّباع أفضل الممارسات والمتطلبات هذه لاستخدام خلاصات الإعلانات بشكل فعّال. تعرّف على كيفية استخدام الخلاصات وإنشائها لحملات التطبيقات
تتبّع أداء الخلاصة
يمكن أن يساعدك تتبّع أداء خلاصات حملات التطبيقات على تحسين الخلاصات، ما سيحسّن إعلاناتك وأداءها في النهاية. ويمكنك الاطّلاع على الأداء استنادًا إلى مقاييس مثل مرات الظهور والنقرات والإجراءات داخل التطبيق والتكلفة. الاطّلاع على كيفية تتبّع أداء خلاصة حملة التطبيقات
