広告の有効性は、広告クリエイティブの構成が、Google のおすすめの設定と比較してどのぐらい効果的かを示すものです。広告の有効性が高いほど、広告の掲載結果を最大化できます。Google 広告では、広告作成エディタで広告の有効性を確認できます。アセットを追加してコンテンツの種類を増やすと、広告の有効性が高まります。
広告の有効性は、総合的な評価、広告の有効性を高めるために次に実施する特定のステップ、アセットごとの進捗状況インジケーターという、3 つの要素で表され、「未完了」から「優良」の評価範囲で測定されます。
広告の有効性のメリット
レスポンシブ ディスプレイ広告では、独自性のあるクリエイティブ アセットを多数追加することで最大限の成果が得られます。これにより、さまざまな広告パターンをテストしてクリエイティブを最適化できるため、最終的にすべてのユーザーに最も関連性の高い広告を配信できます。
広告の有効性には、アセットの品質を保証するためのアセット品質パラメータも含まれています。
広告作成時に広告の有効性を活用する
広告の有効性の総合的な評価（「要改善」、「平均」、「良好」、「優良」）は、広告の作成と編集時の操作に応じて変化します。広告の最小構成要件となる、見出し 2 つと説明文 1 つがまだ追加されていない場合、評価は「未完了」になります。
広告の作成を進めて、表示されるおすすめの設定を反映すると、有効性の評価が変化します。広告の有効性の進捗メニュー（評価の横に表示）に示される手順をすべて完了し、多様な優れたアセットを追加することで、評価が「優良」になります。
広告の有効性を使って既存の広告の掲載結果を向上させる
広告の編集をする際に、広告の有効性のフィードバックを参照することで、アセットを追加して広告のパフォーマンスを改善する方法を確認できます。次のような案内メッセージが表示されます。
- 広告があらゆる場所に収まるように、正方形の画像を 1 個以上追加してください。
- 画像をいくつか追加して広告を目立たせましょう。
- 各広告見出しの独自性を高めてください。それぞれの内容が似すぎています。
- 複数の説明文を追加しましょう。
- より独自性のある説明文を作成してください。説明文と広告見出しが類似しています。
- 広告の設定は非常に良い状態です。次はパフォーマンスの低いアセットを入れ替えて、全体的なパフォーマンスの改善を図りましょう。
