À propos de la métrique "Efficacité de l'annonce" dans les annonces display responsives

Cette métrique vous permet de savoir si une annonce est bien configurée par rapport à nos bonnes pratiques. Plus elle est élevée, plus vous pouvez maximiser les performances de votre annonce. Dans Google Ads, vous la trouverez dans l'éditeur de création d'annonces. Pour améliorer l'efficacité de votre annonce, ajoutez d'autres éléments et du contenu plus varié.

L'efficacité de l'annonce inclut trois composants : une note globale, une étape spécifique à suivre pour améliorer les performances de l'annonce et des indicateurs de progression pour chaque élément. La note va de "Incomplète" à "Excellente".

Avantages de la métrique "Efficacité de l'annonce"

Les annonces display responsives sont plus performantes lorsque vous ajoutez de nombreux éléments de création uniques. Le mode d'optimisation des créations peut ainsi tester de nombreuses variantes d'annonces et, au final, diffuser la plus pertinente auprès de chaque utilisateur.

L'efficacité de l'annonce inclut également des paramètres qui permettent de configurer des éléments de haute qualité.

Utiliser la métrique "Efficacité de l'annonce" lors de la création d'une annonce

La note globale attribuée à l'efficacité d'une annonce peut être "Faible", "Moyen", "Satisfaisant" ou "Excellent". Elle s'adapte à vos actions lors de la création et de la modification de l'annonce. Si vous ne respectez pas les exigences minimales requises pour une annonce, c'est-à-dire deux titres et une description, vous obtiendrez la note "Incomplète".

La note évolue à mesure que vous créez votre annonce et respectez les bonnes pratiques indiquées. Si vous suivez toutes les étapes indiquées dans le menu de progression de l'efficacité de l'annonce (situé à côté de la note) et que vous ajoutez des éléments performants, votre note sera "Excellente".

Utiliser la métrique "Efficacité de l'annonce" pour améliorer les performances des annonces existantes

Pour les annonces que vous souhaitez modifier, vous pouvez cliquer sur les invites "Efficacité de l'annonce". Vous pourrez ainsi afficher les actions à effectuer pour améliorer les performances de vos annonces en ajoutant des éléments. Les recommandations suivantes peuvent s'afficher :

  • Pour que votre annonce puisse s'intégrer partout, ajoutez au moins une image carrée.
  • Ajoutez quelques images pour que votre annonce se démarque.
  • Saisissez des titres plus spécifiques. Vos titres se ressemblent trop.
  • Ajoutez quelques descriptions.
  • Saisissez des descriptions plus spécifiques. Vos descriptions ressemblent trop aux titres.
  • La configuration de votre annonce est excellente ! À présent, essayez de remplacer les éléments peu performants pour améliorer les performances globales.
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