「廣告優異度」指標會顯示意見回饋，並提示您著重於向客戶傳達合適的訊息。這項指標的評分共分為「未完成」、「不佳」、「普通」、「佳」到「極佳」，有助您改善廣告成效。廣告優異度越高，廣告越有機會發揮最高成效。廣告優異度包含 2 個部分：相關廣告成效的整體評分，以及能提升廣告優異度的特定操作項目。
- 廣告客戶將回應式搜尋廣告的廣告優異度從「不佳」提升至「極佳」後，轉換次數平均增加了 12%。
- 如果廣告活動啟用自動建立的素材資源，回應式搜尋廣告的廣告優異度評分就會將這類素材資源納入考量。
最佳做法：
請在每個廣告群組中，加入至少一則廣告優異度為「佳」或「極佳」的回應式搜尋廣告。廣告的廣告優異度評分不會直接影響廣告的放送資格，但可讓您瞭解如何 (在廣告建立或編輯階段) 改善廣告來提高成效。
「廣告優異度」欄
按一下左側頁面選單中的「廣告活動」圖示 ，然後點選「廣告」 以表格列出該廣告活動的廣告。表格中的「廣告優異度」欄會顯示廣告的廣告優異度評分，例如「普通」或「極佳」。只要按一下這個評分，就能看到廣告改善建議，以及可進行相關變更的位置連結。如果帳戶中的「廣告優異度」欄沒有預先填入資料，請按一下廣告活動表格上方的「欄」圖示
廣告製作期間
建立或編輯廣告時，您可以查看廣告優異度指標。建議您依照清楚易懂的行動號召最佳化建議來改善廣告優異度。廣告優異度評分和行動項目會在您填入廣告素材資源時隨之變動。
以下是改善廣告優異度的常見行動號召最佳化建議：
- 加入更多廣告標題或說明來提高成效：您最多可以提供 15 則廣告標題和 4 則說明，因此請務必盡量提供，越多越好。您可以提供最多的廣告標題和說明，盡可能增加廣告組合的數量。廣告製作程序中會顯示素材資源建議，協助您撰寫成效良好的廣告標題和說明。您可以直接接受建議或加以編輯，也可以將建議當做靈感來源。
- 加入獨一無二的廣告標題和說明：廣告標題和說明必須具有獨特性。說明您銷售的產品/服務及其獨特賣點，藉此吸引所需的各種客戶。加入獨一無二的廣告標題和說明，可讓系統產生更多的組合來提高廣告成效。請避免加入重複的字詞、詞組或提案。
- 取消固定部分素材資源：如果使用固定功能，可顯示的廣告標題或說明總數會比較少。因此，固定的項目越少，可建立的組合就越多。如果一定要使用固定功能，建議您將多個獨特的素材資源固定至同一個位置。
- 在廣告標題或說明中加入更多關鍵字：請在廣告標題和說明中加入關鍵字所含的文字。廣告群組的熱門關鍵字會在廣告製作程序中顯示，協助您建立相關的廣告標題和說明。此外，您還可以使用關鍵字插入功能來改善廣告關聯性。
廣告優異度能幫助您在客戶心中留下最佳第一印象
舉例來說，假設您在建立回應式搜尋廣告時，看到廣告優異度指標旁顯示「讓您的說明更有特色」的文字，這時您可以回頭修改說明內容，即時提升廣告成效。如果優異度指標和顯示文字仍沒有改變，建議您再進一步修正。
就算廣告已經建立並開始放送，廣告優異度仍會持續幫助您改善廣告。舉例來說，您可能上傳了一大批新的回應式搜尋廣告，但是某些廣告標題可能很類似。在「廣告優異度」欄中，您可能會看到評分顯示為「普通」，且建議的特定操作為「增加廣告標題長度」。您可以運用這項建議並採取必要步驟修改廣告標題，以改善廣告優異度。
就算廣告優異度達到「佳」或「極佳」，您還是必須留意這項指標，因為廣告優異度長期下來可能會隨關鍵字關聯性等因素而改變。
常見問題
以下是導致廣告優異度「不完整」的幾個常見問題：
- 缺少最終到達網址：請在廣告中加入最終到達網址。
- 缺少廣告群組：指派廣告到廣告群組。
- 廣告群組缺少關鍵字：在廣告群組中加入關鍵字。如果沒有關鍵字，回應式搜尋廣告就無法放送。
常見問題
廣告優異度如何將自動建立的素材資源納入考量？
如果廣告活動啟用自動建立的素材資源，系統在計算評分和操作項目時，廣告優異度會同時考量您提供的素材資源和自動建立的素材資源。建立新廣告活動或回應式搜尋廣告時，系統尚未產生自動建立的素材資源，因此廣告優異度只會使用您提供的素材資源計算廣告品質。自動建立的素材資源產生後，廣告優異度就會立即更新。
*資料來源：Google 內部資料，日期範圍：2023 年 2 月 28 日至 2023 年 3 月 1 日
