“广告效力”工具可为您提供反馈，让您可以专注于向客户展示合适的广告内容。这款工具旨在帮助您优化广告的效果，其给出的评分从最差到最佳依次为：“未完成”“较差”“平均水平”“良好”和“极佳”。提升广告效力有助于最大限度提升广告效果。“广告效力”工具包含 2 个组成部分：表示相关广告效果的总体评分，以及可提升广告效力的具体措施。
- 广告客户将自适应搜索广告的广告效力从“不佳”提升到“极佳”后，获得的转化次数平均增加了 12%*。
- 如果您为广告系列启用了自动制作的素材资源功能，则系统在计算自适应搜索广告的广告效力评分时，会将这些素材资源纳入考量。
最佳实践：
为每个广告组至少添加一个广告效力为“良好”或“极佳”的自适应搜索广告。广告的广告效力评分不会直接影响广告投放资格，而是通过发现改进广告的机会（在制作或修改广告阶段）来优化广告效果。
“广告效力”列
在左侧页面菜单中，您可以点击广告系列 ，然后点击广告，以显示该广告系列中广告的表格。表格中的“广告效力”列会显示广告的广告效力评分，比如“平均水平”或“极佳”。您可以点击此评分来查看关于如何改进广告的反馈，此外还会有一个链接用于引导您进入相应页面做出更改。如果您账号中的“广告效力”列没有预填充，请点击广告系列表格上方的列图标
在广告制作期间
在制作或修改广告时，您会看到“广告效力”指标。这时，您应按照描述性的行动建议操作，以提升广告效力。随着您填写广告的素材资源，广告效力评分和建议的措施会动态地发生变化。
以下是有助于提升广告效力的常见行动建议：
- 添加更多标题或广告内容描述以提升效果：您最多可以提供 15 个标题和 4 条广告内容描述，因此请务必提供尽可能多的标题和广告内容描述。提供尽可能多的标题和广告内容描述可以最大限度增加广告素材资源组合的数量。系统会在广告制作过程中显示素材资源建议，帮助您撰写效果理想的标题和广告内容描述。您可以按原样接受建议，也可以进行修改，或将其作为灵感来源。
- 添加独具特色的标题和广告内容描述：确保标题和广告内容描述与众不同。应描述您所销售的产品/服务，以及可能会吸引不同目标客户的独家卖点。添加独具特色的标题和广告内容描述后，系统可生成更多组合，以尽可能提升广告效果。请尽量避免添加重复的字词、词组或文案创意。
- 取消固定部分素材资源：执行固定操作后，可显示的标题或广告内容描述总数就会减少。因此，固定的素材资源越少，可创建的组合就越多。如果必须使用固定功能，不妨考虑将多个独特的素材资源固定到同一位置。
- 在标题或广告内容描述中添加更多关键字：尝试在标题和广告内容描述中添加关键字中所含的文字。系统会在广告制作过程中显示广告组的热门关键字，以帮助您创建相关的标题和广告内容描述。您还可以使用关键字插入功能来提高广告相关性。
“广告效力”工具有助于您打造最佳的第一印象
例如，如果您正在制作自适应搜索广告，发现表示广告效力的指标旁边显示如下文字：“让您的广告内容描述更具独特性”，您就可以返回广告内容描述并对其进行修改，动态提升广告效果。如果修改之后该指标和其旁边的文字都没有发生变化，则表示建议您进一步修改。
即使在广告已制作完毕并开始展示后，“广告效力”工具仍会继续帮助提升广告效果。例如，您可能会批量上传一批新的自适应搜索广告，有些广告的标题可能会雷同。那么在“广告效力”列中，您就可能会注意到评分显示为“平均水平”，建议的具体措施为“增加标题长度”。根据这一反馈，您可以按照必要的步骤来修改标题，进而提升广告效力。
即使您的广告效力已经达到“良好”或“极佳”，也请务必留意这项指标，因为随着时间的推移，广告效力可能会因为关键字相关性等因素而发生变化。
常见问题
以下是导致广告效力评分为“未完成”的一些常见问题：
- 缺少最终到达网址：为广告添加最终到达网址。
- 缺少广告组：将广告分配到广告组。
- 广告组中缺少关键字：向广告组中添加关键字。如果没有关键字，自适应搜索广告将不会投放。
常见问题解答
“广告效力”工具是如何将自动制作的素材资源纳入考量的？
对于启用了“自动制作的素材资源”的广告系列，“广告效力”工具在计算评分和确定建议的措施时，会同时考虑您提供的素材资源以及自动制作的素材资源。由于尚未生成自动制作的素材资源，因此在制作新的广告系列或自适应搜索广告时，系统只会使用您提供的素材资源计算广告效力。自动制作的素材资源生成之后，广告效力就会更新。
*资料来源：Google 内部数据。日期范围：2023 年 2 月 28 日至 2023 年 3 月 1 日
