「廣告質量」會提供意見，助您集中向客戶顯示合適的廣告訊息。「廣告質量」這項工具旨在助您優化廣告成效，分為「不完整」、「欠佳」、「一般」、「良好」和「優異」。「廣告質量」越高，就越能爭取理想的廣告成效。「廣告質量」由 2 項元素組成：顯示相關廣告效益的整體評分，以及可提升廣告質量的特定操作項目。
- 廣告客戶將回應式搜尋廣告的廣告質量由「欠佳」提升至「優異」後，轉換次數平均可提升 12%*。
- 如果您為廣告系列啟用了自動建立廣告元素功能，回應式搜尋廣告的「廣告質量」評分就會考慮這些廣告元素。
最佳策略：
為每個廣告群組加入至少一個「廣告質量」為「良好」或「優異」的回應式搜尋廣告。廣告的「廣告質量」評分不會直接影響您廣告的放送資格，反而會 (在廣告製作或編輯階段) 找出機會來改善您的廣告以優化其成效。
「廣告質量」欄
在左側網頁選單中，按一下「廣告系列」圖示 ，然後按一下 [廣告]，系統便會顯示該廣告系列的廣告表格。表格中的「廣告質量」欄顯示廣告的「廣告質量」評分，例如「一般」或「優異」。按一下評分即可查看改善廣告的意見，系統亦會提供作出相關變更的連結。如果帳戶中的「廣告質量」欄沒有預先填入，請按一下廣告系列表格上方的「資料欄」圖示
製作廣告期間
製作或編輯廣告時，您會看到「廣告質量」的指標。您應遵循所述的呼籲字句建議改善「廣告質量」。在您填寫廣告元素時，廣告質量評分和操作項目會隨著您輸入的項目變更。
以下是改善「廣告質量」常見的呼籲字句建議：
- 加入更多標題或描述以爭取更佳成效：您最多可以提供 15 個標題和 4 項描述，因此請務必盡量提供最多標題和描述。提供最多標題和描述，您便可獲得最多的廣告組合。在廣告製作過程中，系統會顯示廣告元素建議，助您撰寫高成效的標題和描述。您可以完全接受建議、調整建議或從建議中取得靈感。
- 加入獨特的標題和描述：確保標題和描述並不相同。描述您銷售的產品/服務，以及能吸引不同目標客戶的獨特賣點。加入獨特的標題和描述，可增加所產生組合的數量，以盡量提升廣告成效。盡量避免加入重複的字詞、詞句或概念。
- 取消固定部分廣告元素：固定功能會減少可顯示的標題或描述的整體數量。因此，固定的廣告元素越少，可製作的組合便越多。如果您必須使用固定功能，請考慮將多個獨特的廣告元素固定在同一位置。
- 在標題或描述中加入更多關鍵字：嘗試在標題和描述中加入關鍵字的文字。在廣告製作過程中，系統會顯示您廣告群組的熱門關鍵字，助您製作相關的標題和描述。您亦可使用關鍵字插入功能，製作更相關的廣告。
「廣告質量」助您留下最佳的第一印象
舉例來說，您正在製作回應式搜尋廣告，而您在代表廣告質量的指標旁邊看到「撰寫更獨特的描述」這行文字，您可以返回描述部分並作出修改，以動態方式提高廣告成效。如果指標和文字仍沒有任何改變，建議您進一步修改。
即使廣告已完成製作並開始放送，「廣告質量」仍會繼續助您改善廣告。舉例來說，您可能會大量上載一批新的回應式搜尋廣告，而部分的標題可能會重複。在「廣告質量」欄中，您或會看到「一般」這個評分和「加長標題」這項特定操作。您可以善用這些意見，並按照所需步驟修改標題和提高廣告質量。
即使您已取得良好或優異的「廣告質量」，但您仍要繼續追蹤這項指標，因為「廣告質量」會因關鍵字相關性等因素而隨時間變化。
常見問題
以下是不完整「廣告質量」的一些常見問題：
- 欠缺最終到達網址：在廣告中加入最終到達網址。
- 欠缺廣告群組：分配廣告到廣告群組。
- 廣告群組中欠缺關鍵字：在廣告群組中加入關鍵字。若沒有關鍵字，您的回應式搜尋廣告將無法放送。
常見問題
「廣告質量」如何考慮自動建立的廣告元素？
如果廣告系列啟用了自動建立的廣告元素，廣告質量就會同時考慮您提供的廣告元素，以及系統在計算評分和操作項目時自動建立的廣告元素。建立新的廣告系列或回應式搜尋廣告時，由於自動建立的廣告元素尚未產生，系統只會使用您提供的廣告元素來計算廣告質量。自動建立的廣告元素產生後，廣告質量就會立即更新。
*資料來源：Google 內部資料。日期範圍：2023 年 2 月 28 日至 2023 年 3 月 1 日
