Показник якості оголошення допомагає зрозуміти, наскільки доречна ваша реклама і як можна покращити її ефективність. Показник дає оцінку "Не завершено", "Незадовільно", "Задовільно", "Добре" або "Відмінно". Що вища якість оголошення, то краща його ефективність. Показник якості оголошення складається з 2 компонентів: загальної оцінки ефективності релевантного оголошення й порад щодо її покращення.
- У рекламодавців, які покращили якість своїх адаптивних пошукових оголошень з оцінки "Незадовільно" до "Відмінно", кількість конверсій зросла в середньому на 12%*.
- Якщо ви ввімкнете цю функцію в кампанії, показник якості адаптивного пошукового оголошення враховуватиме автоматично створені об’єкти.
Практична порада
Додайте в кожну групу оголошень принаймні одне адаптивне пошукове оголошення з оцінкою якості "Добре" або "Відмінно". Показник якості не впливає безпосередньо на придатність оголошення для показу, а вказує, що його можна покращити, щоб оптимізувати ефективність.
Стовпець "Якість оголошення"
У меню сторінок ліворуч виберіть Кампанії і натисніть Оголошення, щоб переглянути таблицю з оголошеннями кампанії. У таблиці є стовпець "Якість оголошення" з оцінками, наприклад "Задовільно" чи "Відмінно". Натиснувши оцінку, можна дізнатися, як покращити якість оголошення, а також побачити посилання на сторінку, де це можна зробити. Якщо стовпець "Якість оголошення" не заповнюється автоматично у вашому обліковому записі, над таблицею натисніть Стовпці
Перегляд якості оголошення в процесі його створення
Створюючи або змінюючи оголошення, ви бачитимете індикатор його якості. Щоб покращити цей показник, потрібно виконати рекомендовані дії. Оцінка якості оголошення й рекомендовані дії змінюватимуться залежно від того, які об’єкти ви додаєте.
Нижче наведено рекомендовані дії, завдяки яким можна покращити якість оголошення.
- Додайте більше заголовків і описів для кращої ефективності. Усього можна надати до 15 заголовків і 4 описів. Додавши їх усі, ви максимально збільшите кількість комбінацій оголошень. Під час створення оголошення пропонуватимуться об’єкти, які допоможуть вам написати ефективні заголовки й описи. Пропозиції можна прийняти, змінити або просто мати за взірець.
- Додайте унікальні заголовки й описи. Вони не мають бути однаковими. Опишіть свої товари, послуги й унікальні торговельні пропозиції, що можуть зацікавити різні цільові аудиторії. Додавши унікальні заголовки й описи, ви отримаєте більше різних комбінацій, щоб максимально покращити ефективність оголошень. Не повторюйте ті самі слова, фрази чи ідеї.
- Відкріпіть деякі об’єкти. Закріплення зменшує загальну кількість заголовків і описів, які можуть показуватися. Що менше закріплених об’єктів, то більше комбінацій можна створити. Якщо ви використовуєте закріплення, спробуйте додати кілька унікальних об’єктів для однієї позиції.
- Додайте в заголовки або описи більше ключових слів. Щоб заголовки й описи були доречними, можна скористатися популярними ключовими словами з групи оголошень, що відображаються під час створення оголошення. Також можна скористатися функцією вставки ключового слова.
Якість оголошення допомагає справити якнайкраще перше враження
Скажімо, ви створюєте адаптивне пошукове оголошення й поруч з індикатором його якості бачите пораду зробити описи унікальнішими. Ви можете повернутися до налаштування описів, змінити їх і підвищити ефективність оголошення. Якщо індикатор і рекомендації не зміняться, описи ще недостатньо унікальні.
Показник "Якість оголошення" допомагатиме вдосконалювати оголошення навіть після їх створення й початку показу. Наприклад, ви масово завантажили кілька нових адаптивних пошукових оголошень, але деякі з них мають закороткі заголовки. У стовпці "Якість оголошення" ви побачите оцінку "Задовільно" й пораду збільшити довжину заголовка. Нею можна скористатися й змінити заголовок, щоб підвищити ефективність оголошення.
Навіть якщо ваше оголошення відмінної якості, за цим потрібно стежити, оскільки показник може змінюватися з часом через різні фактори, зокрема релевантність ключового слова.
Поширені проблеми
Нижче наведено причини, з яких оголошення може мати оцінку якості "Не завершено".
- Немає кінцевої URL-адреси. Додайте кінцеву URL-адресу в оголошення.
- Немає групи оголошень. Призначте оголошення в групу.
- Немає ключових слів у групі оголошень. Додайте ключові слова до групи оголошень. Адаптивне пошукове оголошення без ключових слів не відображатиметься.
Поширені запитання
Як показник "Якість оголошення" враховує автоматично створені об’єкти?
У кампаніях, де ввімкнено автоматично створені об’єкти, показник якості оголошення враховує як завантажені вами, так і автоматично створені об’єкти, щоб надати оцінку й порекомендувати дії. Під час створення кампанії або адаптивного пошукового оголошення показник якості визначається лише на основі наданих вами об’єктів, оскільки автоматично створені об’єкти ще не згенеровані. Коли з’являться автоматично створені об’єкти, показник якості оголошення оновиться.
* Джерело: внутрішні дані Google. Період: з 28 лютого до 1 березня 2023 р.
Статті за темою
- Про адаптивні пошукові оголошення
- Посібник з адаптивних пошукових оголошень
- Посібник із використання пошукових оголошень на основі ШІ
- Про адаптивні медійні оголошення
- Про показник "Якість оголошення" для адаптивних медійних оголошень
- Про показник "Якість оголошення" в кампаніях для додатків
- Технічний посібник з автоматизації пошукових оголошень
- Адаптивні пошукові оголошення: посібник зі створення ефективних оголошень
