Reklam gücü, müşterilerinize doğru mesajları sunmanıza yardımcı olabilecek geri bildirimler sağlar. "Tamamlanmadı", "Yetersiz", "Ortalama", "İyi" ile "Mükemmel" aralığındaki değerlere sahip olan reklam gücü, reklamınızın performansını optimize etmenize yardımcı olmak için tasarlanmış bir araçtır. Yüksek reklam gücü, reklamınızın performansını en üst düzeye çıkarır. Reklam gücünün 2 bileşeni vardır: alakalı bir reklamın etki düzeyini gösteren genel derecelendirme ve reklamın gücünü artırabilecek belirli işlem öğeleri.
- Duyarlı arama ağı reklamlarının reklam gücünü "Yetersiz"den "Mükemmel"e yükselten reklamverenler ortalama %12 daha fazla dönüşüm elde etmektedir.
- Kampanyanız için bu özelliği etkinleştirdiyseniz duyarlı arama ağı reklamının reklam gücü derecelendirmesi, otomatik olarak oluşturulmuş öğeleri hesaba katar.
En iyi uygulama:
Her reklam grubu için "İyi" veya "Mükemmel" reklam gücüne sahip olan en az bir duyarlı arama ağı reklamı uygulayın. Bir reklamın reklam gücü derecelendirmesi, reklamın yayınlanmaya uygun olup olmadığını doğrudan etkilemez. Bunun yerine, reklamlarınızın performansını optimize etmek için (reklam oluşturma veya düzenleme aşamasında) iyileştirme fırsatlarını belirler.
"Reklam gücü" sütunu
Soldaki sayfa menüsünden Kampanyalar'ı ve ardından Reklamlar'ı tıklayabilirsiniz. Tablodaki "Reklam gücü" sütunu, reklamın reklam gücü derecelendirmesini (ör. "Ortalama" veya "Mükemmel") gösterir. Bu derecelendirmeyi tıklayarak reklamınızı iyileştirmeyle ilgili geri bildirimi ve bu değişikliği yapabileceğiniz sayfanın bağlantısını görebilirsiniz. Hesabınızda "Reklam gücü" sütunu önceden doldurulmamışsa kampanya tablosunun üzerindeki Sütunlar simgesini
Reklam oluşturma sırasında
Reklam oluştururken veya düzenlerken reklam gücünüzü belirten bir gösterge görebilirsiniz. Reklam gücünüzü artırmak için harekete geçirici mesaj önerilerini uygulamalısınız. Reklamınızın güç derecelendirmesi ve işlem öğeleri, reklamınızın öğelerini doldurduğunuz sırada dinamik olarak değişir.
Aşağıda, reklam gücünü artırmak için sık kullanılan harekete geçirici mesaj önerileri yer almaktadır:
- Daha iyi performans için daha fazla başlık veya açıklama ekleyin: En fazla 15 başlık ve 4 açıklama ekleyebilirsiniz. Bu nedenle mümkün olduğunca fazla bilgi sağladığınızdan emin olun. Maksimum sayıda başlık ve açıklama girerek reklam kombinasyonlarının sayısını artırabilirsiniz. Reklam oluşturma sürecinde yüksek performanslı başlıklar ve açıklamalar yazmanıza yardımcı olmak için öğe önerileri gösterilir. Önerileri olduğu gibi kabul edebilir, düzenleyebilir veya ilham olarak kullanabilirsiniz.
- Benzersiz başlık ve açıklamalar ekleyin: Başlık ve açıklamalarınızın farklı olduğundan emin olun. Ne sattığınızı ve ilgisini çekmeye çalıştığınız farklı müşterilerin ilgisini çekebilecek benzersiz satış özelliklerinizi açıklayın. Benzersiz başlık ve açıklamalar eklenmesi, reklamlarınızın performansını en üst düzeye çıkarmak için oluşturulabilecek kombinasyonların sayısını artırır. Tekrar eden kelimeler, kelime öbekleri veya fikirler eklememeye çalışın.
- Bazı öğelerin sabitlemesini kaldırın: Sabitleme, gösterilebilecek toplam başlık veya açıklama sayısını azaltır. Dolayısıyla, ne kadar az sabitleme işlemi yaparsanız o kadar çok kombinasyon oluşturabilirsiniz. Sabitlemeyi kullanmanız gerekiyorsa birden çok benzersiz öğeyi aynı konuma sabitleyebilirsiniz.
- Başlık veya açıklamalarınıza daha fazla anahtar kelime ekleyin: Anahtar kelimelerdeki metni, başlık ve açıklamalarınıza eklemeyi deneyin. Reklam oluşturma sürecinde alakalı başlık ve açıklamalar oluşturmanıza yardımcı olmak için reklam grubunuzun popüler anahtar kelimeleri gösterilir. Reklamınızın alaka düzeyini artırmak için araya anahtar kelime ekleme özelliğini de kullanabilirsiniz.
Reklam gücü sayesinde en iyi ilk izlenimi bırakabilirsiniz
Bir duyarlı arama ağı reklamı oluşturduğunuzu ve reklamınızın gücünü yansıtan göstergenin yanında "Açıklamanızı diğerlerinden farklı kılın" metninin gösterildiğini varsayalım. Açıklamanıza geri dönebilir ve reklamınızın etki derecesini dinamik olarak artırmak için ilgili açıklamayı değiştirebilirsiniz. Gösterge veya metin değişmezse daha fazla değişiklik yapmanız önerilir.
Reklam gücü, reklam oluşturulduktan ve gösterilmeye başladıktan sonra bile reklamlarınızın iyileştirilmesine yardımcı olmaya devam eder. Örneğin, bir grup yeni duyarlı arama ağı reklamını toplu olarak yüklediğinizde bunlardan bazıları için mevcut başlıklar gereksiz hale gelebilir. "Reklam gücü" sütununda "Ortalama" "derecelendirmesiyle birlikte "Başlığın uzunluğunu artırın" şeklinde bir özel işlem önerisi görebilirsiniz. Bu geri bildirimlerden yararlanarak başlığınızı değiştirmek ve reklamınızın gücünü artırmak için gerekli adımları uygulayabilirsiniz.
Reklam gücü, iyi veya mükemmel bir derecelendirmeye eriştikten sonra bile anahtar kelime alaka düzeyi gibi faktörlere bağlı olarak zamanla değişebileceğinden reklam gücünü izlemek önemlidir.
Genel sorunlar
"Tamamlanmadı" reklam gücüne neden olan bazı yaygın sorunlar aşağıda belirtilmiştir:
- Nihai URL eksik: Reklamınıza nihai URL ekleyin.
- Reklam grubu eksik: Reklamınızı bir reklam grubuna atayın.
- Reklam grubunda eksik anahtar kelimeler: Reklam grubunuza anahtar kelimeler ekleyin. Duyarlı arama ağı reklamınız anahtar kelimeler olmadan yayınlanmaz.
SSS
Reklam gücü, otomatik olarak oluşturulmuş öğeleri nasıl hesaba katar?
Otomatik olarak oluşturulmuş öğelerin etkinleştirildiği kampanyalarda reklam gücü, derecelendirmeyi ve işlem öğelerini hesaplarken hem sizin sağladığınız öğeleri hem de otomatik olarak oluşturulmuş öğeleri hesaba katar. Yeni kampanya veya duyarlı arama ağı reklamı oluşturulurken, otomatik olarak oluşturulmuş öğeler henüz üretilmediğinden, reklam gücü yalnızca sağladığınız öğe kullanılarak hesaplanır. Otomatik olarak oluşturulmuş öğeler üretildiğinde reklam gücü güncellenir.
*Kaynak: Google'ın kendi verileri. Tarih aralığı: 28 Şubat 2023 - 1 Mart 2023
İlgili bağlantılar
- Duyarlı arama ağı reklamları hakkında
- Duyarlı arama ağı reklamları rehberiniz
- Yapay zeka destekli arama ağı reklamları rehberiniz
- Duyarlı görüntülü reklamlar hakkında
- Duyarlı görüntülü reklamların reklam gücü hakkında
- Uygulama kampanyalarının reklam gücü hakkında
- Arama Otomasyonu teknik rehberi
- Duyarlı Arama Ağı Reklamları: İyi Performans Gösteren Reklam Yazma Kılavuzu
