คุณภาพของโฆษณาให้ความคิดเห็นเพื่อช่วยให้คุณมุ่งเน้นที่การสื่อข้อความที่เหมาะกับลูกค้า คุณภาพของโฆษณามีองค์ประกอบ 2 อย่างคือ คะแนนโดยรวมที่บ่งชี้ประสิทธิภาพของโฆษณาที่เกี่ยวข้อง และรายการการดำเนินการที่เจาะจงซึ่งช่วยปรับปรุงคุณภาพของโฆษณาได้
คอลัมน์คุณภาพของโฆษณา
ในหน้าต่าง "โฆษณาและส่วนขยาย" ของแคมเปญ คุณจะเห็นตารางของโฆษณาในแคมเปญนั้น และจะเห็นคอลัมน์หนึ่งของตารางที่แสดงคุณภาพของโฆษณา ซึ่งแสดงเป็นการให้คะแนนโดยรวม เช่น "เฉลี่ย" หรือ "ยอดเยี่ยม" คุณคลิกคะแนนนี้เพื่อดูความคิดเห็นเกี่ยวกับการปรับปรุงโฆษณาของคุณพร้อมกับลิงก์ไปยังตำแหน่งที่คุณทำการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวได้
ระหว่างการสร้างโฆษณา
คุณจะเห็นตัวบ่งชี้คุณภาพของโฆษณาในขณะที่กำลังสร้างหรือแก้ไขโฆษณา ตัวบ่งชี้นี้จะเปลี่ยนแปลงไปตามเนื้อหาที่คุณให้สำหรับโฆษณา ถัดจากตัวบ่งชี้คือชุดคำแนะนำในการปรับปรุงคุณภาพของโฆษณา
คุณภาพของโฆษณาช่วยในการสร้างความประทับใจแรกที่ดีที่สุด
สมมติว่าคุณกำลังสร้างโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทและเห็นข้อความ "ปรับเปลี่ยนคำอธิบายให้แตกต่างไปกว่านี้" ข้างๆ ตัวบ่งชี้ที่แสดงคุณภาพของโฆษณา คุณก็กลับไปที่คำอธิบายและแก้ไขเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของโฆษณาตามนั้นได้ หากตัวบ่งชี้หรือข้อความไม่เปลี่ยนแปลง ขอแนะนำให้แก้ไขเพิ่มเติม
คุณภาพของโฆษณาจะยังช่วยปรับปรุงโฆษณาต่อไปแม้ว่าโฆษณาจะสร้างเสร็จและเริ่มแสดงแล้วก็ตาม เช่น คุณอาจอัปโหลดโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทใหม่จำนวนมากจนอาจทำให้บรรทัดแรกซ้ำซ้อนกันในโฆษณาบางรายการ และเห็นคะแนน "ปานกลาง" ในคอลัมน์ "คุณภาพของโฆษณา" ซึ่งระบุอย่างเจาะจงให้ "เพิ่มความยาวของบรรทัดแรก" คุณจะนำความคิดเห็นนี้มาใช้ให้เกิดประโยชน์และทำตามขั้นตอนที่จำเป็นเพื่อแก้ไขบรรทัดแรกและปรับปรุงคุณภาพของโฆษณาได้
ปัญหาทั่วไป
ตัวอย่างปัญหาที่พบบ่อยและวิธีแก้ปัญหาเพื่อปรับปรุงคุณภาพของโฆษณามีดังนี้
- ไม่มีกลุ่มโฆษณา: กำหนดโฆษณาให้กับกลุ่มโฆษณา
- กลุ่มโฆษณาไม่มีคีย์เวิร์ด: เพิ่มคีย์เวิร์ดลงในกลุ่มโฆษณา โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทจะไม่แสดงหากไม่มีคีย์เวิร์ด
- ไม่มี URL สุดท้าย: เพิ่ม URL สุดท้ายลงในโฆษณา
- บรรทัดแรก/คำอธิบายคล้ายกันเกินไป: เขียนบรรทัดแรกและคำอธิบายที่แตกต่างกัน และเน้นแง่มุมใหม่ๆ ของสิ่งที่กำลังขายหรือเน้นที่ลูกค้าประเภทต่างๆ ที่สนใจธุรกิจของคุณ การเพิ่มบรรทัดแรกและคำอธิบายที่แตกต่างกันมากขึ้นจะเพิ่มโอกาสที่จะทำให้ประสิทธิภาพดีขึ้น
- บรรทัดแรก/คำอธิบายสั้นเกินไป: ให้รายละเอียดมากพอที่จะดึงดูดความสนใจจากลูกค้าเป้าหมาย
- เพิ่มคีย์เวิร์ดยอดนิยมในบรรทัดแรก ลองเพิ่มข้อความจากคีย์เวิร์ดที่แสดงในกลุ่มโฆษณาบ่อยที่สุดลงในบรรทัดแรก
- เพิ่มคีย์เวิร์ดลงในคำอธิบาย ลองใส่คีย์เวิร์ดเพิ่มเติมลงไปในคำอธิบายเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของโฆษณา
- การตรึง: การตรึงจะลดจำนวนโดยรวมของบรรทัดแรกหรือคำอธิบายที่แสดงได้ หากคุณเลิกตรึงหรือตรึงบรรทัดแรกหรือคำอธิบายหลายรายการในแต่ละตำแหน่ง คุณจะมีบรรทัดแรกหรือคำอธิบายจำนวนมากเกินกว่าที่จะแสดงได้