คุณภาพของโฆษณาจะให้คำแนะนำที่ช่วยให้คุณถ่ายทอดข้อความที่เหมาะกับลูกค้าได้ดียิ่งขึ้น คุณภาพของโฆษณาเป็นเครื่องมือที่ออกแบบมาเพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา โดยให้คะแนนตั้งแต่ "ไม่สมบูรณ์" "แย่" "ปานกลาง" "ดี" ไปจนถึง "ดีมาก" คุณภาพของโฆษณาที่สูงขึ้นจะช่วยให้โฆษณามีประสิทธิภาพสูงสุด คุณภาพของโฆษณามีองค์ประกอบ 2 อย่างคือ คะแนนโดยรวมที่บ่งชี้ประสิทธิภาพของโฆษณาที่เกี่ยวข้อง และรายการการดำเนินการที่เจาะจงซึ่งช่วยปรับปรุงคุณภาพของโฆษณาได้
- ผู้ลงโฆษณาที่ปรับปรุงคุณภาพของโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทจากระดับ "ไม่ดี" เป็น "ดีมาก" ได้รับ Conversion เพิ่มขึ้นเฉลี่ย 12%*
- คะแนนคุณภาพของโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทจะนำชิ้นงานที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติมาพิจารณา หากคุณเปิดใช้ฟีเจอร์ดังกล่าวกับแคมเปญ
แนวทางปฏิบัติแนะนำ:
ใช้โฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทอย่างน้อย 1 รายการซึ่งมีคุณภาพของโฆษณา "ดี" หรือ "ดีมาก" ในกลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่ม คะแนนคุณภาพของโฆษณาไม่ส่งผลโดยตรงต่อการมีสิทธิ์ในการแสดงโฆษณาของคุณ แต่คะแนนคุณภาพของโฆษณาจะระบุโอกาส (ระหว่างขั้นตอนการสร้างหรือแก้ไขโฆษณา) ในการปรับปรุงโฆษณาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ
คอลัมน์ "คุณภาพของโฆษณา"
ในเมนูหน้าเว็บทางด้านซ้าย คุณสามารถคลิกแคมเปญ แล้วคลิกโฆษณาเพื่อแสดงตารางของโฆษณาในแคมเปญนั้น คอลัมน์ "คุณภาพของโฆษณา" ในตารางแสดงคะแนนคุณภาพของโฆษณา เช่น "ปานกลาง" หรือ "ดีมาก" คุณสามารถคลิกคะแนนนี้เพื่อดูความคิดเห็นเกี่ยวกับการปรับปรุงโฆษณาพร้อมกับลิงก์ที่นำไปยังส่วนสําหรับทําการเปลี่ยนแปลง หากคอลัมน์ "คุณภาพของโฆษณา" ไม่มีการป้อนข้อมูลล่วงหน้าในบัญชี ให้คลิกไอคอนคอลัมน์
ระหว่างการสร้างโฆษณา
คุณจะดูตัวบ่งชี้คุณภาพของโฆษณาขณะที่กำลังสร้างหรือแก้ไขโฆษณาได้ คุณควรทำตามคำแนะนำโดยละเอียดเกี่ยวกับคำกระตุ้นให้ดำเนินการ (Call-To-Action) เพื่อปรับปรุงคุณภาพของโฆษณา คะแนนคุณภาพและรายการการดำเนินการของโฆษณาจะเปลี่ยนแปลงไปตามข้อมูลที่ใส่ไว้ในชิ้นงานของโฆษณา
คำแนะนำทั่วไปเกี่ยวกับคำกระตุ้นให้ดำเนินการเพื่อปรับปรุงคุณภาพของโฆษณามีดังนี้
- เพิ่มบรรทัดแรกหรือคําอธิบายอีกเพื่อประสิทธิภาพที่ดีขึ้น: คุณระบุบรรทัดแรกได้สูงสุด 15 รายการและคําอธิบาย 4 รายการ ดังนั้นโปรดระบุให้มากที่สุด คุณเพิ่มจำนวนชุดรวมชิ้นงานโฆษณาได้โดยระบุบรรทัดแรกและคําอธิบายจนถึงขีดจำกัดจำนวนสูงสุด คําแนะนําชิ้นงานจะแสดงในขั้นตอนการสร้างโฆษณาเพื่อช่วยให้คุณเขียนบรรทัดแรกและคําอธิบายที่มีประสิทธิภาพสูง คุณจะยอมรับคําแนะนําตามนั้น แก้ไข หรือใช้เป็นแรงบันดาลใจก็ได้
- เพิ่มบรรทัดแรกและคําอธิบายที่ไม่ซ้ำ: ตรวจสอบว่าบรรทัดแรกและคําอธิบายแตกต่างกัน อธิบายสิ่งที่ขายและจุดขายที่เป็นเอกลักษณ์ซึ่งอาจน่าสนใจสำหรับลูกค้ากลุ่มต่างๆ ที่คุณพยายามจะดึงดูด การเพิ่มบรรทัดแรกและคําอธิบายที่ไม่ซ้ำจะทำให้สร้างชุดค่าผสมได้จํานวนมากขึ้น ซึ่งจะเพิ่มประสิทธิภาพของโฆษณาได้สูงสุด พยายามหลีกเลี่ยงการเพิ่มคํา วลี หรือแนวคิดซ้ำๆ
- เลิกปักหมุดชิ้นงานบางรายการ: การปักหมุดจะลดจำนวนบรรทัดแรกหรือคำอธิบายโดยรวมที่แสดงได้ ดังนั้นยิ่งปักหมุดชิ้นงานน้อยลง คุณก็จะสร้างชุดค่าผสมได้มากขึ้น หากจำเป็นต้องใช้การปักหมุด ให้พิจารณาปักหมุดชิ้นงานที่ไม่ซ้ำกันหลายรายการไว้ในตําแหน่งเดียวกัน
- ใส่คีย์เวิร์ดไว้ในบรรทัดแรกหรือคําอธิบายให้มากขึ้น: ลองเพิ่มข้อความจากคีย์เวิร์ดไว้ในบรรทัดแรกและคําอธิบาย คีย์เวิร์ดยอดนิยมของกลุ่มโฆษณาจะแสดงในขั้นตอนการสร้างโฆษณาเพื่อช่วยคุณสร้างบรรทัดแรกและคําอธิบายที่เกี่ยวข้อง คุณยังใช้การแทรกคีย์เวิร์ดเพื่อปรับปรุงความเกี่ยวข้องของโฆษณาได้ด้วย
คุณภาพของโฆษณาช่วยในการสร้างความประทับใจแรกที่ดีที่สุด
ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังสร้างโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทและเห็นข้อความ "ปรับเปลี่ยนคำอธิบายให้แตกต่างไม่เหมือนใครมากกว่านี้" ข้างตัวบ่งชี้ที่แสดงคุณภาพของโฆษณา คุณก็สามารถกลับไปแก้ไขคำอธิบายเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของโฆษณาได้ หากตัวบ่งชี้หรือข้อความไม่เปลี่ยนแปลง ขอแนะนำให้แก้ไขเพิ่มเติม
คุณภาพของโฆษณาจะยังช่วยปรับปรุงโฆษณาต่อไปแม้ว่าโฆษณาจะสร้างเสร็จและเริ่มแสดงแล้วก็ตาม เช่น สมมติว่าคุณอัปโหลดโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทกลุ่มใหม่จำนวนมาก และโฆษณาบางรายการนั้นมีบรรทัดแรกซ้ำซ้อนกัน คุณอาจเห็นคะแนน "ปานกลาง" ในคอลัมน์ "คุณภาพของโฆษณา" พร้อมแนะนำอย่างเจาะจงให้ "เพิ่มความยาวของบรรทัดแรก" คุณสามารถนำความคิดเห็นนี้มาใช้ให้เกิดประโยชน์และทำตามขั้นตอนที่จำเป็นเพื่อแก้ไขบรรทัดแรกและปรับปรุงคุณภาพของโฆษณาได้
ถึงแม้ว่าคุณภาพของโฆษณาจะได้คะแนน "ดี" หรือ "ดีมาก" แต่คุณก็ควรตรวจสอบคะแนนอยู่เสมอเนื่องจากคุณภาพของโฆษณาอาจเปลี่ยนแปลงไปตามปัจจัยต่างๆ เช่น ความเกี่ยวข้องของคีย์เวิร์ด
ปัญหาที่พบได้ทั่วไป
ลองมาดูปัญหาที่พบได้ทั่วไปซึ่งทําให้คุณภาพของโฆษณา "ไม่สมบูรณ์"
- ไม่มี URL สุดท้าย: เพิ่ม URL สุดท้ายลงในโฆษณา
- ไม่มีกลุ่มโฆษณา: กำหนดโฆษณาให้กับกลุ่มโฆษณา
- กลุ่มโฆษณาไม่มีคีย์เวิร์ด: เพิ่มคีย์เวิร์ดลงในกลุ่มโฆษณา โฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทจะไม่แสดงหากไม่มีคีย์เวิร์ด
คำถามที่พบบ่อย
คุณภาพของโฆษณาจะพิจารณาชิ้นงานที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติอย่างไร
สําหรับแคมเปญที่เปิดใช้ชิ้นงานที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ คุณภาพของโฆษณาจะพิจารณาทั้งชิ้นงานที่คุณให้ไว้ รวมถึงชิ้นงานที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติเมื่อคํานวณการให้คะแนนและรายการการดำเนินการ เมื่อสร้างแคมเปญหรือโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทใหม่ ระบบจะคํานวณคุณภาพของโฆษณาโดยใช้ชิ้นงานที่คุณให้ไว้เท่านั้น เนื่องจากยังไม่มีการสร้างชิ้นงานขึ้นโดยอัตโนมัติ เมื่อมีการสร้างชิ้นงานดังกล่าวแล้ว ระบบก็จะอัปเดตคุณภาพของโฆษณา
*แหล่งที่มา: ข้อมูลภายในของ Google ช่วงวันที่: 28 ก.พ. 2023 ถึง 1 มี.ค. 2023
ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง
- เกี่ยวกับโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท
- คู่มือเกี่ยวกับโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท
- คู่มือใช้งานโฆษณา Search ที่ทำงานด้วยระบบ AI
- เกี่ยวกับโฆษณา Display ที่ปรับเปลี่ยนตามพื้นที่โฆษณา
- เกี่ยวกับคุณภาพของโฆษณาสำหรับโฆษณา Display ที่ปรับเปลี่ยนตามพื้นที่โฆษณา
- เกี่ยวกับคุณภาพของโฆษณาใน App Campaign
- คำแนะนำทางเทคนิคเกี่ยวกับการทำงานอัตโนมัติของโฆษณา Search
- โฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท: คู่มือการเขียนโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ
