Účinnosť reklamy vám poskytuje spätnú väzbu, vďaka ktorej sa môžete sústrediť na poskytovanie vhodného reklamného posolstva svojim zákazníkom. Účinnosť reklamy, ktorá môže nadobudnúť hodnotu Neúplná, Nízka, Priemerná, Dobrá alebo Vynikajúca, vám pomáha optimalizovať výkonnosť reklamy. Lepšia účinnosť reklamy vám pomôže maximalizovať výkonnosť reklamy. Účinnosť reklamy pozostáva z dvoch komponentov: celkového hodnotenia, ktoré naznačuje účinnosť relevantnej reklamy, a položiek konkrétnej akcie, ktoré môžu zvýšiť silu reklamy.
- Inzerenti, ktorí zvýšia účinnosť svojich responzívnych reklám vo vyhľadávaní z úrovne Slabá na úroveň Vynikajúca, zaznamenávajú v priemere o 12 % viac konverzií*.
- Hodnotenie účinnosti responzívnej reklamy vo vyhľadávaní zohľadňuje automaticky vytvárané podklady (ak ste túto funkciu vo svojej kampani aktivovali).
Osvedčený postup:
Do každej reklamnej skupiny implementujte aspoň jednu responzívnu reklamu vo vyhľadávaní s účinnosťou reklamy na úrovni Dobrá alebo Vynikajúca. Hodnotenie účinnosti reklamy nemá priamy vplyv na možnosť reklamy zobraziť sa. Namiesto toho hodnotenie účinnosti reklamy identifikuje (počas vytvárania alebo úpravy reklamy) príležitosti na zlepšenie reklám v záujme optimalizácie výkonnosti.
Stĺpec Účinnosť reklamy
V ponuke stránok vľavo môžete kliknúť na Kampane a potom kliknite na Reklamy, aby sa zobrazila tabuľka s reklamami danej kampane. Stĺpec Účinnosť reklamy v tabuľke zobrazuje hodnotenie účinnosti reklamy, napríklad Priemerná alebo Vynikajúca. Na toto hodnotenie môžete kliknúť a zobraziť tak spätnú väzbu na zlepšenie svojej reklamy a odkaz na stránku, kde môžete vykonať príslušnú zmenu. Ak stĺpec Účinnosť reklamy vo vašom účte nie je predvyplnený, kliknite na ikonu Stĺpce
Počas vytvárania reklamy
Počas vytvárania alebo upravovania reklamy môžete skontrolovať indikátor účinnosti reklamy. Mali by ste sa riadiť odporúčaniami s názornými výzvami na akciu, ktoré vám pomôžu zlepšiť účinnosť reklamy. Ako budete postupne vypĺňať podklady, hodnotenia účinnosti reklamy a dostupné akcie sa budú dynamicky meniť.
Nižšie sú uvedené bežné odporúčania výziev na akciu na zlepšenie účinnosti reklamy:
- Zvýšte výkonnosť pridaním viacerých nadpisov alebo opisov: môžete zadať až 15 nadpisov a 4 opisy. Zadajte ich preto čo najviac. Zadaním maximálneho počtu nadpisov a opisov maximalizujete počet kombinácií reklám. S vytváraním účinných nadpisov a opisov vám pomôžu návrhy podkladov, ktoré sa zobrazujú v priebehu vytvárania reklamy. Návrhy môžete prijať tak, ako sú, upraviť ich alebo použiť ako inšpiráciu.
- Pridajte jedinečné nadpisy a opisy: dbajte na to, aby boli nadpisy a opisy odlišné. Opíšte, čo predávate, a pridajte jedinečné predajné argumenty na oslovenie rôznych zákazníkov, ktorých sa snažíte prilákať. Pridaním jedinečných nadpisov a opisov zvýšite počet kombinácií, ktoré je možné vygenerovať na maximalizáciu výkonnosti reklám. Skúste sa vyhnúť pridávaniu opakujúcich sa slov, fráz alebo návrhov.
- Odopnite niektoré podklady: pripnutie obmedzuje celkový počet nadpisov alebo opisov, ktoré možno zobraziť. Čím menej ich pripnete, tým viac kombinácií môžete vytvoriť. Ak musíte použiť pripnutie, zvážte pripnutie viacerých jedinečných podkladov na rovnakú pozíciu.
- Zahrňte do nadpisov alebo opisov ďalšie kľúčové slová: skúste do nadpisov a opisov zahrnúť text z kľúčových slov. Počas vytvárania reklám sa budú zobrazovať obľúbené kľúčové slová z vašej reklamnej skupiny, čo vám pomôže pri vytváraní relevantných nadpisov a opisov. Relevanciu reklamy môžete zlepšiť aj pomocou vkladania kľúčových slov.
Dosiahnutie najlepšieho prvého dojmu pomocou účinnosti reklamy
Ak napríklad vytvárate responzívnu reklamu vo vyhľadávaní a vedľa indikátora predstavujúceho účinnosť vašej reklamy sa zobrazí text „Vytvorte jedinečnejší opis“, môžete sa k opisu vrátiť a upraviť ho tak, aby ste dynamicky zvýšili účinnosť reklamy. Ak sa indikátor ani text nezmenia, odporúčame vám pokračovať v úpravách.
Účinnosť reklamy vám pomáha zlepšiť reklamy aj po tom, ako reklamu vytvoríte a začnete ju zobrazovať. Povedzme, že hromadne nahráte skupinu nových responzívnych reklám vo vyhľadávaní a nadpisy niektorých z nich budú možno nadbytočné. V stĺpci Účinnosť reklamy sa vám zobrazí hodnotenie Priemerné a konkrétna akcia „Predĺžte nadpis“. Túto spätnú väzbu môžete využiť a podľa potrebných krokov upraviť nadpis a zvýšiť tak účinnosť reklamy.
Účinnosť reklamy je dôležité sledovať aj potom, ako dosiahne úroveň Dobrá alebo Vynikajúca, pretože sa môže časom meniť v závislosti od faktorov, ako je napríklad relevancia kľúčového slova.
Bežné problémy
Tu je niekoľko bežných problémov, ktoré spôsobujú, že účinnosť reklamy je na úrovni Neúplná:
- Chýbajúca cieľová webová adresa: pridajte do reklamy cieľovú webovú adresu.
- Chýbajúca reklamná skupina: pripojte reklamu k reklamnej skupine.
- Chýbajúce kľúčové slová v reklamnej skupine: Pridajte kľúčové slová do reklamnej skupiny. Bez kľúčových slov sa vaše responzívne reklamy vo vyhľadávaní nezobrazia.
Časté otázky
Ako zohľadňuje účinnosť reklamy automaticky vytvárané podklady?
Pri hodnotení účinnosti reklamy aj pri navrhovaní akcií na zlepšenie sa zohľadňujú vami poskytnuté podklady i tie automaticky vytvárané. Automaticky vytvárané podklady však musia byť v danej kampani zapnuté. Pri vytváraní novej kampane alebo responzívnej reklamy vo vyhľadávaní sa účinnosť reklamy vypočítava iba na základe poskytnutého podkladu, keďže automaticky vytvárané podklady ešte neboli vygenerované. Účinnosť reklamy sa aktualizuje hneď po vygenerovaní automaticky vytváraných podkladov.
* Zdroj: interné údaje Googlu. Obdobie: 28. február 2023 – 1. marec 2023
Súvisiace odkazy
- Responzívne reklamy vo vyhľadávaní
- Sprievodca responzívnymi reklamami vo vyhľadávaní
- Sprievodca reklamami vo vyhľadávaní využívajúcimi umelú inteligenciu
- Responzívne obsahové reklamy
- Účinnosť reklamy pre responzívne obsahové reklamy
- Účinnosť reklamy pre kampane na aplikácie
- Technický sprievodca automatizáciou vyhľadávania
- Responzívne reklamy vo vyhľadávaní: sprievodca písaním výkonných reklám
