О показателе "Качество объявления" для адаптивных поисковых объявлений

Показатель эффективности объявления позволяет определить, насколько хорошо составлено ваше рекламное сообщение и как его можно улучшить. Показатель включает две составляющие: общую оценку эффективности объявления и конкретные рекомендации по ее повышению.

Столбец "Эффективность объявления"

Эффективность объявлений той или иной кампании отображается в соответствующем столбце в разделе "Объявления и расширения". Она может оцениваться как средняя или высокая. Нажав на оценку, вы увидите рекомендации по повышению эффективности рекламы, а также ссылку, по которой можно внести предлагаемые изменения.

Индикатор эффективности

При составлении или редактировании рекламного текста вы также сможете увидеть индикатор эффективности, который будет изменяться по мере заполнения полей. Рядом с индикатором отображаются рекомендации по повышению показателя.

Быстрое внесение изменений

Допустим, вы составляете адаптивное объявление и рядом с индикатором эффективности появляется текст "Сделайте описание уникальнее". В таком случае вы можете сразу же вернуться к описанию и отредактировать его. Ориентируйтесь на индикатор: если он не меняется, значит текст требует дальнейшей доработки.

Показатель эффективности помогает улучшать рекламу и после ее запуска. Предположим, вы загрузили в действующую кампанию группу новых адаптивных объявлений и для некоторых из них заголовки оказались лишними. Эффективность таких объявлений будет оценена как средняя, а в качестве рекомендации вам будет предложено увеличить длину их заголовков. Так вы сможете повысить показатель эффективности.

Распространенные проблемы

Ниже приведены распространенные проблемы, снижающие эффективность объявлений, и решения, позволяющие ее повысить.

  1. Отсутствует группа объявлений. Добавьте объявление в конкретную группу.
  2. В группе объявлений отсутствуют ключевые слова. Добавьте ключевые слова в группу. Без них показ объявлений будет невозможен.
  3. Отсутствует конечный URL. Добавьте его в объявление.
  4. Слишком похожие заголовки или описания. Сделайте их разнообразнее: подробнее расскажите об особенностях своих товаров и услуг или опишите, кому именно вы их предлагаете. Уникальные заголовки и описания помогут сделать рекламу эффективнее.
  5. Слишком короткие заголовки или описания. Добавьте больше деталей, чтобы привлечь внимание целевой аудитории.
  6. Включите в заголовки популярные ключевые слова. Попробуйте использовать в заголовках те ключевые слова, по которым чаще всего показывается группа объявлений.
  7. Включите в описания больше ключевых слов. Попробуйте добавить в описания ключевые слова, чтобы увеличить эффективность объявлений.
  8. Закрепление ограничивает количество возможных комбинаций элементов, а значит – и разнообразие объявлений. Если вы закрепите или наоборот открепите слишком много заголовков или описаний для каждой позиции, то их избыток будет препятствовать показу.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.