Показатель "Качество объявления" позволяет определить, хорошо ли составлено ваше рекламное сообщение и как его можно улучшить. Он помогает оптимизировать эффективность вашего объявления с помощью оценок "Не завершено", "Неудовлетворительно", "Средне", "Хорошо" и "Отлично". Чем выше оценка, тем эффективнее объявление. Показатель включает две составляющие: общую оценку эффективности объявления и конкретные рекомендации по ее повышению.
- Рекламодатели, которым удалось повысить качество объявлений с низкого до отличного, в среднем получают на 12 % больше конверсий.
- При включении этой функции в кампании показатель качества адаптивного поискового объявления будет учитывать автоматически созданные объекты.
Рекомендации
Добавьте в каждую группу хотя бы одно адаптивное поисковое объявление с показателем качества "Хорошее" или "Отличное". Показатель качества прямо не влияет на право показа объявления, а указывает на возможность его улучшить (при создании или редактировании) и оптимизировать эффективность.
Столбец "Качество объявления"
Чтобы посмотреть таблицу с объявлениями из той или иной кампании, в меню выбора страниц слева нажмите Кампании > Объявления. В таблице есть столбец "Качество объявления", содержащий оценки, например "Среднее качество" или "Отличное качество". Нажав на оценку, можно посмотреть советы по улучшению качества объявления, а также получить ссылку на страницу, на которой это можно сделать. Если в вашем аккаунте не заполнен столбец "Качество объявления", нажмите на значок Столбцы
Индикатор качества
С помощью этого индикатора вы можете прямо во время создания или редактирования объявлений оценивать их качество. Чтобы улучшить показатель качества, выполните приведенные рядом с ним рекомендации. Оценка качества объявления и рекомендуемые действия будут изменяться по мере добавления объектов.
Ниже приведены распространенные советы, позволяющие улучшить качество объявления.
- Добавьте больше заголовков и описаний для лучшей эффективности. Всего можно указать до 15 заголовков и 4 описаний. Добавив их все, вы максимально увеличите количество возможных комбинаций. Предложения объектов отображаются при создании объявления и помогают вам придумывать эффективные заголовки и описания. Предложения можно принять, изменить или просто использовать в качестве образца.
- Добавьте уникальные заголовки и описания. Они не должны быть одинаковыми. Опишите свои товары, услуги и уникальные торговые предложения, которые могут заинтересовать разные целевые аудитории. Добавив уникальные заголовки и описания, вы получите больше комбинаций, чтобы максимально улучшить эффективность объявлений. Не повторяйте те же слова, фразы или идеи.
- Открепите некоторые объекты. Закрепление уменьшает общее количество заголовков и описаний, которые могут отображаться. Чем меньше закрепленных объектов, тем больше комбинаций можно создать. Если используется закрепление, попробуйте добавить несколько уникальных объектов для одной позиции.
- Добавьте больше ключевых слов в заголовки или описания. Чтобы вам было проще создавать заголовки и описания, в редакторе отображаются популярные ключевые слова из группы объявлений. Также можно использовать функцию динамической вставки ключевых слов.
Как индикатор качества поможет вам улучшить первое впечатление от объявлений
Предположим, вы составляете адаптивное поисковое объявление и рядом с индикатором качества появляется рекомендация "Сделайте описание уникальнее". В этом случае вы можете изменить описание, чтобы система получила возможность динамически увеличивать эффективность объявления. Ориентируйтесь на индикатор: если он не меняется, значит текст требует дальнейшей доработки.
Показатель качества помогает улучшать рекламу и после ее создания и запуска. Предположим, вы загрузили в действующую кампанию группу новых адаптивных объявлений и для некоторых из них заголовки оказались лишними. Качество таких объявлений будет оценено как среднее, и вам будет предложено увеличить длину их заголовков. Так вы сможете усовершенствовать свои рекламные материалы и повысить их эффективность.
Даже если качество вашего объявления хорошее или отличное, за ним нужно следить, поскольку показатель может изменяться со временем из-за разных факторов, в частности релевантности ключевого слова.
Распространенные проблемы
Ниже приведены распространенные проблемы, из-за которых объявление может иметь оценку качества "Не завершено".
- Отсутствует конечный URL. Добавьте его в объявление.
- Отсутствует группа объявлений. Добавьте объявление в конкретную группу.
- В группе объявлений отсутствуют ключевые слова. Добавьте ключевые слова в группу. Без них показ объявлений будет невозможен.
Часто задаваемые вопросы
Как показатель качества объявления учитывает автоматически созданные объекты?
В кампаниях с автоматически создаваемыми объектами этот показатель учитывает как загруженные вами, так и автоматически созданные объекты. Это позволяет уточнить оценку и получить более действенные рекомендации в отношении возможных мер. При создании кампании или адаптивного поискового объявления показатель качества определяется только на основе предоставленных вами объектов, поскольку автоматически созданные объекты ещё не сгенерированы. При появлении автоматически созданных объектов показатель качества объявления обновится.
*Источник: внутренние данные Google. Диапазон дат: с 28 февраля по 1 марта 2023 г.
Статьи по теме
- Адаптивные поисковые объявления
- Об адаптивных поисковых объявлениях
- Руководство по использованию искусственного интеллекта для поисковой рекламы
- Адаптивные медийные объявления
- О показателе "Качество объявления" для адаптивных медийных объявлений
- О показателе "Качество объявления" в кампаниях для приложений
- Техническое руководство по автоматизации поисковой рекламы
- Адаптивные поисковые объявления: руководство по созданию эффективных объявлений
