Показатель качества объявления позволяет определить, насколько хорошо составлено ваше рекламное сообщение и как его можно улучшить. Показатель включает две составляющие: общую оценку потенциальной эффективности объявления и конкретные рекомендации по ее повышению.
Учтите, что при включении этой функции в кампании показатель качества адаптивного поискового объявления будет учитывать оптимизацию текста.
Показатель качества позволяет определить, насколько эффективно ваше адаптивное поисковое объявление. Он включает две составляющие:
- Общая оценка потенциальной эффективности объявления. Это динамический показатель, который может принимать следующие значения: "Не завершено", "Низкое", "Среднее", "Хорошее" и "Отличное".
- Определенные действия, которые могут повысить качество объявления.
Рекомендации
Добавьте в каждую группу хотя бы два адаптивных поисковых объявления с показателем качества "Хорошее" или "Отличное" и уникальным целевым URL для каждого из них. Рекламодатели, которым удалось повысить качество объявлений с низкого до отличного, в среднем получают на 12 % больше конверсий1.
Рекламодатели, у которых в группе объявлений было одно адаптивное поисковое объявление и которые добавили ещё одно, получают на 6,6 % больше конверсий при той же цене за конверсию.
Рекламодатели, которые добавили в группу объявлений третье адаптивное поисковое объявление (в дополнение к двум уже имеющимся), в среднем получают на 3,7 % больше конверсий при той же цене за конверсию.
Один из способов повысить качество объявлений – включить оптимизацию текста. Показатель качества прямо не влияет на право показа объявления, а указывает на возможность его улучшить (при создании или редактировании) и оптимизировать эффективность.Содержание
- Что из себя представляет инструмент "Качество объявления"?
- Основные факторы, влияющие на качество объявлений
- Как повысить качество объявлений
- Где можно посмотреть качество объявлений
- Распространенные проблемы, из-за которых качество объявления оценивается как "Не завершено"
- Часто задаваемые вопросы
Что из себя представляет инструмент "Качество объявления"?
Качество объявления – это инструмент, который помогает создавать эффективные адаптивные поисковые объявления. Он помогает добавлять достаточное количество подходящих объектов, таких как заголовки, описания и дополнительные ссылки. Эти объекты помогают показывать рекламу, которая соответствует поисковым запросам и намерениям пользователей.
Показатель качества объявления состоит из двух основных компонентов:
- Общая оценка. Показатель потенциальной эффективности объявления. Возможные значения: "Не завершено", "Низкое", "Среднее", "Хорошее" и "Отличное".
- Рекомендации. Это конкретные советы о том, как повысить качество объявлений.
Показатель качества не влияет на право показа объявления, а указывает на возможность его улучшить (при создании или редактировании) и оптимизировать эффективность.
Инструмент "Качество объявления" в первую очередь оценивает связь между предоставленными вами объектами и ключевыми словами, на которые настроен таргетинг.
- Релевантность объектов и ключевых слов. Этот фактор определяет, насколько ваши заголовки и описания соответствуют наиболее релевантным ключевым словам.
- Количество комбинаций заголовков. Если вы добавите до 15 заголовков и до 4 описаний, Google сможет создать больше комбинаций объявлений. Разнообразие позволяет системе показывать ваши объявления по большему количеству поисковых запросов.
- Достаточное количество дополнительных ссылок. Количество доступных дополнительных ссылок – ключевой фактор эффективности объявления. Наличие шести или более дополнительных ссылок на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений повышает оценку. Это стандартное требование для всех рекламодателей, в отличие от других показателей, которые ориентированы на разнообразие и релевантность.
Пример
Если в вашей группе объявлений много ключевых слов, рекомендуем добавить как можно больше заголовков (до 15), чтобы включить в них самые популярные термины и повысить качество объявлений до уровня "Хорошее" или "Отличное". Для групп объявлений с меньшим количеством ключевых слов может потребоваться меньше заголовков, чтобы получить ту же оценку. В этом случае сочетаний объектов меньше, но их достаточно, чтобы охватить все ключевые слова.
Основные факторы, влияющие на качество объявлений
Чтобы получить оценку качества "Хорошее" или "Отличное", добавьте в объявление разнообразные объекты. Это позволяет системе создавать наиболее подходящие объявления для каждого поискового запроса и повышать эффективность.
Чтобы повысить качество объявлений, учитывайте следующие факторы:
- Релевантность ключевых слов. Добавьте больше ключевых слов в заголовки или описания. Чтобы вам было проще создавать заголовки и описания, в редакторе отображаются популярные ключевые слова из группы объявлений. Также можно использовать функцию динамической вставки ключевых слов.
- Помните, что качество объявлений – динамический показатель, который часто обновляется. При изменении ключевых слов обновите рекламный текст, чтобы сохранить высокую эффективность.
- Количество заголовков и описаний. Вы можете указать до 15 заголовков и 4 описаний. Добавив их все, вы максимально увеличите количество возможных комбинаций. Предложения объектов отображаются при создании объявления и помогают вам придумывать эффективные заголовки и описания. Предложения можно принять, изменить или просто использовать в качестве образца.
- Разнообразие заголовков и описаний. Создавайте уникальные заголовки и описания. Опишите свои товары, услуги и уникальные торговые предложения, которые могут заинтересовать разные целевые аудитории. Добавив уникальные заголовки и описания, вы получите больше комбинаций, чтобы максимально улучшить эффективность объявлений. Не повторяйте те же слова, фразы или идеи.
- Дополнительные ссылки. Чтобы объявление было максимально эффективным и получило оценку качества "Хорошее" или "Отличное", добавьте не менее шести дополнительных ссылок (на уровне группы объявлений, кампании и аккаунта) и включите динамические дополнительные ссылки.
- В оценке качества адаптивных поисковых объявлений учитываются и дополнительные ссылки, загруженные рекламодателем, и динамические дополнительные ссылки.
- Шесть (или более) необходимых ссылок могут включать все загруженные рекламодателем и динамические ссылки в определенной ветви иерархии "аккаунт > кампания > группа объявлений".
Как повысить качество объявлений
Следуйте рекомендациям в разделе "Качество объявлений". Каждый раз, когда вы обновляете объект, система автоматически пересчитывает оценку.
- Добавьте больше заголовков и описаний. Укажите как можно больше уникальных объектов, но не более 15 заголовков и 4 описаний. Чем больше объектов, тем больше вариантов объявлений может протестировать система.
- Увеличьте уникальность заголовков и описаний. Создавайте уникальные заголовки и описания, в которых будут выделены различные преимущества и призывы к действию. Не повторяйте один и тот же контент в разных объектах, чтобы обеспечить максимальное разнообразие.
- Добавьте популярные ключевые слова. Естественным образом включите в рекламный текст ключевые слова с высокой эффективностью. Следуйте рекомендациям, которые появляются при создании объявлений, или используйте функцию динамической вставки ключевых слов, чтобы повысить релевантность.
- Добавьте достаточное количество дополнительных ссылок. В объявлении должно быть не менее шести дополнительных ссылок. Вы можете использовать собственные загруженные ссылки или включить динамические дополнительные ссылки. Чтобы повысить эффективность объявлений, добавьте эти объекты на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений.
- Закрепляйте заголовки и описания только при необходимости, поскольку это ограничивает возможности системы по тестированию комбинаций. Если вам необходимо закрепить объект, добавьте несколько уникальных версий для одной позиции.
Чтобы повысить эффективность объявлений, обеспечьте хорошее или более высокое качество, а также:
- Добавьте не менее четырех уникальных и релевантных объектов изображений.
- Включите объекты динамических изображений.
- Включите динамические дополнительные ссылки.
- Добавьте в адаптивные поисковые объявления название и логотип компании.
- Обеспечьте наличие не менее двух адаптивных поисковых объявлений с качеством "Хорошее" или "Отличное" в каждой группе объявлений.
Где можно посмотреть качество объявлений
Отслеживать качество объявлений можно в двух основных разделах:
- При создании и редактировании объявлений. Когда вы создаете или редактируете адаптивное поисковое объявление, индикатор качества и рекомендуемые действия обновляются в реальном времени в зависимости от добавленных вами объектов.
- Столбец "Качество объявления". В таблице "Объявления" в кампании в этом столбце показывается текущая оценка качества каждого объявления. Нажмите на оценку, чтобы посмотреть отзывы и предложения по улучшению. Если этого столбца нет, нажмите на значок "Столбцы", откройте "Атрибуты", установите флажок "Качество объявления" и нажмите "Применить".
Даже если качество вашего объявления хорошее или отличное, за ним нужно следить, поскольку показатель может изменяться со временем из-за разных факторов, в частности соответствия ключевого слова запросам пользователей.
Распространенные проблемы, из-за которых качество объявления оценивается как "Не завершено"
Ниже приведены распространенные проблемы, из-за которых объявление может иметь оценку качества "Не завершено".
- Отсутствует конечный URL. Добавьте его в объявление.
- Отсутствует группа объявлений. Добавьте объявление в конкретную группу.
- В группе объявлений отсутствуют ключевые слова. Добавьте ключевые слова в группу. Без них показ объявлений будет невозможен.
Часто задаваемые вопросы
Как показатель качества объявления учитывает оптимизацию текста?
В кампаниях, где включена оптимизация текста, этот показатель учитывает объекты, загруженные вами и добавленные с помощью оптимизации текста, чтобы определить оценку и рекомендованные действия. При создании кампании или адаптивного поискового объявления показатель качества определяется только на основе предоставленных вами объектов, поскольку текстовые объекты, настраиваемые Google, ещё не сгенерированы. Когда они будут добавлены, показатель качества обновится.
Статьи по теме
- Адаптивные поисковые объявления
- Об адаптивных поисковых объявлениях
- Руководство по использованию искусственного интеллекта для поисковой рекламы
- Адаптивные медийные объявления
- О показателе "Качество объявления" для адаптивных медийных объявлений
- О показателе "Качество объявления" в кампаниях для приложений
- Техническое руководство по автоматизации поисковой рекламы
- Адаптивные поисковые объявления: руководство по созданию эффективных объявлений
* Источник: внутренние данные Google. Период: 15–20 августа 2025 г.
