Acerca da eficácia do anúncio para anúncios de pesquisa adaptáveis

A eficácia do anúncio oferece feedback que ajuda a apresentar as mensagens certas aos clientes. A classificação da eficácia do anúncio, desde "Incompleto", "Fraca", "Média", "Boa" a "Excelente", é concebida para ajudar a otimizar o desempenho do seu anúncio. Uma eficácia do anúncio mais elevada maximiza o desempenho do anúncio. A eficácia do anúncio tem 2 componentes: a classificação geral que indica a eficácia de um anúncio relevante e os itens de ação específicos que podem melhorar a eficácia do anúncio.

Nota:

Os anunciantes que melhoram a eficácia dos respetivos anúncios dinâmicos de pesquisa de "Fraca" para "Excelente" observam, em média, um aumento de 12% nas conversões.
A classificação da eficácia do anúncio dos anúncios dinâmicos de pesquisa tem em conta os recursos criados automaticamente se tiver ativado a funcionalidade para a sua campanha.

Prática recomendada:

Implemente, pelo menos, um anúncio dinâmico de pesquisa com uma eficácia do anúncio "Boa" ou "Excelente" em cada grupo de anúncios. A classificação da eficácia do anúncio não influencia a elegibilidade do mesmo para publicação. Em vez disso, a classificação da eficácia do anúncio identifica oportunidades (durante a fase de criação ou de edição do anúncio) para melhorar os anúncios e otimizar o respetivo desempenho.

A coluna "Eficácia do anúncio"

No menu Página do lado esquerdo, pode clicar em Campanhas Campaigns Icon e, de seguida, em Anúncios, para apresentar uma tabela com os anúncios dessa campanha. A coluna "Eficácia do anúncio" na tabela mostra a classificação da eficácia do anúncio de um anúncio, como "Média" ou "Excelente". Pode clicar nesta classificação para ver feedback sobre como melhorar o seu anúncio, além de um link para onde pode fazer essa alteração. Se a coluna "Eficácia do anúncio" não estiver pré-preenchida na sua conta, clique no ícone Colunas acima da tabela da campanha, abra a pasta "Atributos", selecione Eficácia do anúncio e clique em Aplicar.

Durante a criação do anúncio

Quando criar ou editar um anúncio, poderá ver um indicador da eficácia do anúncio. Deve seguir as recomendações de apelo à ação descritivas para melhorar a eficácia do anúncio. A classificação de eficácia do anúncio e os itens de ação mudam de forma dinâmica com o preenchimento dos recursos do anúncio.

Um gráfico que mostra melhorias no anúncio sugeridas no indicador de eficácia do anúncio

Seguem-se as recomendações comuns de apelo à ação para melhorar a eficácia do anúncio:

Adicionar mais títulos ou descrições para melhorar o desempenho: pode fornecer até 15 títulos e 4 descrições, por isso, certifique-se de que fornece o maior número possível. Pode maximizar o número de combinações de anúncios se fornecer o número máximo de títulos e descrições. As sugestões de recursos são apresentadas no processo de criação de anúncios para ajudar a escrever títulos e descrições de elevado desempenho. Pode aceitar as sugestões tal como estão, editá-las ou usá-las como inspiração.
Adicionar títulos e descrições únicos: certifique-se de que os títulos e as descrições são diferentes. Descreva o que está a vender e os seus argumentos de venda exclusivos que possam ser apelativos para os diferentes clientes que está a tentar atrair. A adição de títulos e descrições únicos aumenta o número de combinações que podem ser geradas para maximizar o desempenho dos seus anúncios. Tente evitar a adição de palavras, expressões ou ideias idênticas.
Desafixar alguns recursos: a afixação reduz o número geral de títulos ou descrições que podem ser apresentados. Por isso, quanto menos afixar, mais combinações pode criar. Se precisar de afixar, considere ter vários recursos únicos afixados na mesma posição.
Incluir mais palavras-chave nos títulos ou nas descrições: experimente incluir texto das suas palavras-chave nos títulos e descrições. As palavras-chave populares do seu grupo de anúncios são apresentadas no processo de criação de anúncios para ajudar a criar títulos e descrições relevantes. Também pode usar a inserção de palavras-chave para melhorar a relevância do seu anúncio.

A eficácia do anúncio ajuda a causar a melhor primeira impressão possível

Por exemplo, se estiver a criar um anúncio dinâmico de pesquisa e o texto "Torne a sua descrição mais única" for apresentado junto ao indicador que representa a eficácia do seu anúncio, pode voltar à descrição e modificá-la para melhorar dinamicamente a eficácia do anúncio. Se não alterar o indicador nem o texto, recomendamos que faça uma revisão adicional.

A eficácia do anúncio continua a ajudar a melhorar os seus anúncios, mesmo após a criação e apresentação dos anúncios. Por exemplo, é possível que faça o carregamento em massa de um lote de novos anúncios dinâmicos de pesquisa e que os títulos de alguns deles sejam redundantes. Na coluna "Eficácia do anúncio", pode ver uma classificação "Média" com a ação específica "Aumente o comprimento do título". Pode tirar partido dessa informação e seguir os passos necessários para modificar o título e melhorar a eficácia do anúncio.

Mesmo depois de alcançar uma eficácia do anúncio boa ou excelente, continua a ser importante acompanhá-la, uma vez que a eficácia do anúncio pode mudar ao longo do tempo de acordo com fatores como a relevância da palavra-chave.

Problemas comuns

Seguem-se alguns problemas comuns que resultam numa eficácia do anúncio "Incompleto":

URL final em falta: adicione um URL final ao seu anúncio.
Grupo de anúncios em falta: atribua o seu anúncio a um grupo de anúncios.
Palavras-chave em falta no grupo de anúncios: adicione palavras-chave ao seu grupo de anúncios. O seu anúncio dinâmico de pesquisa não será publicado sem palavras-chave.

Perguntas frequentes

Como é que a eficácia do anúncio tem em conta os recursos criados automaticamente?

Em campanhas em que os recursos criados automaticamente estão ativados, a eficácia do anúncio tem em conta os recursos fornecidos, bem como os recursos que foram criados automaticamente durante o cálculo dos itens de classificação e ação. Quando criar uma nova campanha ou um novo anúncio dinâmico de pesquisa, a eficácia do anúncio é calculada apenas com base no recurso fornecido, uma vez que os recursos criados automaticamente ainda não foram gerados. Assim que forem gerados recursos criados automaticamente, a eficácia do anúncio será atualizada.

* Fonte: dados internos da Google. Intervalo de datas: 28 de fevereiro de 2023 a 1 de março de 2023

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