Skuteczność reklamy w przypadku elastycznych reklam w wyszukiwarce

Skuteczność reklamy zapewnia Ci informacje, które pomagają w dostarczaniu klientom odpowiedniego przekazu. Skuteczność reklamy – od „Niekompletna” przez „Niska”, „Średnia”, „Dobra” aż po „Świetna” – to narzędzie, które pomoże Ci optymalizować wyniki reklamy. Większa skuteczność reklamy pozwala zmaksymalizować jej wyniki. Ten wskaźnik składa się z 2 komponentów: ogólnej oceny, która wskazuje efektywność odpowiedniej reklamy, i konkretnych działań, które mogą polepszyć wyniki reklamy.

Uwaga:

Reklamodawcy, którym udaje się zwiększyć skuteczność elastycznych reklam w wyszukiwarce z poziomu „Niska” do „Świetna”, uzyskują średnio o 12% więcej kliknięć i konwersji.
Ocena skuteczności elastycznej reklamy w wyszukiwarce uwzględnia komponenty tworzone automatycznie, jeśli masz je włączone w kampanii.

Sprawdzona metoda:

Dodaj do każdej grupy reklam co najmniej 1 elastyczną reklamę w wyszukiwarce o skuteczności „Dobra” lub „Świetna”. Ocena skuteczności reklamy nie wpływa bezpośrednio na możliwość jej wyświetlania. Wskazuje natomiast możliwości ulepszania reklam (na etapie tworzenia lub edytowania) pod kątem optymalizacji ich wyników.

Kolumna „Skuteczność reklamy”

W menu po lewej stronie kliknij Kampanie Campaigns Icon , a następnie Reklamy, aby wyświetlić tabelę z reklamami z tej kampanii. Kolumna „Skuteczność reklamy” w tej tabeli zawiera ocenę skuteczność reklamy, np. „Średnia” lub „Świetna”. Możesz kliknąć tę ocenę, aby się dowiedzieć, jak ulepszyć reklamę. Zobaczysz też link do miejsca, w którym możesz wprowadzić proponowaną zmianę. Jeśli kolumna „Skuteczność reklamy” nie jest wstępnie wypełniona na koncie, kliknij ikonę Kolumny nad tabelą kampanii, otwórz folder „Atrybuty”, zaznacz opcję Skuteczność reklamy i kliknij Zastosuj.

Podczas tworzenia reklamy

Podczas tworzenia lub edytowania reklamy możesz zobaczyć wskaźnik jej skuteczności. Aby zwiększyć skuteczność reklamy, postępuj zgodnie z rekomendacjami w postaci opisowych wezwań do działania. Ocena skuteczności reklamy i zalecane działania zmieniają się dynamicznie podczas wypełniania komponentów reklamy.

Grafika przedstawiająca sugerowane ulepszenia reklam w obszarze wskaźnika skuteczności reklamy

Poniżej znajdziesz najczęstsze rekomendacje, które pomogą Ci zwiększyć skuteczność reklamy:

Dodaj więcej nagłówków lub tekstów reklamy, aby zwiększyć skuteczność: możesz dodać maksymalnie 15 nagłówków i 4 teksty reklamy, więc postaraj się zastosować ich, ile tylko Ci się uda. Aby uzyskać jak najwięcej kombinacji reklam, dodaj maksymalną liczbę nagłówków i tekstów reklamy. W trakcie procesu tworzenia reklam wyświetlają się sugestie komponentów, aby ułatwić Ci pisanie skutecznych nagłówków i tekstów reklamy. Możesz akceptować te propozycje w niezmienionej postaci, modyfikować je lub wykorzystywać tylko jako inspirację.
Dodaj niepowtarzalne nagłówki i teksty reklamy: dbaj o to, aby dodawać różne nagłówki i teksty reklamy. Opisz, co sprzedajesz, i unikalne cechy swojej oferty mogące zainteresować różnych klientów, których uwagę chcesz przyciągnąć. Dodanie niepowtarzalnych nagłówków i tekstów reklamy zwiększa liczbę kombinacji, które można wygenerować, aby zmaksymalizować skuteczność Twoich reklam. Staraj się unikać powtarzania tych samych słów, wyrażeń i pomysłów.
Odepnij niektóre komponenty: przypinanie ogranicza liczbę nagłówków lub tekstów reklamy, które można wyświetlić. Im mniej przypinasz komponentów, tym więcej kombinacji można utworzyć. Jeśli musisz używać przypinania, rozważ przypięcie do tej samej pozycji większej liczby niepowtarzalnych komponentów.
Używaj w nagłówkach lub tekstach reklamy więcej słów kluczowych: staraj się umieszczać w nagłówkach i tekstach reklamy słowa kluczowe. Podczas procesu tworzenia reklam wyświetlane są popularne słowa kluczowe z danej grupy reklam, aby ułatwić Ci pisanie odpowiednich nagłówków i tekstów reklamy. Aby zwiększyć trafność reklamy, możesz też używać funkcji wstawienia słowa kluczowego.

Skuteczność reklamy pomaga zrobić świetne wrażenie od pierwszego wyświetlenia

Jeśli np. tworzysz elastyczną reklamę w wyszukiwarce, a obok wskaźnika skuteczności reklamy wyświetla się zalecenie „Przygotuj wyróżniające się teksty reklamy”, możesz wrócić do tekstu reklamy i zmienić go, by dynamicznie poprawić skuteczność reklamy. Jeśli ani wskaźnik, ani tekst nie zmieniają się, zalecamy dalszą analizę.

Wskaźnik skuteczności reklamy pomaga Ci ulepszać reklamy nawet po ich utworzeniu i rozpoczęciu wyświetlania. Jeśli np. prześlesz zbiorczo grupę nowych elastycznych reklam w wyszukiwarce, może się okazać, że nagłówki niektórych z nich mogą być zbyt podobne do siebie. W kolumnie „Skuteczność reklamy” wyświetli się ocena „Średnia” z zaleceniem konkretnego działania „Zwiększ długość nagłówka”. Możesz skorzystać z tej wskazówki i wykonać niezbędne czynności, aby zmodyfikować nagłówek i w ten sposób zwiększyć skuteczność reklamy.

Nawet wtedy, gdy już uzyskasz dobrą lub świetną skuteczność reklamy, warto ją monitorować, ponieważ może się ona zmieniać zależnie od różnych czynników, np. trafności słów kluczowych.

Częste problemy

Oto kilka najczęstszych problemów powodujących spadek skuteczności reklamy do poziomu „Niekompletna”:

Brak końcowego adresu URL: dodaj końcowy adres URL do reklamy.
Brak grupy reklam: przypisz reklamę do grupy reklam.
Brak słów kluczowych w grupie reklam: dodaj słowa kluczowe do grupy reklam. Bez słów kluczowych Twoja elastyczna reklama w wyszukiwarce nie będzie się wyświetlać.

Najczęstsze pytania

W jaki sposób skuteczność reklamy uwzględnia komponenty tworzone automatycznie?

W przypadku kampanii z komponentami tworzonymi automatycznie skuteczność reklamy podczas formułowania oceny i zaleceń uwzględnia zarówno przesłane przez Ciebie komponenty, jak i komponenty utworzone automatycznie. Gdy tworzysz nową kampanię lub elastyczną reklamę w wyszukiwarce, skuteczność reklamy jest obliczana tylko na podstawie dostarczonych przez Ciebie komponentów, ponieważ komponenty tworzone automatycznie nie są jeszcze wtedy wygenerowane. Gdy tylko zostaną utworzone, nastąpi zaktualizowanie skuteczności reklamy.

* Źródło: wewnętrzne dane Google. Zakres dat: od 28 lutego 2023 r. do 1 marca 2023 r.

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?