Over de effectiviteit van advertenties voor responsieve zoekadvertenties

Effectiviteit van advertentie geeft u feedback waarmee u de juiste boodschappen voor uw klanten kunt opstellen. Effectiviteit van advertentie varieert van Onvolledig, Slecht, Gemiddeld, Goed tot Uitstekend en is ontworpen om de prestaties van uw advertentie te optimaliseren. Een hogere Effectiviteit van advertentie maximaliseert de prestaties van uw advertentie. Effectiviteit van advertentie omvat 2 componenten: de algemene beoordeling die de effectiviteit van een relevante advertentie aangeeft en de specifieke actiepunten waarmee u de effectiviteit van de advertentie kunt verbeteren.

Opmerking:

Adverteerders die de effectiviteit van hun responsieve zoekadvertenties weten te verbeteren van Slecht naar Uitstekend, krijgen gemiddeld 12% meer conversies*.
De classificatie 'Effectiviteit van advertentie' van de responsieve zoekadvertentie houdt rekening met automatisch gemaakte componenten als u die functie voor uw campagne heeft aangezet.

Best practice:

Implementeer minstens één responsieve zoekadvertentie met een effectiviteit van Goed of Uitstekend voor elke advertentiegroep. De effectiviteit van een advertentie is niet direct van invloed op de geschiktheid voor weergave van die advertentie. Effectiviteit van advertentie geeft mogelijkheden (in de maak- of bewerkfase van de advertentie) aan waarmee u uw advertenties kunt verbeteren om de prestaties te optimaliseren.

De kolom Effectiviteit van advertentie

Klik in het paginamenu aan de linkerkant op Campagnes Campaigns Icon en dan op Advertenties om een tabel met de advertenties van die campagne weer te geven. De kolom 'Effectiviteit van advertentie' in de tabel toont de effectiviteitsscore van een advertentie, zoals Gemiddeld of Uitstekend. Als u op deze beoordeling klikt, krijgt u feedback te zien waarmee u de advertentie kunt verbeteren, samen met een link naar de plaats waar u die wijziging kunt aanbrengen. Als de kolom Effectiviteit van advertentie niet vooraf is ingevuld in uw account, klikt u op het icoon Kolommen boven de tabel van de campagne, opent u de map Kenmerken, vinkt u Effectiviteit van advertentie aan en klikt u op Toepassen.

Wanneer u een advertentie maakt

Wanneer u een advertentie maakt of bewerkt, ziet u een indicator van de effectiviteit van de advertentie. Volg de beschrijvende call-to-action-aanbevelingen om de effectiviteit van uw advertentie te verbeteren. De effectiviteitsscore en actiepunten van de advertentie worden dynamisch gewijzigd wanneer u componenten voor uw advertentie opgeeft.

Een afbeelding die voorgestelde advertentieverbeteringen toont in de indicator Effectiviteit van advertentie

Hieronder vindt u de veelvoorkomende call-to-action-aanbevelingen om de effectiviteit van de advertentie te verbeteren:

Voeg meer koppen of beschrijvingen toe voor betere prestaties: U kunt maximaal 15 koppen en 4 beschrijvingen opgeven, dus zorg ervoor dat u er zo veel mogelijk opgeeft. U kunt het aantal advertentiecombinaties maximaliseren door het maximumaantal koppen en beschrijvingen op te geven. Tijdens het maken van de advertentie ziet u suggesties voor componenten, zodat u goed presterende koppen en beschrijvingen kunt opstellen. U kunt de suggesties ongewijzigd accepteren, bewerken of gebruiken als inspiratie.
Voeg unieke koppen en beschrijvingen toe: Zorg dat uw koppen en beschrijvingen verschillend zijn. Beschrijf wat u verkoopt en wat uw unieke pluspunten zijn om verschillende klanten aan te spreken. Als u unieke koppen en beschrijvingen toevoegt, kunt u meer combinaties maken om de advertentieprestaties te maximaliseren. Voeg geen herhaalde woorden, woordgroepen of ideeën toe.
Maak sommige items los: Met vastzetten wordt het totale aantal koppen of beschrijvingen dat kan worden weergegeven, verminderd. Hoe minder u vastzet, hoe meer combinaties u kunt maken. Als u vastzetten moet gebruiken, kunt u meerdere unieke items op dezelfde positie vastzetten.
Neem meer zoekwoorden op in uw koppen of beschrijvingen: Probeer tekst uit uw zoekwoorden op te nemen in de koppen en beschrijvingen. Wanneer u advertenties maakt, wordt getoond welke zoekwoorden uit uw advertentiegroep populair zijn, zodat u relevante koppen en beschrijvingen kunt maken. U kunt ook zoekwoord invoegen gebruiken om de relevantie van uw advertentie te verbeteren.

Met Effectiviteit van advertentie kunt u een optimale eerste indruk maken

Als u bijvoorbeeld een responsieve zoekadvertentie maakt en de tekst 'Maak uw beschrijving unieker' verschijnt naast de indicator voor de effectiviteit van de advertentie, kunt u teruggaan naar uw beschrijving en deze aanpassen om de effectiviteit van de advertentie dynamisch te verbeteren. Als noch de indicator noch de tekst verandert, raden we aan dat u meer wijzigingen aanbrengt.

Met Effectiviteit van advertentie kunt u uw advertenties blijven verbeteren, zelfs nadat de advertentie al is gemaakt en wordt weergegeven. Bijvoorbeeld: U uploadt meerdere nieuwe responsieve zoekadvertenties bulksgewijs, maar de koppen zijn voor sommige overbodig. In de kolom Effectiviteit van advertentie staat mogelijk de beoordeling Gemiddeld vermeld met de specifieke actie Maak een langere kop. U kunt aan de hand van deze feedback de vereiste stappen ondernemen om de kop te wijzigen en de effectiviteit van uw advertentie te verbeteren.

Ook nadat u voor de effectiviteit van uw advertentie de beoordeling Goed of Uitstekend heeft bereikt, is het nog steeds belangrijk om uw gegevens in de gaten te houden. De effectiviteit van de advertentie kan in de loop van de tijd veranderen, afhankelijk van factoren zoals de relevantie van zoekwoorden.

Veelvoorkomende problemen

Hier volgen enkele veelvoorkomende problemen die leiden tot de beoordeling Onvolledig voor de effectiviteit van de advertentie:

Uiteindelijke URL ontbreekt: Voeg een uiteindelijke URL toe aan uw advertentie.
Ontbrekende advertentiegroep: Wijs uw advertentie toe aan een advertentiegroep.
Ontbrekende zoekwoorden in de advertentiegroep: Voeg zoekwoorden toe aan de advertentiegroep. Uw responsieve zoekadvertentie wordt niet getoond zonder zoekwoorden.

Veelgestelde vragen

Wat is het effect van automatisch gemaakte componenten op de effectiviteit van een advertentie?

Voor campagnes waarvoor automatisch gemaakte componenten aanstaat, wordt bij de berekening van de beoordeling en actiepunten rekening gehouden met de componenten die u heeft opgegeven én met de componenten die automatisch zijn gemaakt. Als u een nieuwe campagne of responsieve zoekadvertentie maakt, wordt de effectiviteit van een advertentie alleen berekend op basis van de component die u heeft opgegeven, omdat er nog geen automatisch gemaakte componenten zijn gemaakt. Zodra er automatisch gemaakte componenten worden gemaakt, wordt de effectiviteit van de advertentie geüpdatet.

*Bron: Interne gegevens van Google. Periode: 28 februari 2023 tot 1 maart 2023

Gerelateerde links

Was dit nuttig?

Hoe kunnen we dit verbeteren?