Reklāmas efektivitātes vērtējums sniedz jums atgriezenisko saiti, lai palīdzētu koncentrēties uz vispiemērotāko vēstījumu nodošanu klientiem. Reklāmas efektivitātes vērtējums, kas var būt “Nepilnīga”, “Vāja”, “Vidēja”, “Laba” vai “Izcila”, ir rīks, kas izstrādāts, lai palīdzētu jums optimizēt savas reklāmas veiktspēju. Augstāka reklāmas efektivitāte maksimāli palielina reklāmas veiktspēju. Reklāmas efektivitātei ir divi komponenti: vispārējais vērtējums, kas norāda atbilstošās reklāmas efektivitāti, un konkrēti darbību vienumi, kas var uzlabot reklāmas efektivitāti.
- Reklāmdevēji, kuri uzlabo savu adaptīvo meklēšanas reklāmu efektivitāti no vērtējuma “Vāja” uz vērtējumu “Izcila”, saņem vidēji par 12% vairāk reklāmguvumu*.
- Adaptīvās meklēšanas reklāmas efektivitātes vērtējumā tiks ņemti vērā automātiski izveidoti līdzekļi, ja esat iespējojis šo funkciju savai kampaņai.
Paraugprakse
Katrā reklāmu kopā ieviesiet vismaz vienu adaptīvo meklēšanas reklāmu, kuras efektivitāte ir “Laba” vai “Izcila”. Reklāmas efektivitātes vērtējums tieši neietekmē jūsu reklāmas rādīšanas piemērotību. Tā vietā reklāmas efektivitātes vērtējums nosaka jūsu reklāmu uzlabošanas iespējas (reklāmas izveides vai rediģēšanas posmā), lai optimizētu reklāmu veiktspēju.
Sleja “Reklāmas efektivitāte”
Kreisās puses lapas izvēlnē varat noklikšķināt uz Kampaņas un pēc tam — uz Reklāmas, lai skatītu attiecīgās kampaņas reklāmu tabulu. Tabulas slejā “Reklāmas efektivitāte” ir redzams reklāmas efektivitātes vērtējums, piemēram, “Vidēja” vai “Izcila”. Varat noklikšķināt uz šī vērtējuma, lai skatītu padomus par savas reklāmas uzlabošanu, kā arī saiti uz vietu, kur šīs izmaiņas varat veikt. Ja jūsu kontā sleja “Reklāmas efektivitāte” nav automātiski aizpildīta, virs kampaņas tabulas noklikšķiniet uz sleju ikonas
Reklāmas izveides laikā
Reklāmas izveides vai rediģēšanas laikā tiks rādīts reklāmas efektivitātes indikators. Lai uzlabotu reklāmas efektivitāti, ievērojiet aprakstošos ieteikumus ar aicinājumu uz darbību. Aizpildot reklāmas līdzekļus, dinamiski mainās reklāmas efektivitātes vērtējums un darbību vienumi.
Tālāk ir sniegti izplatītākie ieteikumi aicinājumam uz darbību, lai uzlabotu reklāmas efektivitāti.
- Pievienojiet vairāk virsrakstu vai aprakstu, lai uzlabotu veiktspēju: varat iesniegt līdz 15 virsrakstiem un 4 aprakstiem, tāpēc noteikti pievienojiet pēc iespējas vairāk virsrakstu un aprakstu. Norādot maksimālo virsrakstu un aprakstu skaitu, varat maksimāli palielināt reklāmu kombināciju skaitu. Reklāmas izveides procesā tiek parādīti ieteiktie līdzekļi, lai palīdzētu jums izveidot augstas kvalitātes virsrakstus un aprakstus. Varat pieņemt ieteikumus, nemainot tos, rediģēt tos vai izmantot tos iedvesmai.
- Pievienojiet unikālus virsrakstus un aprakstus: gādājiet, lai virsraksti un apraksti atšķirtos. Aprakstiet, ko pārdodat, un savus unikālos piedāvājumus, kas varētu ieinteresēt dažādus klientus, kurus mēģināt piesaistīt. Pievienojot unikālus virsrakstus un aprakstus, tiek palielināts ģenerējamo kombināciju skaits, lai maksimāli palielinātu jūsu reklāmu veiktspēju. Centieties nepievienot atkārtotus vārdus, frāzes vai idejas.
- Atspraudiet dažus līdzekļus: piespraušana samazina to virsrakstu vai aprakstu kopskaitu, kas var tikt rādīti. Jo mazāk līdzekļu piespraužat, jo vairāk kombināciju varēsiet izveidot. Ja jums ir noteikti jāizmanto piespraušana, ieteicams vienā pozīcijā piespraust vairākus unikālus līdzekļus.
- Iekļaujiet virsrakstos vai aprakstos vairāk atslēgvārdu: mēģiniet virsrakstos un aprakstos iekļaut tekstu no saviem atslēgvārdiem. Reklāmas izveides procesā tiek parādīti jūsu reklāmu kopas populārie atslēgvārdi, lai palīdzētu jums izveidot atbilstošus virsrakstus un aprakstus. Lai uzlabotu reklāmas atbilstību, varat arī izmantot atslēgvārda ievietošanu.
Reklāmas efektivitātes vērtējums palīdz radīt vislabāko pirmo iespaidu.
Piemēram, ja veidojat adaptīvo meklēšanas reklāmu un blakus indikatoram, kas atspoguļo jūsu reklāmas efektivitāti, tiek parādīts teksts “Izveidojiet unikālu aprakstu”, varat atgriezties pie apraksta un to pārveidot, lai dinamiski uzlabotu reklāmas efektivitāti. Ja ne indikators, ne teksts nemainās, ieteicams aprakstu vēlreiz pārstrādāt.
Izmantojot reklāmas efektivitātes vērtējumu, reklāmas var uzlabot arī pēc tam, kad tās ir izveidotas un tiek rādītas. Piemēram, varat veikt lielapjoma augšupielādi, kurā iekļauta jaunu adaptīvo meklēšanas reklāmu grupa, un dažām no tām virsraksti var būt lieki. Slejā “Reklāmas efektivitāte” var būt redzams vērtējums “Vidēja” ar konkrētu darbību “Palieliniet virsraksta garumu”. Varat izmantot šo atgriezenisko saiti un veikt nepieciešamās darbības, lai pārveidotu virsrakstu un uzlabotu reklāmas efektivitāti.
Pat ja esat sasniedzis reklāmas efektivitātes vērtējumu “Laba” vai “Izcila”, joprojām ir svarīgi tai sekot līdzi, jo reklāmas efektivitāte laika gaitā var mainīties atkarībā no tādiem faktoriem kā atslēgvārdu atbilstība.
Bieži sastopamās problēmas
Tālāk ir norādītas dažas bieži sastopamās problēmas, kas izraisa reklāmas efektivitātes vērtējumu “Nepilnīga”.
- Trūkst gala URL: pievienojiet reklāmai gala URL.
- Trūkst reklāmu kopas: piesaistiet savu reklāmu kādai reklāmu kopai.
- Reklāmu kopā trūkst atslēgvārdu: pievienojiet reklāmu kopai atslēgvārdus. Bez atslēgvārdiem jūsu adaptīvā meklēšanas reklāma netiks rādīta.
Bieži uzdotie jautājumi
Kā reklāmas efektivitātes vērtējums ņem vērā automātiski izveidotos līdzekļus?
Kampaņās, kurās ir iespējoti automātiski izveidoti līdzekļi, reklāmas efektivitātes aprēķinā, nosakot vērtējumu un darbību vienumus, tiks ņemti vērā gan jūsu norādītie līdzekļi, gan automātiski izveidotie līdzekļi. Veidojot jaunu kampaņu vai adaptīvo meklēšanas reklāmu, reklāmas efektivitāte tiek aprēķināta, izmantojot tikai jūsu norādīto līdzekli, jo automātiski izveidotie līdzekļi vēl nav ģenerēti. Tiklīdz tiek ģenerēti automātiski izveidotie līdzekļi, reklāmu efektivitātes vērtējums tiek atjaunināts.
*Avots: Google iekšējie dati. Datumu diapazons: no 2023. gada 28. februāra līdz 2023. gada 1. martam
Saistītās saites
- Par adaptīvajām meklēšanas reklāmām
- Adaptīvo meklēšanas reklāmu ceļvedis
- Ceļvedis par MI nodrošinātām meklēšanas reklāmām
- Par adaptīvajām reklāmas tīkla reklāmām
- Par adaptīvo reklāmas tīkla reklāmu efektivitāti
- Par reklāmas efektivitāti lietotņu kampaņās
- Meklēšanas automatizācijas tehniskais ceļvedis
- Adaptīvās meklēšanas reklāmas: ceļvedis efektīvu reklāmu izveidē
