광고 효력은 고객에게 적절한 메시지를 제공하는 데 집중할 수 있도록 의견을 제공합니다. '미완료', '나쁨', '보통', '좋음'부터 '매우 좋음'까지 다양한 광고 효력을 활용해 광고의 실적을 최적화할 수 있습니다. 광고 효력이 좋을수록 광고의 실적이 극대화됩니다. 광고 효력은 관련성 있는 광고의 효과를 나타내는 전반적인 평점과 광고의 품질을 개선할 수 있는 특정 작업 항목의 두 가지 요소로 구성됩니다.
- 반응형 검색 광고의 광고 효력을 '나쁨'에서 '매우 좋음'으로 개선한 광고주의 경우 전환수가 평균 12% 증가했습니다*.
- 캠페인에서 이 기능을 사용 설정한 경우 반응형 검색 광고의 광고 효력 등급에 자동으로 생성된 확장 소재가 반영됩니다.
권장사항:
광고 그룹당 광고 효력이 '좋음' 또는 '매우 좋음'인 반응형 검색 광고를 1개 이상 구현하세요. 광고의 광고 효력 등급은 광고 게재 자격요건에 직접적인 영향을 주지 않는 대신, 광고 작성 또는 수정 단계에서 광고를 개선하여 실적을 최적화할 수 있는 기회를 파악합니다.
'광고 효력' 열
왼쪽의 페이지 메뉴에서 캠페인 을 클릭한 다음 광고 를 클릭하여 해당 캠페인의 광고 표를 표시합니다. 표의 '광고 효력' 열에는 '보통' 또는 '매우 좋음'과 같은 광고의 광고 효력 등급이 표시됩니다. 이 평점을 클릭하면 광고를 개선하는 데 도움이 되는 의견과 함께 변경사항을 적용할 수 있는 링크가 표시됩니다. 계정에 '광고 효력' 열이 자동 입력되지 않은 경우 캠페인 표 위에 있는 열 아이콘
광고 작성 시
광고를 만들거나 수정하는 동안 광고 효력 표시자가 표시됩니다. 광고 효력을 개선하려면 구체적인 클릭 유도 문구 추천을 따르는 것이 좋습니다. 광고의 확장 소재를 작성하면 광고의 효력 평점과 작업 항목이 동적으로 변경됩니다.
광고 효력을 개선할 수 있는 일반적인 클릭 유도 문구 추천은 다음과 같습니다.
- 실적 개선을 위해 더 많은 광고 제목 또는 설명 추가하기: 최대 15개의 광고 제목과 4개의 설명을 입력할 수 있으므로 최대한 많이 입력해야 합니다. 광고 제목과 설명을 최대한 많이 입력해야 광고 조합의 개수를 극대화할 수 있습니다. 실적이 우수한 광고 제목과 설명을 작성할 수 있도록 광고 생성 프로세스 중에 확장 소재 추천이 표시됩니다. 추천을 그대로 적용하거나, 수정하거나, 아이디어를 얻는 데 활용할 수 있습니다.
- 고유한 광고 제목 및 설명 추가하기: 광고 제목과 설명은 차별화되어야 합니다. 판매 중인 제품 및 서비스와 더불어 유치하려는 다양한 고객의 관심을 유도할 수 있는 차별화된 장점을 설명하세요. 고유한 광고 제목과 설명을 추가하면 광고 실적을 극대화하기 위해 생성될 수 있는 조합의 수가 늘어납니다. 반복적인 단어, 구문 또는 아이디어를 추가하지 않도록 하세요.
- 일부 확장 소재 고정 해제하기: 확장 소재를 고정하면 표시될 수 있는 전체 광고 제목이나 설명의 수가 줄어듭니다. 따라서 고정하는 확장 소재의 수가 적을수록 만들 수 있는 조합의 수가 늘어납니다. 고정을 사용해야 하는 경우 동일한 위치에 여러 고유한 확장 소재를 고정하는 것이 좋습니다.
- 광고 제목 또는 설명에 더 많은 키워드 포함하기: 광고 제목 및 설명에 키워드의 텍스트를 포함해 보세요. 광고그룹의 인기 키워드가 광고 생성 프로세스에 표시되어 관련성 높은 광고 제목 및 설명을 작성하는 데 도움이 됩니다. 키워드 삽입을 사용하여 광고의 관련성을 높일 수도 있습니다.
광고 효력을 통해 좋은 첫인상 남기기
반응형 검색 광고를 만드는 중에, 광고 효력을 나타내는 표시자 옆에 '기존 설명과 유사하지 않은 설명을 입력하세요'라는 텍스트가 표시되는 경우, 설명으로 돌아가 수정하여 광고의 효과를 동적으로 개선할 수 있습니다. 표시자 또는 텍스트가 변경되지 않으면 추가로 수정하는 것이 좋습니다.
광고 효력은 광고가 제작되어 게재되기 시작한 후에도 광고를 개선하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 새로운 반응형 검색 광고를 일괄 업로드할 수 있으며 일부는 광고 제목이 중복될 수 있습니다. '광고 효력' 열에서, '평균' 평점과 '광고 제목을 길게 입력하세요'라는 특정 작업이 함께 표시될 수 있습니다. 표시된 의견을 활용하고 다음의 필요한 단계에 따라 광고 제목을 수정하여 광고 효력을 개선할 수 있습니다.
광고 효력이 좋음 또는 매우 좋음 상태에 도달했더라도 시간이 지남에 따라 키워드 관련성과 같은 요인에 따라 변경될 수 있으므로 이를 계속 주시하는 것이 중요합니다.
일반적인 문제
불완전한 광고 효력을 초래할 수 있는 몇 가지 일반적인 문제는 다음과 같습니다.
- 누락된 최종 URL: 광고에 최종 URL을 추가합니다.
- 누락된 광고그룹: 광고를 광고그룹에 할당합니다.
- 광고그룹에 누락된 키워드: 광고 그룹에 키워드를 추가합니다. 반응형 검색 광고는 키워드없이 게재되지 않습니다.
FAQ
광고 효력은 자동으로 생성된 확장 소재를 어떻게 고려하나요?
자동으로 생성된 확장 소재가 사용 설정된 캠페인의 경우 광고 효력은 광고주가 제공한 확장 소재와 평가 및 작업 항목을 계산할 때 자동으로 생성된 확장 소재를 모두 고려합니다. 새 캠페인 또는 반응형 검색 광고를 만들 때는 자동으로 생성된 확장 소재가 아직 생성되지 않았기 때문에 제공된 확장 소재만 사용하여 광고 효력이 계산됩니다. 자동으로 생성된 확장 소재가 생성되는 즉시 광고 효력이 업데이트됩니다.
*출처: Google 내부 데이터. 기간: 2023년 2월 28일~2023년 3월 1일
