Informazioni sull'efficacia dell'annuncio per gli annunci adattabili della rete di ricerca

L'efficacia dell'annuncio ti fornisce informazioni utili per presentare i messaggi giusti ai tuoi clienti. Questa metrica include le valutazioni "Incompleto", "Scadente", "Medio", "Buono" ed "Eccellente" e ti aiuta a ottimizzare il rendimento dell'annuncio. Maggiore è l'efficacia dell'annuncio, migliore sarà il suo rendimento. L'efficacia dell'annuncio ha due componenti: la valutazione complessiva, che indica l'efficacia di un annuncio pertinente, e le attività specifiche che possono migliorarla.

Nota:

Gli inserzionisti che migliorano l'efficacia dei propri annunci adattabili della rete di ricerca da "Scadente" a "Eccellente" registrano in media il 12% di conversioni in più*.
La valutazione dell'efficacia dell'annuncio adattabile della rete di ricerca terrà conto degli asset creati automaticamente, se hai attivato la funzionalità per la tua campagna.

Best practice:

Implementa almeno un annuncio adattabile della rete di ricerca con efficacia "Buono" o "Eccellente" per ogni gruppo di annunci. La valutazione dell'efficacia di un annuncio non influisce direttamente sulla sua idoneità alla pubblicazione. Consente di identificare, invece, le opportunità di miglioramento degli annunci (durante la fase di creazione o modifica) per ottimizzarne il rendimento.

Colonna "Efficacia dell'annuncio"

Nel menu Pagina a sinistra, puoi fare clic su Campagne Campaigns Icon e poi su Annunci per visualizzare una tabella con gli annunci della campagna. La colonna "Efficacia dell'annuncio" nella tabella indica la valutazione di questa metrica, ad esempio "Medio" o "Eccellente". Puoi fare clic su questa valutazione per visualizzare informazioni su come migliorare l'annuncio e un link che rimanda alla pagina in cui apportare la modifica suggerita. Se nel tuo account la colonna Efficacia dell'annuncio non è precompilata, fai clic sull'icona Colonne sopra la tabella della campagna, apri la cartella "Attributi", seleziona Efficacia dell'annuncio e fai clic su Applica.

Durante la creazione dell'annuncio

Durante la creazione o la modifica di un annuncio, puoi visualizzare un indicatore della sua efficacia. Per migliorarla, ti consigliamo di seguire i consigli descrittivi relativi agli inviti all'azione. La valutazione dell'efficacia dell'annuncio e le attività suggerite cambiano in modo dinamico man mano che aggiungi i relativi asset.

Un grafico che mostra i miglioramenti di un annuncio suggeriti nell'indicatore sull'efficacia dell'annuncio

Di seguito sono riportati i consigli comuni relativi agli inviti all'azione per migliorare l'efficacia dell'annuncio:

Aggiungi più titoli o descrizioni per migliorare il rendimento: puoi fornire fino a 15 titoli e 4 descrizioni, quindi assicurati di aggiungerne quanti più possibili. Puoi massimizzare il numero di combinazioni di annunci fornendo il numero massimo di titoli e descrizioni. I suggerimenti sugli asset vengono visualizzati durante la creazione degli annunci per aiutarti a scrivere descrizioni e titoli ad alto rendimento. Puoi accettare i suggerimenti così come sono, modificarli o usarli come spunto.
Aggiungi descrizioni e titoli unici: assicurati che le descrizioni e i titoli siano diversi. Descrivi ciò che vendi e i tuoi punti di forza che potrebbero far presa sui vari clienti che stai cercando di attirare. L'aggiunta di descrizioni e titoli unici aumenta il numero di combinazioni che possono essere generate per massimizzare il rendimento degli annunci. Cerca di non aggiungere parole, frasi o idee ripetitive.
Sblocca alcuni asset: la funzionalità di blocco riduce il numero complessivo di titoli o descrizioni che possono essere visualizzati. Di conseguenza, meno asset blocchi, più combinazioni potrai creare. Se devi utilizzare questa funzionalità, considera la possibilità di bloccare più asset univoci nella stessa posizione.
Includi più parole chiave nei titoli o nelle descrizioni: prova a includere nei titoli e nelle descrizioni il testo delle tue parole chiave. Le parole chiave più popolari del tuo gruppo di annunci vengono mostrate durante il processo di creazione dell'annuncio per aiutarti a creare titoli e descrizioni pertinenti. Puoi anche utilizzare l'inserimento parola chiave per migliorare la pertinenza dell'annuncio.

L'efficacia dell'annuncio ti aiuta a fare la migliore prima impressione possibile

Ad esempio, se stai creando un annuncio adattabile della rete di ricerca e accanto all'indicatore che rappresenta l'efficacia dell'annuncio viene visualizzato il testo "Rendi la tua descrizione più unica", puoi tornare alla descrizione e modificarla per migliorare dinamicamente l'efficacia dell'annuncio. Se né l'indicatore né il testo cambiano, ti consigliamo di rivedere ulteriormente la descrizione.

Puoi continuare a utilizzare la metrica dell'efficacia dell'annuncio per migliorare i tuoi annunci anche dopo che sono stati creati e pubblicati. Ad esempio, se effettui un caricamento collettivo di nuovi annunci adattabili della rete di ricerca, i titoli di alcuni di questi annunci potrebbero essere ridondanti. In questo caso, la colonna "Efficacia dell'annuncio" potrebbe riportare la valutazione "Medio" e l'attività specifica "Aumenta la lunghezza del titolo". Puoi accettare questo suggerimento e seguire i passaggi necessari per modificare il titolo e migliorare l'efficacia dell'annuncio.

Anche dopo aver ottenuto un'efficacia dell'annuncio buona o eccellente, è comunque importante monitorarla poiché questa metrica può cambiare nel tempo in base a fattori quali la pertinenza delle parole chiave.

Problemi comuni

Di seguito sono riportati alcuni problemi comuni che portano a un'efficacia dell'annuncio non ottimale:

URL finale mancante: aggiungi un URL finale all'annuncio.
Gruppo di annunci mancante: assegna l'annuncio a un gruppo di annunci.
Parole chiave mancanti nel gruppo di annunci: aggiungi parole chiave al gruppo di annunci. L'annuncio adattabile della rete di ricerca non verrà pubblicato senza parole chiave.

Domande frequenti

In che modo l'efficacia dell'annuncio tiene conto degli asset creati automaticamente?

Per le campagne in cui sono attivati gli asset creati automaticamente, l'efficacia dell'annuncio prende in considerazione sia gli asset che hai fornito sia quelli creati automaticamente per calcolare la valutazione e determinare le attività. Quando crei una nuova campagna o un nuovo annuncio adattabile della rete di ricerca, l'efficacia dell'annuncio viene calcolata utilizzando solo l'asset da te fornito, poiché gli asset creati automaticamente non sono stati ancora generati. Non appena vengono generati gli asset creati automaticamente, l'efficacia dell'annuncio si aggiorna.

* Fonte: dati interni di Google. Intervallo di date: dal 28 febbraio 2023 al 1° marzo 2023.

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