A hirdetések ereje olyan visszajelzés, amely segít, hogy Ön a megfelelő üzenetet közvetíthesse az ügyfelek felé. A hirdetés ereje a hirdetések teljesítményének optimalizálásában segítő eszköz; az értéke „Hiányos”, „Gyenge”, „Átlagos”, „Jó” és „Kiváló” lehet. Minél nagyobb a hirdetés ereje, annál jobban teljesít a hirdetés. A hirdetések ereje két összetevőből áll: az összesített értékelés a releváns hirdetések hatékonyságát jelzi, a konkrét teendőkkel pedig a hirdetés ereje növelhető.
- Azok a hirdetők, akik „Rossz” értékről „Kiváló” értékre javították a reszponzív keresési hirdetések erejét, átlagosan 12%-kal több konverziót tudtak elérni.
- A reszponzív keresési hirdetések erejének értékelése során a rendszer figyelembe veszi az automatikusan létrehozott eszközöket (ha engedélyezte a funkciót a kampányhoz).
Bevált módszer:
Minden hirdetéscsoportban alkalmazzon legalább egy „Jó” vagy „Kiváló” hirdetési erejű reszponzív keresési hirdetést. A hirdetés erejének értéke nem befolyásolja közvetlenül a hirdetés megjelenítésre való jogosultságát. A hirdetések ereje – a teljesítmény optimalizálása érdekében – segít megtalálni az olyan lehetőségeket, amelyekkel a hirdetések tökéletesíthetők a létrehozás vagy a szerkesztés során.
A „Hirdetés ereje” oszlop
A bal oldalmenüben kattintson a Kampányok , majd a Hirdetések lehetőségre az adott kampány hirdetéseit tartalmazó táblázat megjelenítéséhez. A táblázat „Hirdetés ereje” oszlopában látható a hirdetés erejére vonatkozó értékelés (például „Átlagos” vagy „Kiváló”). Az értékelésre kattintva visszajelzést kaphat arról, hogyan lehetne tökéletesíteni a hirdetést, valamint megjelenik egy olyan link is, amelynek segítségével elvégezheti az adott módosítást. Ha a „Hirdetés ereje” oszlop nincs előre kitöltve a fiókban, kattintson a kampány táblázata feletti Oszlopok ikonra
Használat a hirdetés létrehozása során
Amikor létrehoz vagy szerkeszt egy hirdetést, megtekintheti a hirdetés erejét. A hirdetés erejének javításához kövesse a cselekvésre ösztönző leíró javaslatokat. A hirdetés ereje és a teendők dinamikusan módosulnak, miközben megadja a hirdetés eszközeit.
Az alábbiakban a hirdetés erejének javítására szolgáló gyakori cselekvésre ösztönző javaslatokat tekintheti meg:
- Adjon hozzá további címsorokat vagy leírásokat a jobb teljesítmény érdekében: Akár 15 címsort és 4 leírást is megadhat; célszerű minél többet megadni. Maximalizálhatja a hirdetéskombinációk számát a maximális számú címsor és leírás megadásával. Az eszközökre vonatkozó javaslatok megjelennek a hirdetés létrehozása során, és segítik a jól teljesítő címsorok és leírások megírását. A javaslatokat elfogadhatja az adott állapotukban, illetve szerkesztheti vagy inspirációként használhatja őket.
- Egyedi címsorokat és leírásokat adjon hozzá: Ügyeljen rá, hogy a címsorok és a leírások különbözzenek. Írja le, hogy mit értékesít, és emelje ki azokat az egyedi terméktulajdonságokat, amelyek vonzók lehetnek a megszerezni kívánt ügyfelek számára. Ha egyedi címsorokat és leírásokat ad hozzá, több kombináció hozható létre, így maximalizálható a hirdetések teljesítménye. Lehetőleg ne adjon meg ismétlődő szavakat, kifejezéseket vagy fogalmakat.
- Oldja fel egyes eszközök rögzítését: A rögzítés csökkenti a megjeleníthető címsorok vagy leírások teljes számát. Minél kevesebb eszközt rögzít, annál több kombinációt hozhat létre. Ha feltétlenül rögzítést kell alkalmaznia, akkor célszerű lehet több egyedi eszközt rögzíteni ugyanarra a pozícióra.
- Szerepeltessen több kulcsszót a címsorokban vagy a leírásokban: Próbáljon meg a kulcsszavakból származó szöveget szerepeltetni a címsorokban és a leírásokban. A hirdetéscsoport népszerű kulcsszavai megjelennek a hirdetéskészítési folyamat során, hogy segítsék a releváns címsorok és leírások létrehozását. A hirdetés relevanciájának javításához használhat kulcsszóbeillesztést is.
A hirdetés ereje alapján tökéletesíthető az első benyomás
Ha például reszponzív keresési hirdetést hoz létre, és a hirdetés ereje mellett megjelenik a „Tegye egyedibbé a leírást” szöveg, visszatérhet a leíráshoz, és módosíthatja azt a hirdetés hatékonyságának dinamikus növelése érdekében. Ha sem a jelzett érték, sem a szöveg nem változik, akkor érdemes további módosításokat végezni.
A hirdetés ereje alapján a már létrehozott és a már futó hirdetések is hatékonyabbá tehetők. Előfordulhat például, hogy tömeges feltöltéssel néhány új reszponzív keresési hirdetést vesz fel – bizonyos hirdetéseknek azonban egyezik a címsora. Ilyenkor lehetséges, hogy a „Hirdetés ereje” oszlopban az „Átlagos” értékelés jelenik meg, a rendszer pedig a „Növelje meg a címsor hosszát” műveletet javasolja. A visszajelzés alapján úgy módosíthatja a címsort, hogy megnőjön a hirdetés ereje.
Ha sikerült elérnie a jó vagy kiváló hirdetéserősséget, akkor is fontos időről időre nyomon követni a hirdetés erősségét, mivel idővel változhat akár olyan tényezők miatt is, mint például a kulcsszavak relevanciája.
Gyakori problémák
Az alábbiakban néhány olyan gyakori problémáról olvashat, amelyek miatt a hirdetés ereje hiányos:
- Hiányzik a végső URL: Vegyen fel egy végső URL-t a hirdetésbe.
- Hiányzó hirdetéscsoport: Vegye fel hirdetéscsoportba a hirdetést.
- A hirdetéscsoportban nincsenek kulcsszavak: Vegyen fel kulcsszavakat a hirdetéscsoportba. A reszponzív keresési hirdetések megjelenítéséhez kulcsszavakra van szükség.
GYIK
Hogyan veszi figyelembe a hirdetés ereje az automatikusan létrehozott eszközöket?
Azoknál a kampányoknál, amelyeknél engedélyezi az automatikusan létrehozott eszközöket, a hirdetés ereje mind az Ön által megadott eszközöket, mind az automatikusan létrehozott eszközöket figyelembe veszi az értékelés és a teendők kiszámításakor. Új kampány vagy reszponzív keresési hirdetés létrehozásakor a hirdetés erejét a rendszer csak az Ön által megadott elem alapján számítja ki, mivel az automatikusan létrehozott eszközöket még nem hozta létre a rendszer. Az automatikusan létrehozott eszközök létrehozása után a hirdetések ereje frissül.
*Forrás: A Google belső adatai. Dátumtartomány: 2023. február 28. – 2023. március 1.
Kapcsolódó linkek
- A reszponzív keresési hirdetések
- Útmutató a reszponzív keresési hirdetésekhez
- Útmutató a mesterséges intelligencián alapuló keresési hirdetésekhez
- A reszponzív vizuális hirdetések
- A hirdetés ereje a reszponzív vizuális hirdetések esetében
- A hirdetés ereje az alkalmazáskampányok esetében
- A keresési automatizálás műszaki útmutatója
- Reszponzív keresési hirdetések: Útmutató a jól teljesítő hirdetések írásához
