Cette métrique fournit des informations pour vous aider à présenter un message adapté à vos clients. Avec des notes allant de "Annonce incomplète" à "Faible", en passant par "Moyenne", "Bonne" et "Excellente", elle vous permet d'optimiser les performances de votre annonce. Plus l'efficacité est élevée, plus l'annonce sera performante. Cette métrique comprend deux éléments : une note globale indiquant le degré d'efficacité d'une annonce pertinente, et des mesures spécifiques pouvant améliorer cette efficacité.
Notez que l'efficacité des annonces responsives sur le Réseau de Recherche tient compte de l'adaptation du texte si vous avez activé cette fonctionnalité pour votre campagne.
Sur cette page
- Colonne "Efficacité de l'annonce"
- Lorsque vous créez une annonce
- Utilisez l'efficacité de l'annonce pour laisser une bonne première impression
- Problèmes courants
- Questions fréquentes
Bonnes pratiques :
Dans chaque groupe d'annonces, intégrez au moins une annonce responsive sur le Réseau de Recherche dont l'efficacité est "Bonne" ou "Excellente". L'efficacité d'une annonce n'influence pas directement son éligibilité à être diffusée. Elle sert plutôt à identifier des opportunités d'amélioration (lorsque vous créez ou modifiez l'annonce) pour optimiser ses performances.
Colonne "Efficacité de l'annonce"
Dans le menu des pages à gauche, vous pouvez cliquer sur Campagnes 
Lorsque vous créez une annonce
Lorsque vous créez ou modifiez une annonce, un indicateur d'efficacité apparaît. Nous vous conseillons de suivre les recommandations d'incitation à l'action descriptives pour améliorer l'efficacité de votre annonce. La note d'efficacité de l'annonce et les suggestions associées changeront de manière dynamique à mesure que vous ajouterez les différents composants de votre annonce.
Vous trouverez ci-dessous les recommandations d'incitation à l'action les plus courantes pour améliorer l'efficacité d'une annonce :
- Ajoutez plus de titres ou de descriptions pour améliorer les performances : vous pouvez fournir jusqu'à 15 titres et quatre descriptions. Par conséquent, assurez-vous d'en ajouter autant que possible. Fournir le maximum de titres et de descriptions permet de maximiser le nombre de combinaisons d'annonces. Lorsque vous créez votre annonce, des suggestions de composants s'affichent pour vous aider à rédiger des titres et descriptions très performants. Vous pouvez les accepter en l'état, les modifier ou vous en inspirer.
- Incluez davantage de mots clés pertinents dans vos titres ou descriptions : essayez d'inclure le texte de vos mots clés dans vos titres et descriptions pour améliorer la pertinence de vos mots clés. Les mots clés populaires de votre groupe d'annonces apparaissent à l'étape de création de l'annonce pour vous aider à rédiger des titres et des descriptions pertinents. Vous pouvez aussi utiliser l'outil d'insertion de mots clés pour améliorer la pertinence de vos annonces.
- Ajoutez des titres et des descriptions uniques : assurez-vous que vos titres et vos descriptions diffèrent les uns des autres. Décrivez ce que vous vendez et indiquez vos arguments de vente uniques susceptibles de plaire aux différents clients que vous tentez d'attirer. Fournir des titres et des descriptions spécifiques augmente le nombre de combinaisons qui peuvent être générées pour maximiser les performances de vos annonces. Évitez d'ajouter des mots, des expressions ou des idées répétitifs.
- Fournissez plus de liens annexes : les liens annexes sont pris en compte pour calculer l'efficacité globale de l'annonce. Pour maximiser l'efficacité de votre annonce, vous devez fournir au moins six liens annexes (au niveau du groupe d'annonces, de la campagne et du compte) pour atteindre une efficacité "Bonne" ou "Excellente".
- Les liens annexes importés par l'annonceur et les liens annexes dynamiques sont pris en compte pour calculer l'efficacité de votre annonce responsive sur le Réseau de Recherche.
- Tous les liens annexes dynamiques et importés par l'annonceur dans la section spécifique de la hiérarchie compte, campagne et groupe d'annonces seront pris en compte pour atteindre l'objectif de six liens annexes minimum.
L'épinglage réduit le nombre total de titres ou de descriptions pouvant être affichés. Par conséquent, moins vous épinglez de composants, plus le nombre de combinaisons possibles sera élevé. Si vous devez utiliser l'épinglage, pensez à épingler plusieurs composants spécifiques à la même position.
Utilisez l'efficacité de l'annonce pour laisser une bonne première impression
Par exemple, vous créez une annonce responsive sur le Réseau de Recherche et le texte "Personnalisez davantage vos descriptions" s'affiche à côté de l'indicateur représentant l'efficacité de votre annonce. Dans ce cas, vous pouvez modifier votre description pour améliorer son efficacité de manière dynamique. Continuez à modifier votre annonce jusqu'à ce que l'indicateur ou la recommandation change.
Une fois que vous avez créé votre annonce et qu'elle commence à être diffusée, vous pouvez continuer à l'améliorer à l'aide de la métrique "Efficacité de l'annonce". Par exemple, si vous importez un nouvel ensemble d'annonces responsives sur le Réseau de Recherche de façon groupée, certains titres risquent d'être redondants. Dans ce cas, la colonne "Efficacité de l'annonce" est susceptible d'afficher la note "Moyenne" et la recommandation "Augmentez la longueur du titre". Il vous suffit de suivre les étapes indiquées pour modifier votre titre et améliorer l'efficacité de votre annonce.
Même une fois que vous avez atteint une efficacité "Bonne" ou "Excellente", vous devez continuer à suivre cette métrique, car elle peut évoluer au fil du temps en fonction de facteurs tels que la pertinence des mots clés.
Problèmes courants
Vous trouverez ci-dessous des problèmes courants entraînant une note d'efficacité "Annonce incomplète" :
- URL finale manquante : ajoutez une URL finale à votre annonce.
- Groupe d'annonces manquant : associez votre annonce à un groupe d'annonces.
- Mots clés manquants dans le groupe d'annonces : ajoutez des mots clés à votre groupe d'annonces. En effet, votre annonce responsive sur le Réseau de Recherche ne peut pas être diffusée sans mots clés.
Questions fréquentes
Comment l'efficacité de l'annonce tient-elle compte de l'adaptation du texte ?
Pour les campagnes dans lesquelles l'adaptation du texte est activée, l'efficacité de l'annonce tient compte à la fois des composants que vous avez fournis et de ceux qui ont été ajoutés par l'adaptation du texte au moment où la note et les recommandations ont été déterminées. Lorsque vous créez une campagne ou une annonce responsive sur le Réseau de Recherche, l'efficacité de l'annonce n'est calculée qu'à l'aide des composants que vous fournissez, car les composants Texte personnalisé par Google n'ont pas encore été ajoutés. L'efficacité de l'annonce est mise à jour dès que les composants Texte personnalisé par Google sont ajoutés.
Liens associés
- À propos des annonces responsives sur le Réseau de Recherche
- Votre guide sur les annonces responsives sur le Réseau de Recherche
- Votre guide des annonces sur le Réseau de Recherche optimisées par l'IA
- À propos des annonces display responsives
- À propos de la métrique "Efficacité de l'annonce" dans les annonces display responsives
- À propos de la métrique "Efficacité de l'annonce" dans les campagnes pour applications
- Guide technique sur l'automatisation des annonces sur le Réseau de Recherche
- Annonce responsive sur le Réseau de Recherche : guide pour rédiger des annonces performantes
* Source : données internes Google. Période : du 15 août 2025 au 20 août 2025.
