Cet indicateur fournit des informations pour vous aider à présenter un message adapté à vos clients. Cette métrique comprend deux éléments : une note globale indiquant le degré d'efficacité potentielle d'une annonce pertinente, et les actions spécifiques pouvant améliorer cette efficacité.
Notez que l'efficacité de l'annonce évalue le nombre total de composants Texte dans votre annonce responsive sur le Réseau de Recherche. Par exemple, elle comptabilise de la même manière les textes fournis par l'annonceur et ceux générés par Google lorsque l'adaptation du texte est activée.
L'efficacité de l'annonce fournit des informations sur la qualité et l'efficacité potentielle de vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche. L'efficacité de l'annonce comporte deux composants :
- Une note globale indiquant l'efficacité potentielle d'une annonce pertinente. Il s'agit d'une métrique dynamique qui va de "Annonce incomplète" à "Excellente", en passant par "Faible", "Moyenne" et "Bonne".
- Actions spécifiques pouvant améliorer l'efficacité de l'annonce
Bonnes pratiques :
Dans chaque groupe d'annonces, intégrez au moins deux annonces responsives sur le Réseau de Recherche (ARR) dont l'efficacité est "Bonne" ou "Excellente", et utilisez une URL finale unique pour chaque ARR. En moyenne, les annonces responsives sur le Réseau de Recherche qui passent d'un niveau d'efficacité "faible" à "excellent" enregistrent 15 % de conversions en plus1.
Les annonceurs qui passent d'une à deux ARR dans leur groupe d'annonces enregistrent 6,6 % de conversions supplémentaires pour un coût par conversion similaire.
Les annonceurs qui passent de deux à trois ARR dans leur groupe d'annonces enregistrent en moyenne 3,7 % de conversions supplémentaires pour un coût par conversion similaire.
Pour améliorer la métrique "Efficacité de vos annonces", pensez à activer l'adaptation du texte. L'efficacité d'une annonce n'influence pas directement son éligibilité à être diffusée. Elle sert plutôt à identifier des opportunités d'amélioration (lorsque vous créez ou modifiez l'annonce) pour optimiser ses performances.Sur cette page
- Qu'est-ce que l'indicateur "Efficacité de l'annonce" ?
- Facteurs clés qui influencent la métrique "Efficacité de l'annonce"
- Améliorer la métrique "Efficacité de l'annonce"
- Où vérifier la métrique "Efficacité de l'annonce" ?
- Problèmes courants entraînant une note d'efficacité "Annonce incomplète"
- Questions fréquentes
Qu'est-ce que l'indicateur "Efficacité de l'annonce" ?
La métrique "Efficacité de l'annonce" est un outil qui vous aide à créer des annonces responsives efficaces sur le Réseau de Recherche. Elle vous permet de fournir une combinaison suffisante et pertinente de composants, tels que des titres, des descriptions et des liens annexes. Ces composants se combinent pour correspondre aux recherches et à l'intention des utilisateurs.
La métrique "Efficacité de l'annonce" comporte deux composants principaux :
- Note globale : indicateur de l'efficacité potentielle de l'annonce. Les notes possibles sont "Annonce incomplète", "Faible", "Moyenne", "Bonne" et "Excellente".
- Tâches : recommandations spécifiques qui vous indiquent comment améliorer la métrique "Efficacité de l'annonce".
La métrique "Efficacité de l'annonce" ne détermine pas si votre annonce peut être diffusée. Utilisez plutôt cette note lorsque vous créez ou modifiez une annonce pour identifier des opportunités d'améliorer ses performances.
- Idée reçue courante : la métrique "Efficacité de l'annonce" est un outil de feedback pour tester la diversité et les combinaisons de composants. Elle n'est pas utilisée pour calculer le classement de l'annonce, le niveau de qualité ni les enchères remportées.
La métrique "Efficacité de l'annonce" évalue principalement la relation entre les composants que vous fournissez et les mots clés que vous ciblez.
- Pertinence entre les composants et les mots clés : ce facteur détecte si vos titres et descriptions incluent vos mots clés les plus pertinents.
- Nombre de combinaisons de titres : en fournissant jusqu'à 15 titres et 4 descriptions, vous permettez à Google de créer davantage de combinaisons d'annonces. Cette variété aide le système à faire correspondre vos annonces à un plus grand nombre de requêtes de recherche.
- Nombre de liens annexes suffisant : le nombre de liens annexes disponibles est un facteur clé pour la métrique "Efficacité de l'annonce". Pour améliorer votre score, ajoutez au moins six liens annexes au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d'annonces. Il s'agit d'une exigence standard pour tous les annonceurs, contrairement à d'autres métriques qui se concentrent sur la variété et la pertinence.
Exemple
Si votre groupe d'annonces contient de nombreux mots clés, nous vous recommandons de maximiser le nombre de titres (jusqu'à 15) pour inclure vos termes les plus populaires et obtenir une efficacité de l'annonce "Bonne" ou "Excellente". Pour les groupes d'annonces comportant moins de mots clés, vous n'aurez peut-être pas besoin d'autant de titres pour obtenir la même note. Dans ce cas, même si le nombre de combinaisons de composants est plus faible, vous en avez besoin de moins pour couvrir la variété de vos mots clés.
Facteurs clés qui influencent la métrique "Efficacité de l'annonce"
Pour obtenir une note "Bonne" ou "Excellente", vous devez fournir une combinaison efficace de composants pour votre annonce. Cela permet au système de créer l'annonce la plus pertinente pour chaque requête de recherche et de maximiser les performances.
Pour améliorer la métrique "Efficacité de l'annonce", tenez compte des facteurs suivants :
- Pertinence des mots clés : essayez d'inclure le texte de vos mots clés dans vos titres et descriptions pour améliorer la pertinence de vos mots clés.
- Emplacement des titres : pour améliorer la métrique "Efficacité de l'annonce", un mot clé doit être entièrement contenu dans un seul titre. Il ne peut pas être réparti sur deux titres.
- Gérer les mots clés longs : si un mot clé dépasse la limite de 30 caractères pour le titre, placez-le plutôt dans le champ de description de 90 caractères.
- Utilisez des mots clés populaires : utilisez les mots clés populaires de votre groupe d'annonces, qui s'affichent lors de la création de l'annonce, pour créer des composants pertinents.
- Insertion de mots clés : profitez de l'insertion dynamique de mots clés pour améliorer automatiquement la pertinence de vos annonces. Vous pouvez aussi utiliser l'insertion de mots clés pour améliorer la pertinence de vos annonces.
- N'oubliez pas que la métrique "Efficacité de l'annonce" est dynamique et qu'elle est mise à jour fréquemment. Lorsque vous modifiez vos mots clés, mettez à jour votre contenu publicitaire pour maintenir des performances élevées.
- Nombre de titres et de descriptions : vous pouvez fournir jusqu'à 15 titres et 4 descriptions. Par conséquent, assurez-vous d'en ajouter autant que possible. Fournir le maximum de titres et de descriptions permet de maximiser le nombre de combinaisons d'annonces. Lorsque vous créez votre annonce, des suggestions de composants s'affichent pour vous aider à rédiger des titres et descriptions très performants. Vous pouvez les accepter en l'état, les modifier ou vous en inspirer.
- Diversité des titres et des descriptions : créez des titres et des descriptions uniques. Décrivez ce que vous vendez et indiquez vos arguments de vente uniques susceptibles de plaire aux différents clients que vous tentez d'attirer. Fournir des titres et des descriptions spécifiques augmente le nombre de combinaisons qui peuvent être générées pour maximiser les performances de vos annonces. Évitez d'ajouter des mots, des expressions ou des idées répétitifs.
- Liens annexes : nombre de liens annexes associés à l'annonce (au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d'annonces). Pour maximiser l'efficacité de votre annonce et atteindre une efficacité "Bonne" ou "Excellente", vous devez fournir au moins six liens annexes (au niveau du groupe d'annonces, de la campagne et du compte) et activer les liens annexes dynamiques.
- Les liens annexes importés par l'annonceur et les liens annexes dynamiques sont pris en compte pour calculer l'efficacité de votre annonce responsive sur le Réseau de Recherche.
- Tous les liens annexes dynamiques et importés par l'annonceur dans la section spécifique de la hiérarchie compte, campagne et groupe d'annonces seront pris en compte pour atteindre l'objectif de six liens annexes minimum.
Améliorer la métrique "Efficacité de l'annonce"
Suivez les recommandations fournies dans la section "Efficacité de l'annonce". Chaque fois que vous modifiez un composant, le système recalcule automatiquement votre score.
- Ajoutez plus de titres et de descriptions : fournissez autant de composants uniques que possible, dans la limite de 15 titres et 4 descriptions. En augmentant le nombre de vos composants, vous augmentez le nombre de combinaisons d'annonces potentielles que le système peut tester.
- Augmentez l'originalité de vos titres et descriptions : créez des titres et des descriptions uniques qui mettent en avant différents arguments de vente et incitations à l'action. Évitez de répéter le même contenu dans différents composants pour maximiser la variété.
- Incluez des mots clés populaires : intégrez naturellement vos mots clés les plus performants dans votre contenu publicitaire. Suivez les suggestions fournies lors de la création de l'annonce ou utilisez la fonctionnalité d'insertion de mots clés pour améliorer la pertinence.
- Assurez-vous d'avoir suffisamment de liens annexes : ajoutez au moins six liens annexes à votre annonce. Vous pouvez utiliser vos propres liens importés ou activer les liens annexes dynamiques. Améliorez les performances de vos annonces en appliquant ces composants au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d'annonces.
- Épinglez avec parcimonie : évitez d'épingler des titres ou des descriptions, sauf si cela est nécessaire, car cela limite la capacité du système à tester des combinaisons. Si vous devez épingler un composant, épinglez plusieurs versions uniques à la même position.
L'épinglage réduit le nombre total de titres ou de descriptions pouvant être affichés. Pour optimiser les performances de vos composants :
- Ne dupliquez pas les épinglages : évitez d'épingler plusieurs titres identiques ou très similaires à la même position, car cela bloque les tests A/B et réduit la métrique "Efficacité de l'annonce".
- Adoptez une approche hybride : n'épinglez qu'un ou deux titres essentiels, et laissez les autres non épinglés pour qu'ils puissent alterner librement.
- Utilisez des composants uniques : si vous devez utiliser l'épinglage pour des raisons de conformité, assurez-vous d'épingler plusieurs composants strictement uniques à la même position.
En plus d'atteindre une efficacité d'annonce "bonne" ou "excellente", nous vous recommandons de suivre les conseils suivants pour optimiser vos performances :
- Incluez au moins quatre composants Image uniques et pertinents.
- Activer les composants Image dynamique
- Activer les liens annexes dynamiques
- Ajoutez le nom et le logo de votre entreprise à vos ARR pour optimiser vos performances
- Au moins deux annonces responsives sur le Réseau de Recherche avec un niveau d'efficacité "Bon" ou "Excellent" par groupe d'annonces
Où vérifier la métrique "Efficacité de l'annonce" ?
Vous pouvez surveiller la métrique "Efficacité de l'annonce" à deux endroits principaux :
- Pendant la création et la modification des annonces : lorsque vous créez ou modifiez une annonce responsive sur le Réseau de Recherche, l'indicateur d'efficacité de l'annonce (et les suggestions) est modifié de manière dynamique et en temps réel en fonction des composants que vous fournissez.
- Colonne "Efficacité de l'annonce" : dans le tableau "Annonces" de votre campagne, la colonne "Efficacité de l'annonce" indique la note actuelle de chaque annonce. Cliquez sur la note pour consulter les recommandations et les suggestions d'amélioration. Si cette colonne n'est pas visible, cliquez sur l'icône "Colonnes", ouvrez "Attributs", cochez "Efficacité de l'annonce", puis cliquez sur "Appliquer".
Même une fois que vous avez atteint une efficacité "Bonne" ou "Excellente", vous devez continuer à surveiller cette métrique, car elle peut évoluer au fil du temps en fonction de facteurs tels que la pertinence des mots clés.
Problèmes courants entraînant une note d'efficacité "Annonce incomplète"
Vous trouverez ci-dessous des problèmes courants entraînant une note d'efficacité "Annonce incomplète" :
- URL finale manquante : ajoutez une URL finale à votre annonce.
- Groupe d'annonces manquant : associez votre annonce à un groupe d'annonces.
- Mots clés manquants dans le groupe d'annonces : ajoutez des mots clés à votre groupe d'annonces. En effet, votre annonce responsive sur le Réseau de Recherche ne peut pas être diffusée sans mots clés.
Questions fréquentes
Comment l'efficacité de l'annonce tient-elle compte de l'adaptation du texte ?
Pour les campagnes dans lesquelles l'adaptation du texte est activée, l'efficacité de l'annonce tient compte à la fois des composants que vous avez fournis et de ceux qui ont été ajoutés par l'adaptation du texte au moment où la note et les recommandations ont été déterminées. Lorsque vous créez une campagne ou une annonce responsive sur le Réseau de Recherche, l'efficacité de l'annonce n'est calculée qu'à l'aide des composants que vous fournissez, car les composants Texte personnalisé par Google n'ont pas encore été ajoutés. L'efficacité de l'annonce est mise à jour dès que les composants Texte personnalisé par Google sont ajoutés.
Liens associés
- À propos des annonces responsives sur le Réseau de Recherche
- Votre guide sur les annonces responsives sur le Réseau de Recherche
- Votre guide des annonces sur le Réseau de Recherche optimisées par l'IA
- À propos des annonces display responsives
- À propos de la métrique "Efficacité de l'annonce" dans les annonces display responsives
- À propos de la métrique "Efficacité de l'annonce" dans les campagnes pour applications
- Guide technique sur l'automatisation des annonces sur le Réseau de Recherche
- Annonce responsive sur le Réseau de Recherche : guide pour rédiger des annonces performantes
* Source : données internes Google. Période : du 15 août 2025 au 20 août 2025.
