Síla reklamy vám poskytuje zpětnou vazbu, která vám pomůže se zaměřit na předávání správných sdělení zákazníkům. Funguje jako nástroj optimalizace výkonu reklamy a může nabývat hodnot od Nedokončeno přes Slabá, Průměrná a Dobrá až po Vynikající. Čím větší sílu reklama má, tím snáze dosáhne maximálního výkonu. Síla reklamy se skládá ze dvou částí: z celkového hodnocení, které ukazuje účinnost relevantní reklamy, a konkrétních opatření, která mohou sílu reklamy zvýšit.
- Inzerenti, kteří zvýšili sílu reklamy u responzivních reklam ve vyhledávání z úrovně Slabá na Vynikající, zaznamenávají v průměru o 12 % více konverzí.
- Hodnocení síly responzivní reklamy ve vyhledávání zohledňuje automaticky vytvářené podklady (pokud jste tuto funkci ve své kampani aktivovali).
Doporučené postupy:
V každé reklamní sestavě použijte alespoň jednu responzivní reklamu ve vyhledávání s dobrou nebo vynikající silou reklamy. Hodnocení síly reklamy nemá přímý vliv na její způsobilost k zobrazování. Zato ale určuje příležitosti (během vytváření nebo úprav reklamy) ke zlepšení a optimalizaci výkonu.
Sloupec síly reklamy
V nabídce stránek vlevo klikněte na Kampaně a pak na Reklamy. Zobrazí se tabulka reklam z dané kampaně. Ve sloupci Síla reklamy je uvedeno slovní hodnocení (např. „průměrná“ nebo „vynikající“). Můžete na hodnocení kliknout a zobrazit si zpětnou vazbu ohledně vylepšení vaší reklamy spolu s odkazem na místo, kde příslušnou změnu provést. Pokud sloupec Síla reklamy v účtu nemáte předvyplněný, klikněte na ikonu Sloupce
Během tvorby reklamy
Při vytváření či úpravách reklam uvidíte ukazatel síly reklamy. Abyste sílu reklamy zlepšili, řiďte se doporučeními s názornými výzvami k akci. Jak budete postupně vyplňovat podklady, hodnocení síly reklamy a dostupné akce se budou dynamicky měnit.
Zde jsou doporučení s výzvami k akci ke zlepšení síly reklamy, se kterými se můžete běžně setkat:
- Zlepšete výkon přidáním dalších nadpisů a popisů: Můžete použít až 15 nadpisů a čtyři popisy. Zadejte jich pokud možno co nejvíc. Čím více nadpisů a popisů použijete, tím více získáte možných kombinací. S vytvářením účinných nadpisů a popisů vám pomohou návrhy podkladů, které se zobrazují v průběhu vytváření reklamy. Návrhy můžete přijmout beze změn, upravit je nebo se jimi pouze nechat inspirovat.
- Přidejte jedinečné nadpisy a popisy: Dbejte na to, aby se nadpisy a popisy od sebe lišily. Popište, co prodáváte, a předložte jedinečné prodejní argumenty, kterými zaujmete nejrůznější zákazníky. Přidáním jedinečných nadpisů a popisů zvětšíte počet možných kombinací, a vaše reklamy tak budou maximálně účinné. Snažte se neopakovat slova, fráze ani myšlenky.
- Odepněte některé podklady: Připnutí podkladů omezuje celkový počet nadpisů a popisů, které lze zobrazit. Čím méně podkladů připnete, tím více kombinací bude možné vytvářet. Pokud se bez připnutí neobejdete, zkuste k jedné pozici připnout více jedinečných podkladů.
- Přidejte do nadpisů a popisů další klíčová slova: Zkuste do nadpisů a popisů přidat text ze svých klíčových slov. Během vytváření reklam se budou zobrazovat populární klíčová slova z vaší reklamní sestavy, což vám pomůže při vytváření relevantních nadpisů a popisů. Relevanci reklam můžete také zvýšit pomocí funkce vkládání klíčových slov.
Síla reklamy pomáhá učinit nejlepší možný první dojem
Řekněme, že vytváříte responzivní reklamu ve vyhledávání a vedle ukazatele síly vaší reklamy se zobrazí text „Upravte popis, aby byl jedinečnější“. Můžete se tedy vrátit ke svému popisu a upravit ho, abyste dynamicky zvýšili účinnost reklamy. Pokud se ukazatel ani text nezmění, doporučujeme popis změnit znovu.
Síla reklamy stále pomáhá zlepšovat i hotové reklamy, které se již zobrazují. Může se například stát, že hromadně nahrajete sadu nových responzivních reklam ve vyhledávání a některé z nich budou mít nadbytečné nadpisy. Ve sloupci Síla reklamy se může zobrazit hodnocení „průměrná“ s konkrétní akcí „Použijte delší nadpis“. Když se podle zpětné vazby zařídíte a provedete potřebné kroky k úpravě nadpisů, síla reklamy se zvýší.
I když dosáhnete dobré nebo vynikající síly reklamy, měli byste ji i nadále sledovat. Síla reklamy se totiž může v čase měnit, protože závisí na různých faktorech (například na relevanci klíčových slov).
Nejčastější problémy
Zde uvádíme některé běžné problémy s reklamami, které zhoršují jejich sílu.
- Chybí cílová URL: Přidejte do reklamy cílovou adresu URL.
- Chybějící reklamní sestava: Přiřaďte reklamu k reklamní sestavě.
- Chybějící klíčová slova v reklamní sestavě: Přidejte do reklamní sestavy klíčová slova. Vaše responzivní reklama ve vyhledávání se bez klíčových slov nebude zobrazovat.
Časté dotazy
Jak ovlivňují sílu reklamy automaticky vytvářené podklady?
Jak vámi poskytnuté podklady, tak ty automaticky vytvářené se zohledňují při hodnocení síly reklamy i při navrhování akcí ke zlepšení. Automaticky vytvářené podklady však musí být u dané kampaně povolené. Při vytváření nové kampaně nebo responzivní reklamy ve vyhledávání se síla reklamy počítá pouze z vámi poskytnutých podkladů, protože automaticky vytvářené podklady ještě nebyly vygenerovány. Až se automaticky vytvářené podklady vygenerují, síla reklamy se aktualizuje.
*Zdroj: interní údaje společnosti Google. Období: 28. února 2023 až 1. března 2023
Související články
- Responzivní reklamy ve vyhledávání
- Průvodce responzivními reklamami ve vyhledávání
- Průvodce reklamami ve vyhledávání s podporou umělé inteligence
- Responzivní obsahové reklamy
- Síla reklamy u responzivních obsahových reklam
- Síla reklamy v kampaních na aplikaci
- Technický průvodce automatizací ve vyhledávání
- Responzivní reklamy ve vyhledávání: Průvodce psaním výkonných reklam
