Качеството на рекламата Ви осигурява обратна връзка, с която Ви помага да се концентрирате върху изпращането на правилните послания към клиентите си. С диапазон от „Незавършена“, "Лоша“, „Средна“, „Добра“ до „Отлична“ качеството на рекламата е инструмент, предназначен да Ви помогне да оптимизирате ефективността на рекламата си. По-високото качество ще увеличи максимално ефективността ѝ. Качеството на рекламата има два компонента: цялостната оценка, която посочва ефективността на една уместна реклама, както и конкретните елементи за действие, които могат да подобрят качеството на рекламата.
- Рекламодателите, които подобряват качеството на рекламата за адаптивните си реклами в мрежата за търсене от „Лошо“ на „Отлично“, получават средно с 12% повече реализации*.
- Качеството на адаптивната реклама в мрежата за търсене ще вземе предвид автоматично създадените активи, ако сте активирали функцията за кампанията си.
Най-добра практика:
Внедрете най-малко една адаптивна реклама в мрежата за търсене с качество на рекламата с оценка „Добра“ или „Отлична“ за всяка рекламна група. Оценката на качеството на рекламата не влияе директно върху това дали тя отговаря на условията за показване. Вместо това тази оценка открива възможности (по време на етапа на създаване или редактиране на реклами) да подобрите рекламите си, за да оптимизирате ефективността им.
Графата „Качество на рекламата“
В лявото странично меню можете да кликнете върху Кампании , и след това – върху Реклами за да се покаже таблица с рекламите в тази кампания. Графата „Качество на рекламата“ в таблицата показва оценката на качеството на рекламата, като например „Средна“ или „Отлична“. Можете да кликнете върху тази оценка, за да видите как да подобрите рекламата си и връзка към мястото, където можете да извършите тази промяна. Ако графата „Качество на рекламата“ не е попълнена предварително в профила Ви, кликнете върху иконата Графи
Докато създавате рекламата си
Докато създавате или редактирате реклама, ще можете да преглеждате индикатора за качеството ѝ. Трябва да изпълните описателните препоръки с подканваща фраза, за да подобрите качеството на рекламата си. Качеството на рекламата и елементите за действие ще се променят динамично, докато попълвате активите на рекламата си.
Следват обичайните препоръки с подканваща фраза за подобряване на качеството на рекламата:
- Добавете още заглавия или описания за по-висока ефективност: Можете да предоставите до 15 заглавия и 4 описания, така че добавете колкото можете повече. Можете да увеличите максимално броя на комбинациите от реклами, като предоставите максималния брой заглавия и описания. По време на процеса на създаване на рекламата се показват предложения за активи, за да Ви помогнат да напишете заглавия и описания с висока ефективност. Можете да приемате предложенията без промяна, да ги редактирате или да ги използвате за вдъхновение.
- Добавете уникални заглавия и описания: Уверете се, че заглавията и описанията Ви са различни. Опишете какво продавате и уникалните си търговски предимства, които може да се харесат на различните клиенти, които се опитвате да привлечете. Като добавите уникални заглавия и описания, ще увеличите броя на комбинациите, които можете да генерирате, за да постигнете максимална ефективност на рекламите си. Избягвайте да добавяте повтарящи се думи, фрази или идеи.
- Освободете някои активи: Фиксирането намалява общия брой заглавия или описания, които може да се показват. Затова колкото по-малко фиксирате, толкова повече комбинации можете да създадете. Ако трябва да използвате фиксиране, помислете да фиксирате няколко уникални актива на една и съща позиция.
- Включете още ключови думи в заглавията или описанията си: Пробвайте да включите текст от ключовите си думи в заглавията и описанията си. Популярните ключови думи в рекламната Ви група се показват в процеса на създаване на рекламата, за да Ви помогнат да създадете подходящи заглавия и описания. Можете да използвате и вмъкване на ключови думи, за да подобрите уместността на рекламата си.
Качеството на рекламата Ви помага да направите най-добро първо впечатление
Ако например създавате адаптивна реклама в мрежата за търсене и се показва текстът „Направете описанието си по-уникално“ до индикатора, представляващ качеството на рекламата Ви, можете да се върнете към описанието и да го промените, за да подобрите динамично ефективността на рекламата. Ако няма промяна в индикатора или текста, се препоръчва допълнително да прегледате рекламата си.
Качеството на рекламата продължава да Ви помага да подобрявате рекламите си дори след като рекламата е готова и е започнала да се показва. Например може да качите групово партида нови адаптивни реклами в мрежата за търсене, като заглавията за някои от тях може да са излишни. В графата „Качество на рекламата“ може да забележите оценка „Средна“ с конкретното действие „Увеличете дължината на заглавието“. Можете да използвате тази обратна връзка и да изпълните необходимите стъпки, за да промените заглавието си и да подобрите ефективността на рекламата си.
Дори и след като постигнете добро или отлично качество на рекламата, е важно да продължите да го следите, защото качеството на рекламата може да се промени с течение на времето в съответствие с фактори, като например уместността на ключовите думи.
Често срещани проблеми
Следват някои често срещани проблеми, които водят до качество на рекламата с оценка „Незавършена“.
- Липсващ краен URL адрес: Добавете краен URL адрес към рекламата си.
- Липсваща рекламна група: Присвоете рекламата си към рекламна група.
- Липсващи ключови думи в рекламна група: Добавете ключови думи към рекламната си група. Адаптивната Ви реклама в мрежата за търсене няма да се показва без ключови думи.
ЧЗВ
Как се вземат предвид автоматично създадените активи за определяне на качеството на рекламата?
За кампании, в които са активирани автоматично създадени активи, качеството на рекламата взема предвид както предоставените от Вас активи, така и тези, които са създадени автоматично при изчисляването на елементите за оценка и действие. Когато създавате нова кампания или адаптивна реклама в мрежата за търсене, качеството на рекламата се изчислява само чрез предоставения от Вас актив, тъй като още не са генерирани автоматично създадени активи. Веднага след като бъдат генерирани автоматично създадени активи, качеството на рекламата ще се актуализира.
* Източник: Вътрешни данни на Google. Период от време: от 28 февруари 2023 г. до 1 март 2023 г.
Сродни връзки
- Всичко за адаптивните реклами в мрежата за търсене
- Вашето ръководство за адаптивните реклами в мрежата за търсене
- Вашето ръководство за базираните на AI реклами в мрежата за търсене
- Всичко за адаптивните дисплейни реклами
- Всичко за качеството на рекламата за адаптивни дисплейни реклами
- Всичко за качеството на рекламата за кампании за приложения
- Техническо ръководство за автоматизиране на рекламите в мрежата за търсене
- Адаптивни реклами в мрежата за търсене: Ръководство за писане на реклами с висока ефективност
