يزوِّدك مقياس قوة الإعلان بملاحظات لمساعدتك في التركيز على تقديم الرسائل المناسبة لعملائك. تتراوح قوة الإعلان بين "غير مكتمل" و"ضعيف" و"متوسط" و"جيد" و"ممتاز"، وهي أداة مصمّمة لمساعدتك على تحسين أداء إعلانك. ستساعد القيمة الأعلى لقوة الإعلان على تحسين أداء إعلاناتك إلى أقصى حدّ. يشتمل مقياس قوة الإعلان على مكوّنَين: التقييم العام الذي يحدّد مدى فعالية إعلان ذي صلة بموضوع البحث والإجراءات المعيّنة المطلوب اتّخاذها والتي يمكن أن تساعد على تحسين قوة الإعلان.
- إنّ المعلِنين الذين يحسِّنون قوة الإعلان من "ضعيفة" إلى "ممتازة" لإعلاناتهم المتجاوبة على شبكة البحث، يسجِّلون زيادةً في عدد الإحالات الناجحة بنسبة 12% في المتوسّط.
- سيأخذ تقييم قوة الإعلان المتجاوب على شبكة البحث بعين الاعتبار مواد العرض المنشأة تلقائيًا إذا فعَّلت هذه الميزة في حملتك.
أفضل الممارسات:
نفِّذ إعلانًا متجاوبًا واحدًا على الأقل على شبكة البحث يسجّل التقييم "جيد" أو "ممتاز" لقوة الإعلان ضمن كل مجموعة إعلانية. لا يؤثّر تقييم قوة الإعلان مباشرةً في أهليته للعرض. بدلاً من ذلك، يحدِّد هذا التقييم الفرص المتاحة (أثناء مرحلة إنشاء الإعلان أو تعديله) لرفع مستوى إعلاناتك من أجل تحسين أدائها.
عمود "قوة الإعلان"
في قائمة الصفحة على يمين الشاشة، يمكنك النقر على رمز الحملات، ثمّ على الإعلانات لعرض جدول يضمّ إعلانات الحملة المعنيّة. يعرِض عمود "قوة الإعلان" في الجدول تقييم قوة الإعلان مثل "متوسط" أو "ممتاز". ويمكنك النقر على هذا التقييم للاطّلاع على ملاحظات عن تحسين إعلانك مع رابط إلى المكان الذي يمكنك إجراء ذلك التغيير فيه. في حال عدم تعبئة عمود "قوة الإعلان" تلقائيًا في حسابك، انقر على رمز الأعمدة
خلال عملية إنشاء الإعلان
أثناء إنشاء إعلان أو تعديله، ستتمكّن من الاطّلاع على مؤشّر لقوة إعلانك. وعليك اتّباع الاقتراحات الوصفية التي تحثك على اتّخاذ إجراء لتحسين قوة إعلانك. جدير بالذكر أنّ كلاً من تقييم قوة إعلانك والإجراءات المطلوب اتّخاذها سيتغيّر ديناميكيًا بينما تملأ مواد العرض المُستخدَمة في هذا الإعلان.
في ما يلي الاقتراحات الشائعة التي تحثك على اتّخاذ إجراء لتحسين قوة الإعلان:
- إضافة المزيد من العناوين أو الأوصاف لتحقيق أداء أفضل: يمكنك إدخال ما يصل إلى 15 عنوانًا و4 أوصاف، لذا احرص على إدخال أكبر عدد ممكن منها. يمكنك زيادة عدد مجموعات مواد عرض الإعلان عن طريق إدخال أكبر عدد ممكن من العناوين والأوصاف. تظهر لك اقتراحات حول مواد العرض أثناء عملية إنشاء الإعلانات لمساعدتك على كتابة عناوين وأوصاف عالية الأداء. ويمكنك قبول هذه الاقتراحات كما هي أو تعديلها أو استخدامها كمصدر إلهام.
- إضافة عناوين وأوصاف فريدة: احرص على استخدام عناوين وأوصاف مختلفة. وقدِّم وصفًا لما تبيعه وميزاتك التنافسية الفريدة التي قد تلقى إعجاب مختَلف العملاء الذين تحاول جذبهم. تؤدّي إضافة عناوين وأوصاف فريدة إلى زيادة عدد المجموعات التي يمكن إنشاؤها لتحسين أداء إعلاناتك إلى أقصى حدّ. وحاول تجنّب إضافة كلمات أو عبارات أو أفكار مكرّرة.
- إزالة تثبيت بعض مواد العرض: يقلّل التثبيت من العدد الإجمالي للعناوين أو الأوصاف التي يمكن عرضها. وبالتالي، كلما قلّ عدد مواد العرض التي تثبّتها، زاد عدد المجموعات التي يمكنك إنشاؤها. وإذا كان عليك استخدام التثبيت، ننصحك بتثبيت العديد من مواد العرض الفريدة في الموضع نفسه.
- تضمين المزيد من الكلمات الرئيسية في العناوين أو الأوصاف: حاول تضمين نص من كلماتك الرئيسية في العناوين والأوصاف. يتم عرض الكلمات الرئيسية الرائجة لمجموعتك الإعلانية أثناء عملية إنشاء الإعلانات لمساعدتك على إنشاء عناوين وأوصاف ذات صلة. يمكنك أيضًا استخدام ميزة إدراج الكلمة الرئيسية لزيادة مدى صلة إعلانك بموضوع البحث.
قوة الإعلان تساعدك في تحقيق أفضل انطباع أول
على سبيل المثال، إذا كنت تُنشئ إعلانًا متجاوبًا على شبكة البحث ويظهر لك النص "اجعل وصفك أكثر تميُّزًا" بجانب المؤشّر الذي يمثّل قوة إعلانك، يمكنك الرجوع إلى الوصف وتعديله ديناميكيًا لتحسين فعالية الإعلان. إذا لم يتغيّر أيّ من المؤشّر أو النص، ننصحك بإجراء المزيد من المراجعة.
يواصل مقياس قوة الإعلان مساعدتك على تحسين إعلاناتك حتى بعد إنشاء الإعلان وبدء عرضه. على سبيل المثال، قد تستخدِم إمكانية التحميل المجمّع لدفعة من الإعلانات المتجاوبة الجديدة على شبكة البحث وقد تكون بعض العناوين مكرّرة. في عمود "قوة الإعلان"، قد يظهر لك التقييم "متوسط" مع الإجراء المعيَّن "يُرجى زيادة طول العنوان". ويمكنك الاستفادة من هذه الملاحظة واتّباع الخطوات اللازمة لتعديل عنوانك وتحسين قوة إعلانك.
يظل من المهم تتبُّع قوة الإعلان حتى بعد الوصول إلى التقييم "جيد" أو "ممتاز"، لأنّ قوة الإعلان يمكن أن تتغيّر بمرور الوقت وفقًا لعوامل معيّنة، مثل مدى صلة الكلمة الرئيسية بموضوع البحث.
المشاكل الشائعة
في ما يلي بعض المشاكل الشائعة التي تؤدّي إلى تقييم غير مكتمل لقوة الإعلان:
- رابط عنوان URL النهائي غير متوفّر: أضِف عنوان URL نهائيًا إلى إعلانك.
- المجموعة الإعلانية غير متوفّرة: حدّد مجموعة إعلانية لإعلانك.
- الكلمات الرئيسية مفقودة في المجموعة الإعلانية: أضف كلمات رئيسية إلى مجموعتك الإعلانية. لن يتم عرض إعلانك المتجاوب على شبكة البحث بدون كلمات رئيسية.
الأسئلة الشائعة
كيف يأخذ مقياس قوة الإعلان بعين الاعتبار مواد العرض المنشأة تلقائيًا؟
في الحملات التي تم فيها تفعيل مواد العرض المنشأة تلقائيًا، سيراعي مقياس قوة الإعلان كلاً من مواد العرض التي قدَّمتها ومواد العرض المنشأة تلقائيًا عند احتساب التقييم والإجراءات المطلوب اتّخاذها. عند إنشاء حملة جديدة أو إعلان متجاوب على شبكة البحث، يتم احتساب قوة الإعلان باستخدام مادة العرض التي تُقدِّمها فقط، لأنّه لم يتم إنشاء مواد عرض منشأة تلقائيًا بعد. وفور الانتهاء من إنشاء مواد عرض منشأة تلقائيًا، سيتم تعديل قوة الإعلان.
*المصدر: بيانات Google الداخلية. النطاق الزمني: من 28 شباط (فبراير) 2023 إلى 1 آذار (مارس) 2023
روابط ذات صلة
- لمحة عن الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث
- دليل الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث
- دليل "الإعلانات على شبكة البحث" المستنِدة إلى الذكاء الاصطناعي
- لمحة عن الإعلانات الصورية المتجاوبة
- لمحة عن مقياس "قوة الإعلان" للإعلانات الصورية المتجاوبة
- لمحة عن مقياس "قوة الإعلان" لـ "حملات التطبيقات"
- الدليل الفني للأساليب المبرمَجة على شبكة البحث
- الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث: دليل كتابة إعلانات ناجحة
