La fonctionnalité de suivi avancé des conversions peut mesurer plus précisément vos conversions et vous permettre de définir des enchères plus performantes. Elle complète vos balises de conversion existantes en envoyant à Google des données de conversion first party hachées (à partir des balises de votre site Web ou de vos événements hors connexion importés) sans en compromettre la confidentialité. Elle applique à vos données client propriétaires (adresses e-mail, par exemple) un algorithme de hachage à sens unique sécurisé, appelé SHA256, avant de les envoyer à Google. En savoir plus sur les solutions de modélisation des conversions de Google
Remarque : Google s'engage à protéger la confidentialité et la sécurité de vos données, en appliquant les normes les plus élevées du secteur, que nous utilisons également pour les données de nos propres utilisateurs. Nous ne générons des rapports que sur des conversions respectueuses de la confidentialité. Pour en savoir plus, lisez nos Règles concernant les données client, qui régissent le suivi avancé des conversions, et découvrez comment nous utilisons vos données.
Fonctionnement
Lorsqu'un client effectue une conversion sur votre site Web, vous pouvez recevoir des données client propriétaires, comme une adresse e-mail, un nom, une adresse de domicile et/ou un numéro de téléphone. Ces données peuvent être collectées dans vos balises de suivi des conversions, hachées, envoyées à Google sous cette forme, puis utilisées pour améliorer la mesure de vos conversions.
La façon dont ces données seront utilisées dépendra du type de suivi avancé que vous utilisez :
| Suivi avancé des conversions pour le Web | Suivi avancé des conversions pour les prospects |
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Convient aux annonceurs qui souhaitent suivre les ventes et les événements se produisant sur un site Web. |
Convient aux annonceurs qui souhaitent suivre les ventes réalisées en dehors d'un site Web (par exemple, une demande en ligne concernant un appartement), mais initiées par des prospects sur le site. |
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Améliore la mesure des conversions en ligne. |
Améliore la mesure des transactions réalisées hors connexion par un prospect identifié sur un site Web ou un visiteur de ce site. |
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Vous permet d'envoyer, sous leur forme hachée, les données first party fournies sur votre site Web par l'utilisateur qui réalise une conversion. Ces données sont ensuite utilisées pour mettre en correspondance vos clients avec les comptes Google auxquels ils étaient connectés lorsqu'ils ont interagi avec l'une de vos annonces. |
Vous permet d'utiliser les données first party hachées fournies par l'utilisateur sur votre site Web (formulaires pour prospects, par exemple) conjointement avec les conversions de prospects hors connexion importées. Lorsque vous importez vos prospects, les informations hachées fournies servent à réattribuer les conversions à votre campagne Google Ads. Pour ce faire, elles sont mises en correspondance avec les données collectées sur votre site Web et avec les comptes Google connectés ayant interagi avec votre annonce. |
| Configurer le suivi avancé des conversions pour le Web | Configurer le suivi avancé des conversions pour les prospects |
