如何充分善用「需求挖掘廣告系列」。
「需求挖掘」有助您透過引人入勝且視覺效果豐富的相關廣告內容，在適當時機吸引消費者的注意力並爭取轉換，從而尋找理想的消費者並促成轉換。
本頁內容
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廣告內容
- 同時使用圖片和影片，透過最能夠引起目標對象共鳴的媒介環環相扣地講述故事。
- 優先使用在各種廣告庫存成效顯著的廣告元素：在選取廣告元素時，優先考慮適用於流動廣告的選項，並以其他廣告系列的高成效廣告內容和目標對象來推動成效。
- 透過專為平台而製的廣告內容來講述品牌故事：在製作影片時運用 ABCD 廣告內容指引 (即目標對象 (Audience)、品牌經營 (Branding)、建立聯繫 (Connection)、指引方向 (Direction))，並且重複帶出呼籲字句和確保旁白與疊加的影像能與之呼應。
深入探索廣告內容
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目標對象
- 建立「核心觀眾資料剖析」：提供資料讓「需求挖掘」瞭解您目前的客戶，然後結合 Google 訊號尋找新客戶。
- 開始使用「目標客戶配對」和「再營銷」：配合第一方資料使用「目標客戶配對」，以再次接觸之前曾互動過的客戶，或接觸現有客戶客群，在適當時機顯示切合需求的訊息。
- 加入自訂客群和搜尋字詞：根據您的客戶在 Google 平台上使用的相關搜尋字詞，自訂目標對象。建立自訂客群時，應使用至少 10 至 15 個轉換率最高的搜尋廣告關鍵字。
- 使用「優化廣告定位」：如果您的廣告系列目標是促成轉換，「優化廣告定位」將有助提升廣告系列成效。
- 使用「相似客群」尋找類似的用戶
- 透過 Google AI 更加善用第一方資料：上載客戶名單，尋找與現有客戶相似的潛在有價值新用戶。
- 區分高價值和低價值客戶：建立不同的相似客群，將與商家互動情況相似的用戶分為一組。
「相似客群」是「需求挖掘」的特有功能，儲存後可以在所有「需求挖掘廣告系列」中重複使用。
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轉換狀況
- 啟用「全網標記」，透過統一標籤提升轉換追蹤準確度，並享用有助避免流失轉換的功能。
- 設定「轉換追蹤」，透過統一標籤提升轉換追蹤準確度，並享用有助避免流失轉換的功能，例如強化轉換追蹤和跨帳戶轉換追蹤。
- 針對「競價策略」優化，透過選擇適合廣告系列轉換目標的競價策略，以改善效益。
爭取最多點擊競價：「 爭取最多點擊」策略可有效協助無法追蹤點擊後轉換情況的廣告客戶爭取轉換價值，並且無需選取轉換動作。
為持久實現良好廣告成效打好基礎的更多方法
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廣告系列結構
- 設定綜合廣告系列，運用機器學習模型爭取最佳成效，例如可以從大型資料集中有效學習的「需求挖掘」。
- 為您的商家建立單一廣告系列：除非您有不同的市場營銷目標、目標投資回報率或競價策略，否則建議只為商家使用一個廣告系列。
- 將不同的目標對象主題結合為單一廣告群組：我們的模型會在廣告群組級別學習資料，因此將相似的目標對象主題放到同一個廣告群組 (例如將「棒球」和「足球」組合為「運動」) 的整合方式有助提升成效。
- 根據轉換量調整廣告群組的大小：廣告群組一開始的大小應要能讓您在首 30 天內獲得最少 50 次轉換，以便爭取最佳成效。如果您未能達到此轉換量，應考慮進一步整合。在整合時，可以考慮合併 30 天內轉換次數少於 30 次的廣告群組。
- 使用產品資訊提供
- 將廣告變成虛擬店面，方便消費者瞭解您的品牌和產品。如果您是零售商，而且在網站、實體店舖或同時在這兩個渠道銷售產品，使用 Merchant Center 這個免費工具可以方便數以百萬計的購物者在 Google 上發現、探索和購買您的產品。您可以上載和管理產品資訊提供，以在「需求挖掘」和其他 Google 廣告系列類型中展示產品。
- 如需瞭解詳情和常見問題，請瀏覽「資訊提供政策說明中心文章」。
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競價策略
- 選擇適合目標的競價策略
- 廣告系列目標：轉換 - 建議採用「爭取最多轉換」策略。如果您有想達到的特定投資回報率，可以改用「目標每次動作成本」。
- 廣告系列目標：多次轉換/轉換價值 - 建議採用「爭取最高轉換價值」策略。如果您有想達到的特定投資回報率，可以改用「目標廣告開支回報率」。
- 廣告系列目標：點擊/網站流量/考慮程度 - 建議採用「爭取最多點擊」策略。
- 請注意，如果您想爭取特定的網站流量類型 (例如與產品互動、在頁面中停留 X 分鐘)，則「爭取最多轉換」會更為適合。
- 使用「競價策略報告」以助持續評估競價成效。
- 這包括評估競價策略狀態和重要的成效數據，例如點擊次數、展示次數、點擊率、成本、轉換次數等。您也可以按偏好加入自訂數據。
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廣告預算設定
- 設定充足的廣告預算：從第 1 天起便為廣告系列提供充足的廣告預算，以便在爭取客戶的競投中獲勝，這對維持穩定成效至關重要。
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