Quản lý quảng cáo khám phá trong giai đoạn bất ổn

Cách điều chỉnh Chiến dịch khám phá trong bối cảnh đại dịch COVID-19.

Khi mọi người dành nhiều thời gian ở nhà hơn, người tiêu dùng sẽ duyệt xem các bảng tin được điều chỉnh theo sở thích cá nhân của họ để giải trí cũng như nắm bắt thông tin mới nhất về các mối quan tâm và chủ đề mà họ yêu thích. Trong những khoảnh khắc khám phá thương hiệu và sản phẩm này, bạn cần chú ý đến giọng điệu và đảm bảo thông điệp bạn đưa ra thật hữu ích. Chiến dịch khám phá diễn ra hoàn toàn tự động, nghĩa là tệp sáng tạo và vị trí của quảng cáo sẽ được điều chỉnh linh động để đáp ứng mục tiêu của bạn, ngay cả trong những giai đoạn nhiều biến động. Dưới đây là một số mẹo và công cụ để giúp các nhà tiếp thị thích ứng với hành vi thường xuyên thay đổi của người tiêu dùng và đảm bảo Chiến dịch khám phá của họ mang lại kết quả tốt nhất. 

Quản lý biến động bằng cách đơn giản hóa hoạt động quản lý chiến dịch của bạn

 
  • Điều chỉnh ngân sách chiến dịch khi cần thiết cho phù hợp với áp lực kinh doanh (ví dụ: chuỗi cung ứng bất ổn, nhu cầu bất ổn).
  • Bạn nên sử dụng chiến lược giá thầu CPA mục tiêu cho Chiến dịch khám phá để có thể kiểm soát chi phí của mình. Bạn có thể xem CPA mục tiêu đề xuất trong quá trình tạo chiến dịch hoặc bằng cách sử dụng trình mô phỏng tCPA (giá mỗi hành động mục tiêu). Bạn nên có ngân sách tối thiểu gấp 10 lần CPA mục tiêu.
  • Sử dụng tính năng nhắm mục tiêu theo vị trí để tập trung vào các lĩnh vực mà doanh nghiệp của bạn có thể trợ giúp. Điều này sẽ đảm bảo quảng cáo của bạn không xuất hiện ở các vị trí mà chuỗi cung ứng của bạn bị gián đoạn hoặc bạn hiện không thể kinh doanh. 
  • Bật tùy chọn lượt chuyển đổi cấp chiến dịch cho Quảng cáo khám phá của bạn. Bằng cách chọn các hành động chuyển đổi cụ thể mang lại giá trị cao nhất cho doanh nghiệp của bạn (ví dụ: thu nạp), bạn có thể giúp mô hình đặt giá thầu dựa trên máy học tối ưu hóa để thúc đẩy các kết quả này. 
  • Chuyển ngân sách chưa sử dụng sang các quảng cáo cần ngân sách nhất bằng cách sử dụng mục đề xuất “Chuyển ngân sách chưa sử dụng”. Mở rộng các chiến dịch có nhu cầu tăng lên bằng cách sử dụng mục đề xuất "Tăng ngân sách" trong các chiến dịch đang hoạt động hiệu quả nhất. Thực hiện việc này 1-2 tuần một lần để đảm bảo phương thức phân bổ ngân sách luôn được cập nhật.

Điều chỉnh tệp sáng tạo của bạn cho phù hợp với từng khoảnh khắc

  • Nắm bắt thông tin chi tiết và xu hướng mới nhất. Để xác định thông tin chi tiết theo thời gian thực có liên quan đến doanh nghiệp của bạn, hãy sử dụng Google Xu hướng để tìm hiểu khách hàng của bạn đang quan tâm đến điều gì và cách bạn có thể điều chỉnh quảng cáo để đáp ứng các kỳ vọng đang thay đổi. 
  • Xem xét kỹ lưỡng tệp sáng tạo của Quảng cáo khám phá hiện có của bạn thông qua báo cáo tài sản. Điều này sẽ giúp bạn xác định các tài sản đang hoạt động hiệu quả nhất và cho phép bạn tập trung vào việc tối ưu hóa dòng tiêu đề, nội dung mô tả và hình ảnh hoạt động "không hiệu quả" cho tệp sáng tạo. 
  • Xem lại Nguyên tắc về tệp sáng tạo của Quảng cáo khám phá để đảm bảo quảng cáo của bạn cung cấp trải nghiệm chất lượng cao cho người tiêu dùng và phù hợp với nguyên tắc cũng như chính sách quảng cáo của chúng tôi. 
  • Xem hướng dẫn về tài sản sáng tạo để tìm hiểu cách tạo quảng cáo hấp dẫn thu hút sự chú ý của mọi người và thúc đẩy họ thực hiện hành động. Sửa lại các tài sản hiện có theo ngữ cảnh hiện tại để đạt được kết quả tốt nhất với Chiến dịch khám phá.  

Để Google giúp bạn tìm thêm khách hàng.

  • Phân tích hiệu quả của đối tượng hiện tại của bạn bằng cách sử dụngbáo cáo định trước. Bạn có thể nhanh chóng tùy chỉnh Báo cáo đối tượng để đánh giá các dữ liệu quan trọng nhất đối với bạn (ví dụ: giá mỗi lượt chuyển đổi) và cho phép bạn ưu tiên cũng như mở rộng đối tượng mang lại hiệu quả tốt nhất.
  • Sử dụng tính năng mở rộng đối tượng để tiếp cận người dùng mới được dự đoán sẽ mang đến cho bạn tỷ lệ chuyển đổi tương tự hoặc tốt hơn. Sử dụng tính năng đối tượng tương tự nếu bạn muốn có quyền kiểm soát lớn hơn đối với ngân sách và tệp sáng tạo trong quá trình tìm khách hàng mới dựa trên đối tượng bên thứ nhất của bạn. 
  • Tiếp cận những người đang tích cực tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn trên Google bằng cách sử dụng đối tượng có ý định tùy chỉnh. Đây là những khách hàng gần đây đã tìm kiếm các từ khóa cụ thể và có mục đích mua cao. 
  • Cân nhắc thêm các đối tượng khách hàng tiềm năng mới như đối tượng đang cân nhắc mua hàngđối tượng chung sở thích tùy chỉnh vào chiến dịch của bạn. Nếu bạn thay đổi mô hình kinh doanh hoặc sản phẩm/dịch vụ, thì các giải pháp đối tượng này có thể giúp bạn tiếp cận khách hàng mới dựa trên mối quan tâm và phương thức tìm hiểu thông tin của họ.  

Thông tin này có hữu ích không?
Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?

Bạn cần trợ giúp thêm?

Đăng nhập để xem thêm tùy chọn hỗ trợ giúp nhanh chóng giải quyết sự cố

Tìm kiếm
Xóa tìm kiếm
Đóng tìm kiếm
Các ứng dụng của Google
Menu chính
Tìm kiếm trong Trung tâm trợ giúp
true
73067
false