ขยายกลยุทธ์ด้านโซเชียล รวมถึงสร้างและเปลี่ยนดีมานด์ให้กลายเป็น Conversion

---

Demand Gen ช่วยให้คุณหาผู้บริโภคและทำให้เกิด Conversion ได้ด้วยการใช้ครีเอทีฟโฆษณาภาพที่ดูสมจริงและมีความเกี่ยวข้องซึ่งจะดึงดูดความสนใจและกระตุ้น Conversion ได้ในเวลาที่เหมาะสม

ในหน้านี้ 

• 1: ครีเอทีฟโฆษณา
• 2: กลุ่มเป้าหมาย
• 3: สถานะการทำงานของ Conversion
• 4: โครงสร้างแคมเปญ
• 5: กลยุทธ์การเสนอราคา
• 6: การกำหนดงบประมาณ

	ครีเอทีฟโฆษณา ใช้รูปภาพและวิดีโอร่วมกัน เพื่อบอกเล่าเรื่องราวที่สอดคล้องกันโดยใช้สื่อที่โดนใจกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด จัดลำดับความสำคัญของชิ้นงานที่ทำงานในพื้นที่โฆษณาต่างๆ: นึกถึงอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกเมื่อจะเลือกชิ้นงาน และใช้ครีเอทีฟโฆษณาประสิทธิภาพสูงจากแคมเปญและกลุ่มเป้าหมายอื่นๆ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ  บอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ด้วยครีเอทีฟโฆษณาที่สร้างขึ้นสำหรับแพลตฟอร์ม: สำหรับวิดีโอ ให้ใช้คำแนะนำเกี่ยวกับครีเอทีฟโฆษณา ABCD (กลุ่มเป้าหมาย (Audience) การสร้างแบรนด์ (Branding) การเชื่อมต่อ (Connection) ทิศทาง (Direction)) รวมถึงใช้คำกระตุ้นให้ดำเนินการ (CTA) ซ้ำอีก และพูดซ้ำถึง CTA ในเสียงบรรยายและกราฟิกที่ซ้อนทับ เจาะลึกเรื่องครีเอทีฟโฆษณา
	กลุ่มเป้าหมาย สร้างโปรไฟล์ของกลุ่มเป้าหมายหลัก ใช้ข้อมูลของคุณเพื่อบอก Demand Gen เกี่ยวกับลูกค้าปัจจุบัน และจับคู่กับสัญญาณของ Google เพื่อหาลูกค้าใหม่ เริ่มต้นด้วยการจับคู่ข้อมูลลูกค้าและรีมาร์เก็ตติ้ง: ใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งร่วมกับการจับคู่ข้อมูลลูกค้าเพื่อเข้าถึงลูกค้าที่เคยมีส่วนร่วมก่อนหน้านี้อีกครั้ง หรือเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเดิมเพื่อส่งข้อความที่ตรงตามความสนใจของลูกค้า ณ ตอนนั้น เพิ่มกลุ่มเป้าหมายและข้อความค้นหาที่กําหนดเอง: ปรับแต่งกลุ่มเป้าหมายตามข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องที่ลูกค้าใช้ในแพลตฟอร์มของ Google ใช้คีย์เวิร์ดสำหรับโฆษณา Search ที่ทำให้เกิด Conversion สูงสุดอย่างน้อย 10-15 คำเพื่อดูแลจัดการกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง ใช้การกําหนดเป้าหมายแบบเพิ่มประสิทธิภาพ (OT): หากเป้าหมายแคมเปญคือการกระตุ้นให้เกิด Conversion การกําหนดเป้าหมายแบบเพิ่มประสิทธิภาพจะเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญ  ใช้กลุ่มที่คล้ายกันเพื่อค้นหาผู้ใช้ที่คล้ายกัน ใช้ AI ของ Google เพื่อขยายข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง: อัปโหลดรายชื่อลูกค้าและค้นหาผู้ใช้ใหม่ที่มีคุณค่าซึ่งมีศักยภาพโดยอิงจากศักยภาพที่คล้ายกับลูกค้าเดิม  แยกลูกค้าที่มีคุณค่าสูงและคุณค่าต่ำ: สร้างกลุ่มที่คล้ายกันที่ไม่ซ้ำกันโดยอิงตามผู้ใช้ซึ่งโต้ตอบกับธุรกิจของคุณด้วยแนวทางที่คล้ายกัน กลุ่มที่คล้ายกันเป็นฟีเจอร์เฉพาะของ Demand Gen อีกทั้งยังบันทึกและนำกลับมาใช้ซ้ำในแคมเปญ Demand Gen ทั้งหมดได้
	สถานะการทำงานของ Conversion เปิดใช้การติดแท็กทั่วเว็บไซต์ เพื่อปรับปรุงความแม่นยำของเครื่องมือวัด Conversion และเข้าถึงฟีเจอร์ที่ป้องกันการสูญเสีย Conversion ด้วยแท็กแบบรวม ตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion เพื่อปรับปรุงความแม่นยำของเครื่องมือวัด Conversion และเข้าถึงฟีเจอร์ที่ป้องกันการสูญเสีย Conversion ด้วยแท็กแบบรวม เช่น Conversion ที่ปรับปรุงแล้ว และเครื่องมือวัด Conversion ข้ามบัญชี  เพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การเสนอราคา เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพโดยการเลือกกลยุทธ์การเสนอราคาที่เหมาะสมสำหรับเป้าหมาย Conversion ของแคมเปญ การเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด: สำหรับผู้ลงโฆษณาที่ไม่สามารถติดตาม Conversion หลังจากที่ผู้ใช้คลิก การใช้การเพิ่มจำนวนคลิกสูงสุดเป็นกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มมูลค่า และช่วยให้คุณข้ามการเลือกการกระทำที่ถือเป็น Conversion ได้ ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับรากฐานของประสิทธิภาพโฆษณาที่มั่นคง
	โครงสร้างแคมเปญ ตั้งค่าแคมเปญแบบรวมเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้กับโมเดลแมชชีนเลิร์นนิง เช่น Demand Gen ที่เรียนรู้ได้ดีที่สุดจากชุดข้อมูลขนาดใหญ่  สร้างแคมเปญเดียวสำหรับธุรกิจของคุณ: เราขอแนะนำให้ใช้แคมเปญเดียวสำหรับธุรกิจ เว้นแต่คุณจะมีวัตถุประสงค์ทางการตลาด, เป้าหมาย ROI หรือกลยุทธ์การเสนอราคาที่แตกต่างกัน  รวมธีมกลุ่มเป้าหมายไว้ในกลุ่มโฆษณาเดียว: รวมธีมกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันไว้ในกลุ่มโฆษณาเดียวกัน (เช่น รวม "เบสบอล" + "ฟุตบอล" เป็น "กีฬา") โมเดลของเราจะเรียนรู้ที่ระดับกลุ่มโฆษณา ดังนั้นการรวมจึงช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพได้  กำหนดขนาดกลุ่มโฆษณาตามปริมาณ Conversion: เริ่มต้นด้วยขนาดกลุ่มโฆษณาที่ช่วยให้คุณได้รับ Conversion อย่างน้อย 50 รายการในช่วง 30 วันแรกเพื่อการทำงานที่ดีที่สุด หากยังไม่ได้ปริมาณดังกล่าว คุณควรทำการรวมกลุ่มโฆษณาต่อไป เพื่อช่วยในการรวม ให้ลองผสานกลุ่มโฆษณาที่มี Conversion น้อยกว่า 30 รายการโดยประมาณใน 30 วัน ใช้ฟีดผลิตภัณฑ์  เปลี่ยนโฆษณาให้เป็นหน้าร้านเสมือนจริงที่ช่วยให้ผู้บริโภคค้นพบแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณ หากคุณเป็นผู้ค้าปลีกที่ขายผลิตภัณฑ์ผ่านเว็บไซต์ ในกิจการที่มีหน้าร้านจริง หรือทั้ง 2 อย่าง ให้ใช้ Merchant Center ซึ่งเป็นเครื่องมือฟรีที่ช่วยให้ผู้เลือกซื้อนับล้านๆ ใน Google ค้นพบ สำรวจ และซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณสามารถอัปโหลดและจัดการฟีดผลิตภัณฑ์เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ปรากฏใน Demand Gen และแคมเปญประเภทอื่นๆ ของ Google ดูข้อมูลเพิ่มเติมและคำถามที่พบบ่อยได้จากบทความในศูนย์ช่วยเหลือเกี่ยวกับนโยบายฟีด
	กลยุทธ์การเสนอราคา เลือกกลยุทธ์การเสนอราคาสำหรับเป้าหมายของคุณ เป้าหมายแคมเปญ: Conversion กลยุทธ์ที่แนะนำคือเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด หากคุณมี ROI เฉพาะเจาะจงที่ต้องการติดตาม ให้ใช้ tCPA แทน  เป้าหมายแคมเปญ: Conversion/มูลค่า Conversion จำนวนมาก กลยุทธ์ที่แนะนำคือเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด หากคุณมี ROI เฉพาะเจาะจงที่ต้องการติดตาม ให้ใช้ tROAS แทน  เป้าหมายแคมเปญ: ยอดคลิก/การเข้าชมเว็บไซต์/การพิจารณา กลยุทธ์ที่แนะนำคือเพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด  โปรดทราบว่าหากคุณมีประเภทการเข้าชมเว็บไซต์ที่เฉพาะเจาะจง (เช่น ผู้ที่โต้ตอบกับผลิตภัณฑ์, ใช้เวลา X นาทีในหน้าเว็บ) กลยุทธ์เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดน่าจะเหมาะสมกว่า ใช้รายงานกลยุทธ์การเสนอราคา เพื่อช่วยประเมินประสิทธิภาพของการเสนอราคาเมื่อเวลาผ่านไป ซึ่งรวมถึงสถานะกลยุทธ์การเสนอราคาและเมตริกประสิทธิภาพที่สําคัญ เช่น ยอดคลิก, การแสดงผล, CTR, ต้นทุน, Conversion ฯลฯ คุณยังเพิ่มเมตริกที่ปรับแต่งตามค่ากำหนดได้ด้วย
	การกำหนดงบประมาณ กำหนดงบประมาณที่เพียงพอ การสนับสนุนแคมเปญด้วยงบประมาณที่เพียงพอตั้งแต่วันที่ 1 เพื่อให้ชนะการประมูลของลูกค้าเป็นสิ่งสําคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพที่ยั่งยืน กลยุทธ์การเสนอราคา งบประมาณรายวัน การเสนอราคาตาม Conversion เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด เราแนะนำให้กำหนดงบประมาณอย่างน้อย 3,000 บาทต่อวันต่อแคมเปญ tCPA เราแนะนำให้กำหนดงบประมาณอย่างน้อย 3,000 บาทต่อวันต่อแคมเปญ หรือ 20 เท่าของ tCPA ขึ้นอยู่กับว่าจำนวนใดสูงกว่า การเสนอราคาตามมูลค่า เพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด เราแนะนำให้กำหนดงบประมาณอย่างน้อย 3,000 บาทต่อวันต่อแคมเปญ tROAS เราแนะนำให้กำหนดงบประมาณอย่างน้อย 3,000 บาทต่อวันต่อแคมเปญ หรือ 20 เท่าของ (มูลค่า Conversion เฉลี่ยที่คาดไว้/tROAS) ขึ้นอยู่กับว่าจำนวนใดสูงกว่า การเสนอราคาสำหรับคลิก เพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด ไม่มีข้อกำหนดขั้นต่ำ   เคล็ดลับ แคมเปญและกลุ่มโฆษณาที่มี Conversion มากกว่า 50 รายการจะทำงานได้ดีกว่า ดังนั้นโปรดเพิ่มงบประมาณเพื่อเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด Meet Demand Gen: A new campaign that drives action on YouTube and Google's most immersive surfaces

 

 

หากต้องการรับเคล็ดลับขั้นสูงและข้อมูลอัปเดตจาก Google Ads ส่งตรงถึงกล่องจดหมายของคุณ สมัครรับจดหมายข่าวแนวทางปฏิบัติแนะนำ